실적 증속 운동 브랜드 2019년에 어떻게 자구할 것인가?

아디다스, 아서스, 표마 등 브랜드는 실적이 완화되는 압력을 느끼며, 2019년 프로스포츠 분야에서 쇼핑 체험, 점령 34선 시장을 높이겠다고 밝혔다.

이에 대해 업계에서는 신발 업계가 스트레스를 받고 있으며, 발력전문 스포츠 품종, 더 많은 시장을 점령하는 동시에 소비자들이 합리적인 브랜드의 과액을 양성하는 데 주의해야 한다고 본다.

발력 전문 운동 품류 시장

아디다스 글로벌 CEO CEO 카스퍼 로스드 (Kasper Rorsted)는 그동안 아디다스가 유럽 시장에서 패션 운동화에 지나치게 의존하는 등 단기적인 트렌드인 스미스와 슈퍼스타 등 스포츠 장비 판매가 부족해 현재 본토시장에서 전문적인 스포츠 품목을 되살리고 있다.

아디다스 외에 다른 스포츠 브랜드도 발력 전문 스포츠 분야에 있다.

표마는 프로농구 분야로 복귀를 공식 선언했고, 조이즈가 표마 농구선에 출범한 창의총감, 데앤드레 Ayton, 마블리 아이I 등 다양한 잠재력 신인 등이 포함됐다.

지난 반 동안, 표마는 농구 사업에 참여해 선수 계약을 계속했다.

특히 NBA 2018 여름시즌 리그 이후 미국 권위스포츠미디어 ESPN 이 투표를 한 결과 마빈 베이글리의 발에 붙은 표마농구 신발이 시리즈의 베스트 슬리퍼로 선정된 것이 좋은 셈이다.

재생중인 카파도 새로운 전공 운동 분야에 진출해 새로운 성장점을 꾀하기 시작했다.

지난 4일 카파 천고양이 플래그숍에서 여자 헬스 시리즈를 선보였다. 헬스 가슴, 티셔츠, 타이트요가바지 등이 포함됐다.

카파가 여자 헬스 제품 시리즈를 처음 선보였다.

나이키는 지난 9월 9일 남성 요가 시리즈를 새로 출시한다고 발표했다. 이 시리즈는 니키 트레이닝에 소속됐다.

lululemon 은 요가를 하나의 생활방식으로 보급할 수 있는 것과 달리 나이크는 요가의 수중군을 확대하려고 노력했다.

간단하게 말하자면 나이키는 60% 이상의 남성층이 요가복을 많이 사길 바란다.

또 나이키 트래인딩 클럽에서 요가 과정을 선보였다.

아더스도 올 2월 그룹 조직구조를 조정해 제품 유별을 주도로 달리기, 핵심 성능운동과 운동 컨셉의 성장을 추진하기로 했다.

전문 달리기 관련 업무는 주요 우선적인 사항이 될 것이며, 회사의 목표는 일본, 미국과 중국 지역에서 증가하는 것이다.

이는 올해 1월 아더스가 제정한 새로운 마케팅 전략과 맞붙기: 천희대 소비자를 끌어당기는 생활방식업무에서 전문적인 달리기 운동의 기초를 차츰차츰 전개한다.

삼사선 도시 시장을 심경 하다

발력전문 스포츠 품목 시장을 제외하고도 많은 스포츠 브랜드는 오프라인 하문점의 쇼핑 체험을 선택해 서너 선 도시에 침몰했다.

1월 12일 백년 기루로 개조된 광저우 베이징로 아디다스 기함 가게가 정식으로 개업했다.

상하이 남경동로 NJE8000, 베이징 3리툰과 상하이 회해 중로 등 3개의 브랜드센터에 이어 아디다스는 중국 시장에서 가장 중요한 플래그숍이자 화남 시장에서 가장 큰 자영점이다.

이 가게는 3층 공간을 가지고 있으며 소매점포와 스포츠 체험을 하나로 융합해, 가게 안에는 축구, 농구, 달리기, 훈련, 야외, 삼엽초, 아동복 등 전 시리즈 종류가 있다.

아디다스가 중국 시장에 제정된 5년 계획에서 2020년, 아디다스 실체점 매장 수는 1.2만개에 달해 중소형 도시로 점차 침몰해 중소형 도시를 중심 도시에서 최소한 소형 브랜드센터를 보유하고 있다.

나이키는 지난해 10월 4일 수자화와 선 아래에서 일체로 서비스한 나이크 전 세계 최초의 개념 기함 가게가 상하이에서 정식 개업했다.

이 나이키는 글로벌 혁신제품 과학 기술, 선두 디자인 스타일과 양질 체험의 집합지를 다시 정의할 것이다.

또 스케치도 심양에서 중국 최대 매장을 개설했다.

이것은 스케치가 중국 제23선 시장을 심경하기 위해 개척된 새로운 루트다.

지난해 12월 말, 스케치는 힘겨운 스포츠와 전략적 협력 발력, 천위지역, 서너 선 시장을 더욱 깊이 갈고 있다고 발표했다.

중국 의류 협회 관계자는 중국 상보 기자에 따르면 현재 신발 업계의 압력이 커서 국제스포츠 브랜드 거두에겐 12선 도시의 시장이 포화되고, 서4선 도시는 그들의 다음 목표라고 말했다.

서너 선 도시에 업무를 확장하는 것은 쉽지 않다. 가격은 큰 장애 ’ 라고 하는 전문가들은 “ 이 점에서 국제운동브랜드가 국내 스포츠 브랜드가 없으면 환영을 받을 수 있을지도 모른다.

만약 서너 선 시장을 발력하려면 더 빨리 더 많은 소비자들이 신발이나 요가복 한 켤레가 첨부하는 브랜드의 프리미엄을 받아들여야 한다.