돈 빼고는 이제 신발이 무엇을 가져다 줄 수 있을까?

세계 운동화 시장의 현재 가치는 어떻습니까?

Stadium Goods 창시자 John McPheters 인터뷰에서 "시장을 전매한다면 750대 10억 달러에 이른다"고 답했다.

정말 그렇을지 단정할 수 없다. 역시 이 숫자는 우리보다 너무 먼 것 같지만 절개로 느낄 수 있는 것은 빠른 속도로 팽창하고 있다는 점이다. 이와 동시에 문제의 탄생에 직면할 수 있다.

구화 문화는 길거리에서 시작된 지 오래지 않아 아문화 범주에 속해 왔지만, 이제는 대중 군체와 상업화 정도가 이미 이전과 비교되지 않았고, 측면에서 사람들의 삶에 대한 지위와 수요가 급상승하고 있다. 취미나 생심으로 출발해, 이 세상에는 그런 사람들의 희로애락이 있고, 가업과 운동화도 연결되어 있어 더욱 풍부한 제품과 기획을 맞이하고 있다. 아직까지 없었던 불타는 시장이라고 할 수 있다.

이에 관해 스크린 앞에 계신 여러분은 모두 공감하고, 현재의 환경에서 소비자, 브랜드, 2급 전매 시장의 공동 작용과 상호 영향, 시장 번영의 뒤에도 불구하고 각 10대 Sneakerhead 모두 밀접한 폐단이 있으니, 이에 따라 NOWRE 는 이번 다큐멘터리 기획을 통해 다른 인물과 캐릭터의 대화를 통해 현재의 구화 문화와 시장을 더 많이 알고 있다.

'운동화 문화의 형성은 곳의 시대와 환경에서 벗어나지 못한다 '

왜 지금 많은 사람들이 그해 형성된 운동화 문화를 그리워하고 있는가?

위에서 언급한 바와 같이 옛 환경의 경력과 중요한 관계가 있다.

국내 전체 구둣시장은 지금처럼 방대한 모습과 부주의한 시대보다 총체적으로 신발의 분위기에 비해 더 순수하고 시장에서도 범람과 부조의 조짐이 많지 않다. 현재와 과도한 상업화 작업의 구화 시장과는 더욱 선명한 대비를 이루고 있어 사람들의 열정은 운동화 자체에만 집중된다.

"처음에는 Sneaker 개념이 없었고, 통칭 모두 관광화라고 불렀다.

80년대 말쯤에 남방 광저우에 가서 대포를 들고 골목을 돌아다니다가 우연히 보고 데이디데이, 네키 몇 개의 브랜드가 순식간에 끌려갔을 때 가격은 150위안, 1인당 40, 50원, 1010원 정도를 샀을 뿐입니다.

곧 팔릴 줄은 몰랐다. 이것은 나에게 큰 자신감을 주었다. 이런 물자가 부족한 시기에 그 세대의 젊은이들은 여전히 이 제품들을 필요로 했다. 단지 그들이 살 수 없을 뿐이다.

——곽우

곽우, 베이징아 신스포츠 창시자.

이 역사가 30년 가까이 된 오래된 구두점 가게는 권내 사람들로 알려져 있고 곽우는 자신도 구화권에서 가장 경력이 있는 ‘ 노포 ’ 를 경험한 적이 있다.

그의 경험에서 국내의 신발 분야의 진정한 형성문화는 80,10대 후부터 시작될 것이며, 신발을 가장 잘 아는 군체도 이 세대의 원인으로, 당시의 사회 환경과 매우 중요한 관계가 있을 것이다.

얻는 것이 쉽지 않아, 사람들이 신발에 더 많은 감정과 의미를 더했다.

‘ 못 산다 ’ 는 1010의 가장 직접적인 요소이며, 이것은 농담이 아니다.

전체 소비 수준이 높지 않았기 때문에, 당시 슈즈를 사랑하는 사람들은 거의 큰 브랜드의 신발을 견딜 수 없었고, 종종 어렵거나 오랫동안 자신의 마음에 드는 신발을 구입할 수 없었고, 쉽게 가질 수 없었던 상황에서, 그들은 종종 다른 방식으로 신발에 대한 욕망을 충족시키며 가장 간단한...

가서 알아보고 연구하러 가는 것이다.

이에 대해 매일 가게에서 다양한 고객을 접하는 곽우의 모습은 매우 깊다. 두 시간 동안 자전거를 타고 가게에 올 것으로 기억한다.

상상해 보세요. 1년의 돈을 모았을 때, 장시간 운동화 한 켤레를 알게 된 후, 마침내 그것을 집으로 살 수 있는 기쁨감이 그 과정을 거쳐 그 의미는 이미 운동화 자체보다 훨씬 많은 감정을 모았다.

“우리가 더 빨리 하는 이들을 믿는다. 신발이 대부분이 스포츠 운동에서 시작된다. 예를 들면 농구와 NBA 가 필요할 장비를 천천히 지켜볼 수 있다. 당시 콘텐츠는 잡지를 통해 알아볼 수 있을 뿐, 점점 더 많은 구화 지식을 쌓은 후에는 당신의 파트너에 있어서 비교적 대화권이 있다 ”고 말했다.

AKA 는 80후부터 90초까지 이 세대 중 한 명이다. 현재 상하이에서 인ventory Pool 이 10대 구두점포를 가지고 있다.

그가 학교에 다녔던 그 시대에는 NBA 10대 (NBA) 와 수많은 잡지를 통해 신발의 최신 정보를 알 수 밖에 없었다.

콘텐츠가 상대적으로 그렇게 발달되지 않았기 때문에 당시에 구두를 사랑했던 사람들은 매일 잡지에 제한된 정보를 통해 좋아하는 스타와 구두를 감상하는 것: 예를 들어 어떤 새로운 과학기술을 사용했던가? 어떤 선수가 그것을 신고 챔피언을 했을까? 어떤 이야기가 있었는지, 어떤 이야기가 있었는지, 어떤 이야기가 있었는지, 또 다른 사람들과 의논할 수 있도록 그 수입을 주머니 밖의 성취감을 얻을 수 있었다.

그래서 신발이 함유된 문화가 더 많은 사람들에게 발굴되어 다시 전파와 침전된다.

개인 운동화 점포 와 선 아래 활동 은 조기 운동화 문화 를 위해 기초 를 다졌다

이런 문화적 차원의 교류와 침전은 당시 더 많은 선에서 교류와 활동에 의존하고 있다.

구화문화는 조기 국내에서 형성되고 천천히 나타나는 사화 가게와 중요한 관계를 갖고 있는 것도 2급 시장의 최초의 초석이다.

곽우는 일찍 점포에 한정된 구두를 판매하는 장면을 회상하며 가장 인상적인 것은 매장 내에서 터무니없는 구둣발, 줄을 서는 과정에서 서로 교류하고 지기를 맺고, 사이의 연락이 더욱 밀접하게 된다.

더 많은 온라인 판매와 거래에 비해 줄을 서서 신발을 사는 과정은 사람들이 지불하는 원가를 늘릴 수 있기 때문에 휴대전화 위에서 손가락을 움직이는 것보다는 한풍 중 하룻밤 줄을 서있는 팀이 기억에 남는 것이 분명하다.

또한 1010AKA 가 가게를 운영할 때 만난 고객을 찾고 있다. 그들은 오래된 구두를 찾고 있을 때 아쉬움을 보완하고 싶었던 것이 아니라 개인이 이 이 신발과 어떤 연락이 있었고, 남는 기억에 남는다.

문화의 부분은 세대 Sneakerhead 에게 더 많은 가치는 신발이나 한 켤레에 어떤 경험을 가져왔는지, 이 경험은 또 어떤 감정을 부여했다.

더욱 복잡깊이, 자연이 이 과정이 더욱 객객객사물감정에 대한 감정을 증가, 지금지금때때때보다 신발에서 얻얻만족만족이 훨씬 훨씬 더 많이, 매번 신발발판매를 하는 사람대대대대대대대대대대사람들이 객객객객객객객객것에 대한 감정증가증가증가에 비해, 지금보다 이 시대시대때보다 이 시대시대때때보다, 사람들은 운동신발에서 얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻얻는 만족이 훨씬 더 빠빠빠빠빠빠짐이 매번 매번 매번 매번 매번 매번 매번 매번 매번 매번 매번 매번 매번 매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매기호

하지만 구화 문화소가 처한 시대는 확실히 다르다. 현재 소비자는 천 개의 신발에 대한 소비 능력이 크게 강화되고, 인터넷의 빠른 발전과 시장의 개방도, 낙지의 실체점포를 압박하게 하고, 사람들이 직접 각 가게에 가서 특별한 신발을 살 수 있고, 선상 거래는 훨씬 빠르게 된다.

이 외에도 사교 매체의 흥행에 따라 구두문화나 시장은 이제는 인터넷에 더 많은 의탁을 하고 있다.

「지금은 구두시장이 가장 번영하고, 매우 난상무쌍한 단계다.」

장시간 발전을 거쳐 운동화 시장은 이미 가장 번영한 시기에, 더 많은 사람들이 참여할 때, 운동화 문화는 대중화에 향한 것으로 갈수록 많은 사람들이 이 바닥에 들어서면서 더욱 많은 자본을 끌어들이고 있다.

2급 시장은 이미 이 분야에서 가장 상업적 가치가 있는 부분으로, 가장 빠른 전통 소비 모델에서 인터넷으로 발전하고, 소비자들의 이해와 참여 방식이 작지 않은 변화가 발생했다.

투매와 전매 사업에 참여하는 문턱이 낮아졌는데, 지금은 소비자들이 신발의 자체보다는 가격에 관심을 기울이고 있다.

투매와 전매는 현재 슈즈 시장에서 가장 화제다.

과거에 소비자들은 종종 심각한 매매 문제를 한 무리의 신발장수에 귀속시킨다.

그들은 비즈니스 규칙에 깊이 숙련되어 자원을 이용하여 2급 시장과 공식 판매 가격의 차이를 벌고, 현재 이 그룹은 이미 하나의 업종으로 불릴 수 있지만, 그중에는 어용이 혼잡하고 경쟁이 치열해지고 있다.

"사람들은 내 캐릭터를 반감할 수 있다. 신발도 사고 가격도 비싸고 매매매가 많이 생기는 것 같다고 생각하지만, 이것이 바로 게임 룰, 신발 장수 때문에 못 사는 신발을 살 수 있는 것이 충분하고, 자본도 능력이 있기 때문에 살 수 없는 사람이 눈에 띈다"고 말했다.

그가 신발을 전매한 장사는 이미 여러 해 되었는데, 그가 보기에는 구두장수도 자신의 고생을 통해 이익을 벌고, 법률과 도덕을 저버리지 않는다면 더할 나위 없다.

문화와 감정에 대한 질문에 NZO (NZO) 는 "나는 신발장사를 하기 위해 돈벌이를 하기 위해서다. 정말 상관 없다"고 직언했다.

지금의 신발 시장에서는 마치 NZO (NZO) 라는 단짝으로 장사를 추구하는 슈즈맨 무리가 적지 않다.

그러나 더 많은 사람들이 애호자와 장사꾼 사이의 신분에서 끊임없이 변환할 수도 있다.

VKD 는 스니커즈 애호자이며 이른 아침 구두를 장사로 삼았고, 상품을 국내 구두점포를 찾아서 공급을 포기했다. 그는 "구두를 통해 돈을 벌기 위한 목적은 완전히 자신에게 더 좋아할 수 있는 운동화를 살 수 있도록, 그땐 운동화를 많이 팔지 않았고, 이윤도 상대적으로 크게 팔았고, 이 장사를 포기하는 것은 현재 10인일자 쇼핑도 투명하게 됐다"고 말했다.

또 하나는 자신의 원인이다. 당신이 이 물건을 돈을 버는 수단으로 삼을 때, 사랑이 다소 변질될 수 있다. 애고할 것이 너무 많아서 단순히 구두를 좋아하는 소비자가 더 즐겁고 순수하다.

구두 문화가 최초로 형성된 시화상인이 존재하고 있으며, 여전히 부정적인 이미지로 나타나고 있지만, 시장 전체가 확대되면서 상업화에 더욱 많은 이성적인 태도로 그들을 볼 수 있는 것은 물론 이 시장에서 가장 거대한 ‘장사 ’ 군체는 더 이상 ‘프로슈즈 매니지먼트 ’가 아닌 ‘프로매니지먼트 ’가 더 많아지면서 일반인들도 축구를 통해 돈을 버는 행렬에 가입하고 있다.

키유는 상하이에 거주하는 여학생이 아니라 신발장수처럼 구두장수를 주요한 경제원으로 전매하는 것이 아니라 다양한 신발의 송출 추첨에 참여하는 것은 매우 간단하다. 좋아하는 것을 뽑았다면, 반대로 용돈을 버는 것을 팔아버렸다.

“내가 옆에 있는 사람들은 평소 이런 신발을 팔로우 하는 메시지를 가지고, 매번 추첨활동을 안쪽으로 나누고, 스스로 선택과 추첨을 판단하는 신발을 선택하고, 자신이 또 마음에 들지 않는다면, 10NIce, 독류의 APPP에 매진한다.”

이 신발을 전매하는 것은 보통에 불과하지만, 예전보다 더 많은 사람들이 이 일을 돈벌이 수단으로 삼기 시작하는 것은 더이상 ‘운동화 중계 ’에 국한된 것은 더이상 지금의 모든 흐름이 매우 간결하고 빠른 단계로 발전하고 있는 것이다. 선상에서 판매를 통해 등록 정보가 필요할 뿐, 더는 밤을 새워 줄 필요가 없다.

행운의 보살핌을 받으면 전매를 통해 수백을 쉽게 벌 수 있고 수천의 차이까지 얻는 것도, 이것이 지금 빠른 팽창에 중요한 요소다.

이런 추세는 독이나 나이스 등 교역 플랫폼과 같은 중요한 관계가 있다.

이에 대한 자원과 정보통합 때문에, 사용자는 이 플랫폼을 사용하면 더욱 또렷하고 빠른 편이다.

이외에도 이 점은 ‘산호 ’를 위해 더욱 효율적인 전매 루트를 제공하며 위쪽 가격을 참고하면 신발의 2급 시장의 가격을 맞출 수 있다.

이는 어느 정도 운동화 전매 사업에 참여하는 문턱을 낮춰 2급 시장의 전매 가격이 더 투명해지고 있다.

위에서 언급한 브랜드 공식 입장은 이제 더 간편하고 수직의 구둣이 발매 규칙을 달고, 구두를 전매하면 거의 모든 사람들이 다 파악할 수 있는 일이 되고, 이 시장에 대한 규칙을 너무 많이 알 필요가 없다. 유일한 어려운 점은 추첨의 운이 충분하지 않다.

정보, 브랜드, 소셜 소프트웨어, 차세대 소비자 심리의 변화에 영향을 미치다

사업과 전매를 제외한 이 키워드 시장에서 또 다른 한 사람이 눈에 띄는 이유로 차세대 소비자들의 심리적 변화에서 비롯됐다.

"현재 콘텐츠와 일의 발전 리듬이 너무 빨라졌기 때문에 젊은이들은 노인 세대보다 구두 뒤의 이야기에 대해 이해할 수 없을 것 같다. 사람들은 끊임없이 사방팔방의 콘텐츠를 접수하며 가장 새로운 일을 영원히 알고 싶다.

정말 이 과정에서 자기 자신을 찾을 때는 자연스럽게 느려지고, 진정으로 자신이 좋아하는 것을 추구하는 것이다.

———Tom 10 Chung

이 정보가 폭발하는 시대에 사람들은 자발적으로 정보를 얻을 필요가 없다.

휴대전화를 켜면 매일 천지를 뒤덮고 있는 신발의 내용을 받을 수 있다. 더 이상 적극적으로 신발을 발굴하지 않는 이야기가 종종 이런 ‘세뇌 ’와 ‘심미육성 ’을 통해 ‘심미 육성 ’과 ‘심미 육성 ’으로 말하는 것처럼, 많은 사람들이 방향을 잃고 시장도 동질화되고 있다.

더 많은 사람들이 주요한 주의력을 통해 ‘장사 ’로 옮기면서 문화상의 관심은 자연스레 담백해지고, 가격은 가장 많은 화제를 모았고, 무엇보다 관심의 중심이 됐고, 신발 자체는 어떤 가치가 함유되어 있어 더욱 중요하지 않다.

"사이버 폭풍 속에서 Nike SB Dunk Low'Panda Pigeon'이 발매되자 2005년에 OG 를 내세워 포지션과 비슷한 느낌을 받고 싶다는 생각이 들기도 하고, 어떤 사람들은 격동적이기도 하고, 심지어 구타에 대한 사랑과 증오가 강렬하기도 하지만 지금은 모두 인터넷에서 벌어지고 있다"고 말했다.

——Jeff 10 Staple

실제로 소비자 뿐만 아니라 브랜드와 매체도 운동화 문화와 상업의 균형 속에서 중요한 역할을 하며 상호 영향을 준다.

현재 전체 시장환경은 브랜드, 연명, 한정, 각종 개그, 화제 등 마케팅 수단을 활용해 쉽게 주목받고 있다. 이 또한 이 신발의 출시가 더욱 빈번해지는 것을 면치 못하고 있다.

원래는 이른바 ‘한정 ’이라는 의미도 점점 달라지고, 진정한 의미에서 ‘희결성 ’은 서서히 상업의 희생을 위해 전락하고 있다.

이에 대해 KKTP 프로듀서인 KKKTP 프로듀서인 Kim (Kim) 이 우리에게는 더 실질적인 관점을 가져왔다.

브랜드가 혁신과학기술을 개발할 때 일정한 예산과 주기가 필요한데, 이 주기에 처해 있는 것은 물론, 문화, 선수, 스타, 아티스트가 협조를 벌이거나, 새로운 과학 기술 이외의 이슈로 끊임없이 자극하는 것은 소비자를 자극하는 것이지만, 이런 자극은 비교적 표면적이다.

유감스럽게도 요즘 소비자들은 익살과 한정과 연명에 더 흥미를 느끼고 있는 것 같지만, 1010대 adidas 등 초창성을 갖춘 새로운 과학기술 자체 자체가 그들에게 끌릴 수 없다.

사실 우리는 지금 슈즈 시장에서 많은 문제를 느끼고 있다. 매각, 윈드, 유가격주의를 부정할 수 없다. 더욱 상업화되는 동시에, 길거리에서 기원하는 운동화 문화를 소홀히 하는 것도 적지 않은 관건이다. 운동화 시장의 미래에 대해 부인할 수 없는 조만간 쇠락한 하루가 될 것 같다.

구두시장의 미래는 어디로 갈 것인가?

사실 슈즈 시장은 2008년부터 2011년까지 2년, 3년까지 저조한 적이 있는 셈이다. 그 이후부터 점점 커지기 시작해 지금까지 계속 왔다.

지금의 시장은 거품처럼 부풀어 올라갈 때까지 기다렸다가 결국 터질 날이 있을 것이다.

운동화 문화의 변화를 경험한 지 10여년이 넘는 톰 충충은 현재 시장이 매우 번영해 보이지만 상업 부분에는 여전히 ‘ 거품 ’ 이 적지 않은 현상이 존재하고 있다.

사람들의 열정이 점차 빠지면 전체 시장은 다른 방향으로 발전할 수 있다.

구둣시장의 미래를 이야기할 때, 아모는 톰텐과 비슷한 견해를 가지고 있다.

"내 이생에 운동화 시장을 본 적이 없었는데, 나도 물극히 반항하는 것 같다.

이른바 기복이 일어나는 것은 모두 원인이 있다. 한 가지 일이 계속 향상될 수 있는 것이 없다. 그 순간이 오기 때문에 우리는 우리가 하고 있는 일을 견뎌낼 수 있을지, 그리고 이 문화를 계속 좋아할 수 있는 사람이 많은지 계속 알아보자.

어떤 시장이 영원히 정상 상태를 유지할 수 있다. 그것은 마치 한 바퀴, 표면의 번화함이 완전히 바래고, 동그라미 주위에 있는 사람들로 인해 흩어지고, 남겨진 것은 여전히 가장 핵심적인 애호자들이다.

다음 단계에는 새로운 한 무리가 쏟아져 들어오고 있다. 신네크크라하드 자연은 좋은 일이지만 결국 이 문화의 일부가 될 수 있을지 관건이다.

AKA 1010대로 언급한 만큼 이제는 이익, 화제 등 다양한 이유를 통해 구둣 분야에 주목해 참여하고 있지만, 결국 슈즈가 함유된 의미와 가치를 제대로 발견할 수 있기를 바란다. 심플한 싱글 투기와 대금처럼 간단하다.

시대와 환경변화의 변화에 따라 슈즈 시장은 확실히 적지 않은 질문을 받았고, 문화는 여전히 가장 중요한 핵심이었지만, 문제를 비난하면서 긍정적인 면도 다소 무시한 것 같다.

시장의 왕성한 발전과 상업화의 자본 업그레이드의 혜택을 부인할 수 없다. 이는 더 많은 사람들이 접촉과 통합에 융합해 전체를 확대하고, 브랜드가 더 다양화한 제품을 출시할 수 있도록, 어느 정도 문화 부분의 발전과 전파를 촉진시킬 수 있다.

소비자로서 근본적으로 현재의 군체는 원래의 현실세계로부터 더 많은 소셜네트워크로 옮겨져 최종 문화의 구현은 인터넷을 통해 새로운 세대의 가상 사회를 구축할 것이다.

어쩌면 우리가 보기에는 요즘 구화 문화가 너무 경박하고 상업화되고 있지만 젊은이들에게는 여전히 자신의 추억을 가지고 있는 것은 의미가 다를 뿐이다.

시대가 변했기 때문에 우리는 브랜드와 소비자가 다른 환경에서 더 순박한 풍토와 문화를 기준으로 삼을 수 없다.

“ 너는 상업을 버리고 문화만 이야기하는 데 방법이 없다.

지금 이렇게 많은 물건이 발생하지 않는다면 침전할 방법이 없다. 그래서 브랜드도 좋고 소비자도 좋고, 현재 시장의 열도가 이렇게 높고, 건강도 건강하지 않거나 건강이 좋지 않다고 믿는다. 마지막에는 침전될 것이고, 일부 좋은 제품이든 결국 문화의 일부가 될 것이라고 믿는다.

아아

가장 좋은 시대이자 최악의 시대다.

결국 오늘의 신발시장이 발전한 것은 이미 단개차원으로 평가할 수 없다. 취미도 장사도 의미도 있고, 결국 누가 무너질지, 누구든지 사랑할 수 있고, 마음속에 답이 있으면 좋겠다.

상업이 쓸쓸한 날이 있을 수도 있고 문화는...

여전히 이어질 것이다.

여기에 진정한 구둣문화를 사랑하는 Sneakerhead 에게 경의를 표한다.