4시간 패션주 뒤에는 이녕이 어떤 파우더로 젊은이들에게 의존하는가?

이녕은 계속 ‘ 습기 ’ 를 앞질러 간다.파리 시간 6월22일 이녕사는 2020년 봄 여름 시리즈 신상품을 지니고 또 한 번 파리 패션주를 선보였다.

이번 쇼는 지난 시즌 뉴욕 패션주 ‘행 ’이라는 주제를 따라 ‘스포츠 유전자 ’ ‘융합 ’을 키워드로 떠올랐다.이닝재이동 패션주 화제가 급속히 발효되면서 이녕 본인도 “파리에서 조화꾼과 함께 가습기가 필요 없다 ”고 조언했다.

이것은 ‘ 중국 이녕 ’ 이 네 번째로 국제T 대 진출 과정이다.1년여 만에 브랜드의 입소문이 신속하게 세워 현상급의 복고 운동풍이 돌풍을 일으킨다.젊은이들의 장사가 결코 좋지 않다.'중국 이녕'이 어떻게 실현되는 판매량, 입소문 모두 풍작이나?

오도 후, 행자는 이미 이르렀다.

2017년 12월 말, 디자이너 진이결이 미션을 받고, 팀은 1개월 넘게 뉴욕 패션쇼를 준비하는 56룩을 준비했다.그때 천고양이는 뉴욕 패션과 함께'중국일 (China Day)'로 활동했고, 결국 이닝은 대표적인 중국 스포츠 브랜드로 선정됐다.

큰 쇼는 흔히 번거로운 준비 과정을 거쳐야 하지만 이녕 디자이너 팀에 남겨진 시간이 상당히 긴장된다.뉴욕 패션주 수석 디자이너를 맡고 있는 진이걸은 직언으로 팀 전 대수 경험이 없어서 ‘속이 없다 ’고 하지만 제품에 대한 자신감을 갖고 있다.

2018년 미동시간은 2월 7일 오전 10시, 선의가 풍부한'오도'를 주제로, 이녕수 뉴욕 패션주.‘중국 이닝 ’이라는 글자를 쓴 후드셔츠, 이녕 본인 올림픽 우승 순간의 티셔츠 등 대수 제품은 소셜 매체에서 고침 효과를 유발하고, 외계가 놀라운 것은 기존 대중화된 이미지를 가진 이녕도 ‘조끼 ’의 기질을 가질 수 있다는 것이다.

대수가 끝나자 진이걸이는 쇼에 앞서 존재했던 의문과 노래 소리가 완전히 사라져 상상을 초월하는 긍정적인 피드백을 발견했다.이와 함께 쇼는 1분 만에 많은 대수제품이 천고양이에서 매진되고 699위안의 신형 맨투맨이 999위안의 고가를 빼앗겼다.이녕의 주가가 한때 10홍콩위안에 이르렀다.

돈오식 조류의 역습 배후에는 더욱 정교한 제품이다.이녕사에서는 사고의 변화 주기를 하늘로 계산해 보니 제품의 디자인이 입찰되지 않아 다시 온 것은 일상적인 밥이다.중국문화를 진정한 구현하기 위해 이녕 제품 기획과 디자인을 장악하는 그룹 부총재 홍옥유는 디자이너를 데리고 돈황을 관찰하고 벽화를 살펴 교수를 위해 디자이너에 연락하여 중화문화강좌를 개설할 것이다.회사 내부에는 심지어 중국 회화, 도자기, 서예 작품의 창의실, 디자이너가 전통 문화를 흡수할 수 있도록 설계 영감을 소장하고 있다.

외부에서는'중국 이녕'의 대화는 해외 디자이너 팀을 다시 바꾸기 때문이다.그러나 사실 패션주에 참여한 여러 명의 디자이너들이 이녕에서 여러 해 동안 일했다.본토 디자이너 그룹을 사용하여 선명한 중국 원소와 원천적인 태도로 ‘중국 이닝 ’은 전 세계에 20여 년 동안 침전된 중국 브랜드의 운동 흐름 이념을 전하고 싶다.

‘ 본토는 세계의 것이고, 한 중국 브랜드의 다른 언어와 문화를 사용하여 아무리 잘하면 남의 엉덩이를 따라 간다.무엇보다 중국 원소를 잘 쓰는 것은 예술에 대한 조예와 이해를 통해 승화해야 한다는 것이다.홍옥유설.

뉴욕 수수가 성공했다. 같은 해 6월, 이녕'해쇄 '파리 패션주, 이녕 본인의 선수 생애를 영감으로, 미래 시각으로 90년대 복고 운동 트렌드를 해독했다.

2019년, 이녕 대국풍의 탐색은 더욱 다양해졌다.‘순자 ·수신 ’의 ‘로는 미미해 안 된다 ’는 뜻으로 이녕2도가 뉴욕, 파리 패션주에 올라 ‘행 ’을 주제로 중국 문화의 내막을 깊이 새기고 있다.

파리의 새로운 시즌, 이닝은 탁구 등 운동에서 영감을 얻고 있다. 중국은 이번 시즌 의상 시리즈의 절입점과 도안 원소로, 의상 시리즈의 강렬한 복고감과 신발 이행 시리즈의 구조감을 불러 화제를 모았다.현재 웨이보 플랫폼에서 중국 이녕 35 (中) 의 이녕 (中) 의 화제 토론 열독량은 이미 2.6억 원에 이른다.

매번 중국 이닝은 상상력과 창조력을 1위에 두고 있다.이번 2020 봄 여름 시리즈도 중국 이닝이 다가오는 32회 하계 올림픽 대회에 대한 경의를 표한다.창시자 이녕.

국조가 개척하여 반포 브랜드

'중국 이녕'은 대중의 눈에 전통적인 보수적인 이녕 이미지를 전복시키고 이녕사의 고단 가격층, 발력 패션의 중요한 돌파점을 완성했다.

2014년 2017년부터 2017년까지 스포츠 캐주얼 품목의 연복합 성장률은 -3%, LNG, 이녕 스프링 등 레저 라인이 파국을 찾지 못했는데'중국 이녕'은 2018재년까지, 회사 운동 패션류 42%가 소매 유수성장을 이뤄 큰 업적을 높이고 있다.

“과거의 ‘이녕 ’ 브랜드는 범범한 것이며 구체적으로 무엇을 할지 모르겠는데, 현재 ‘중국 이닝 ’의 대표 스포츠 패션, 농구, 배드민턴, 달리기 등 세분품선에는 각자의 특징이 있다. 제품, 운영 중 이녕 브랜드의 문화와 체험을 수출하고 있다 ”고 말했다.지난 3월 이녕 본인이 이녕 브랜드의 전환형 변화를 귀결했다.

패션주일 뿐만 아니라 이녕 브랜드의 트렌드에 대한 시도는 디즈니 IP 연명을 포함해 다양한 테마와 연명 제품을 출시했다. XLARGE, OG SLICK 등 조화패로 합류하며 2018년 국경절 기간에 3리툰 스낵점의 한정 판매를 진행했다.홍기, 보마, 덕방 등 다른 분야의 브랜드는 모두 이녕의 글로벌 ‘친구권 ’에 휩싸였다.

패션주, 다국적 이름으로 이녕이'조기표 '라벨을 붙여 놓았지만 회사 내부에서 깨닫고 있다는 인식: 전문 운동은 이녕 제품의 영구적인 유전자다.홍옥유는'21CBR '기자에게 "이녕은 스포츠용품 브랜드의 내핵 속성을 영원히 바꾸지 않을 것이라고 말했다.모든 것이 운동의 기초에 있는 것이며, 다만 제품이 담긴 형식에 패션을 더했다.

스포츠 소비 수요가 정밀하고 다원화된 추세를 보이고 있다. 스포츠 브랜드에 있어서 제품의 환영도를 결정한 것은 이미 디자인의 미세한 창조가 아니라 여러 해 동안 경험의 축적과 성숙체계의 지탱이 필요하다.

제품상 신상으로, 현재 이녕 제품의 새로운 주기는 이미 한 달 동안, 중국 이녕 제품의 갱신 주파수는 2주마다 새롭고, 대량으로 매장 직송, 심지어 실험 공장 직송을 시작한다.이 뒤에는 제품, 채널, 공급 사슬 사이의 고효 연동 운전이다.

이외에도 연카버에 입주하는 등 유명 소매상 이후 중국 리닝패션 계열도 글로벌 판매 네트워크를 끊임없이 넓히고 있다. 하이엔드 매수점 및 정선 구둣점, 키스, 스틴, LN CC, 슬램잭, 오키, 슬리프지, 엔드 클래싱 등이 포함돼 있다.

베소스는 아마존의 경영도를 ‘ 비륜 효과 ’ 로 귀결했다. 멈춰 있는 비륜 회전을 위해 가장 먼저 바퀴의 모든 부분에서 힘을 기울여야 한다. 처음에는 바퀴가 느리지만, 한 바퀴 마다 노력이 헛되이 돌아가면 점점 빨라진다.

비륜 효과는 현재 정체가 현재 ‘ 중국 이녕 ’ 의 빠른 리듬이 확장되고 있다.100억을 넘는 영업 규모를 뛰어넘는 이녕은 성장성 업무를 대대적으로 투자해 다품류를 구축하는 큰 장사는 질적 시각이 멀지 않다.