인륜 삼도 브랜드는 왜 잇달아 ‘ 함락 ’ 중국 시장이 잇따르는가?

'순수 영식 혈액'이라고 불리는 영국

슈퍼토리는 최근 실적 예보를 발표했다. 일본식 원소 도안과 미식 복고풍으로 영국에서 큰 인기를 얻은 패가 실적 수렁에 떨어졌을 뿐만 아니라 중국 시장에 진입한 이후 3년 연속 적자를 기록해 중국 적자 230만파운드 (약 1892만 위안)로 확대됐다.

최근 유명 영국 브랜드는 중국 시장에서 잇달아 ‘ 함락 ’ 을 이루고 있다. 마돈나, 수원자코 등 스타 팬들의 탑shop을 가지고 있다. 영국 패션

거물 중 하나인 뉴 (New)가 10크라오케도 ‘떠나 ’를 감탄했다. 영국의류 소매업종은 ‘한겨울 ’에 접어든 것 같다?

Superdry 3년 연속 적자 New Look, 마사 백화점 등 영국 브랜드가 중국 시장에서 탈퇴하다

슈퍼토리는 2003년 잉글랜드 패션브랜드를 설립해 인기를 끌었던'OSAKA '로고 5가지 티셔츠를 시작으로 슈퍼디디리가 영국으로 전세계에서 500개 인터넷 매장을 넘어 모두 판매하고 있으며, 세린 고맥스, 베크햄 등 스타들은 모두 이 브랜드의 팬이다.

Superdrrdry는 2015년부터 중국 시장을 발력하고, 공식 홈페이지에 따르면 현재 중국에서는 이미 23개의 매장으로, 주로 베이징, 상하이, 선전 등 도시에 집중하고 있다.

그러나 슈퍼앤드는 중국 시장의 발전을 뜻대로 되지 않고 있다. 지난해 중국의 적자는 210만 파운드 (약 1892만위안 인민폐)로 확대, 이런 업적은 중국 확장 원가 증가와 재고 이전의 50만 파운드의 영향을 받았다.

유독 유독 루터스 등 해외 언론에 따르면 지난 10월 중순에 뉴 (New) 가 중국 시장에서 탈퇴 선언을 공식적으로 선언하고, 그 홈페이지는 중국 문점 106개를 보유하고 있다고 보도했다.

영국에서도 높은 인지도를 가진 마사 백화점은 지난해 천고양이 관방 플래그숍을 폐쇄했다.

영국에서 가장 큰 다국적 상업 소매그룹인 마사 백화점은 중국 시장에서 전면 탈퇴 할 정도다.

빠른 패션 브랜드가 중국에서 발전하는 이상이 순조롭게 진행되며 중국 소비자들이 유럽과 미국 스타일의 의상 브랜드에 대한 인지도와 신뢰도가 높다.

그러나 왜 이들 영국의 유명 브랜드가 중국 시장에서 잇달아 함락되었는가? 그 뒤의 시장은 관심과 탐구에 주목할 만하다.

현지화 부족 부분 영식 브랜드가 너무 낮다.

주류층의 사랑을 받고 있는 자ara, H &M 등 빠른 패션 브랜드, 젊은 사람들이 크게 추켜올리는 슈프림, Off -White 등은 제품의 본토화, 제품들이 대대적으로 신규 마케팅, 마케팅 노출 등으로 만들어졌지만, 이런 면에서는 슈퍼주니어, 뉴, 뉴, 뉴 (Superrdrdry, New)에 대해 ‘영식 고집 ’을 강조했다.

어떤 브랜드가 새로운 시장에 진입하면 다양한 마케팅 방식을 적용해 노출도를 높일 수 있지만 마사 백화점은 오히려 ‘ 청고 ’ 가 있다. 중국에 통일, 인식, 신뢰도 있는 브랜드 명칭을 세우지 않고 브랜드 영향력을 형성하지 못했다.

광고회사가 불평하고, 마사 백화점은 광고를 하기 싫은 브랜드다. 그러나 “주향은 골목이 깊지 않다 ”는 신조는 이미 시장에 진입한 ‘쓰레기통 ’에 접어들었다. 중국 소비자들이 떠들썩한 브랜드의 정보에 직면해 중국인들이 브랜드에 대한 식견이 더욱 중요해 보인다. 케드키, 맥도날드의 방법은 거울로 볼 만하다.

제품의 본토화 면에서 마사 백화점은 순수 인륜 풍을 위주로 꾸준히 견지하고, 적절하게 조정하지 않고, 제품 디자인은 영국, 가게 내의 품격에 영문 표식, 의상 사이즈는 오코드 태그 등으로 소비자 쇼핑 체험에 차이가 있다.

과도한 저조한 NEW LOOK 브랜드의 노출도가 너무 낮아서 많은 소비자들이 존재를 몰랐다.

브랜드 홍보를 위해 매장을 상하이 디즈니 소진의 슈퍼디저널에 열어 어느 정도 알려졌지만, 임대료가 높아 선전보다 더 많은 것은 홍보가 아닌 것으로 나타났다.

또한 슈퍼토리는 천양유량적리쇠퇴기에 천고양이 플래그숍, 제품의 정가가 영미의 2 ~3배 등의 문제로 업계 경쟁력이 크게 약해졌다.

국산품이 당시 본토의 조류 시장에서 부상하였다.

‘중국은 힙합 ’, ‘이것이 바로 스트리트댄스 ’ 등 예능프로그램의 대열에 이점 천새, 이우춘 등 스타들의 벨트 효과에 소홀한 국내 조류시장이 발굴되면서 본토패의 시장수요가 날로 왕성했다.

이와 함께 중국 오리지널 의상 발전이 양호한 추세를 보이며'중국 창조'의 힘이 계속 상승하고 있다.

CBNDA와 타오바가 발표한'2018 중국 오리지널 디자인 창업과 보고서'에 따르면 2017년 온라인 원작 디자인 상품 전체 거래액은 수백 억원에 달하며 의류 브랜드 55%를 차지했다.

한편

태평조 등 국조 브랜드의 부상은 국조 시장의 발전을 이끌었다.

이녕은 최근 3분기 실적 보고서를 발표해 상반기 영업 47.13억 원으로 전년 대비 17.6%, 3분기 실적이 계속 상승했다.

뉴욕, 파리 패션이 폭발하는 이닝은 신뢰 불황으로 길거리, 백화점, 쇼핑센터, 오틀리스, 집합점 등 다채로운 채널 아래 포석을 열었다.

첫 번째 심천 만상천지의 NING (NING) 을 비롯해 SPACE 트렌드점과 전면 업그레이드된 후 패션도 직선적으로 급상승한 가게 이미지는 어디까지나 인해의 폭발적인 상황이다.

또한 스타, 디자이너와 합작, 크로스 연명, 오도 시리즈를 출시해 화제를 모았으며, 젊은이들의 선호에 따라 길거리 농구 트렌드 아이템'BADFIVE '시리즈, 패션 트렌드 매체와 호흡을 맞춘 등 트렌드 매체의 트렌드 패션을 선보이며 이닝은 공을 들이고 있다.

트렌드, 패션의 길이 끊임없이 혁신하고, 진층계지와 태평조, 뉴욕 패션주를 정전, 상하이 신천지, 선전 만상천지의'이게 무슨 박물관 '코카콜라 시리즈의 주제 스낵점, 깃발 브랜드, 봉황, 디스니의 연명, 전면 업그레이드 실체점 등 젊은 세대 트렌드들의 관심을 모았다.

‘ 옛 글자 ’ 를 제외한 유명 브랜드 의 전환형 을 제외 한 일부 국조 신세력 은 Randoment가 내놓은 ‘ 별로 Nice ’ 시리즈 티셔츠 가 한때 품절 을 팔았고, 80, 90 후 성장한 노간부, 강사부, 강성성 등 브랜드 의 글로벌 수출, 다년간의 중국 트렌드 문화와 국조 브랜드가 여러 편의 응원 을 받아 시장 으로 대량 으로 몰려 국내에서 국제적 으로 나아가 적지 않은 힘을 모아 해외 브랜드에 큰 충격을 일으켰다.

젊은 소비 군체 의 수요 를 현지 에 따라 전략 을 조정 하는 것 을 통찰 하다

글로벌 소비 영역이 보편적으로 인정되는 관점은 경제가 속도를 늦추고 있지만, 볼 수 있는 미래에 중국은 여전히 세계에서 가장 빠른 소비자 시장 중 하나다.

소매시장이 부진기에 접어들면서 영국 브랜드뿐만 아니라 많은 해외 브랜드들이 중국 시장을 점령하고 있으며, 규모가 확장된 국제급 패션 브랜드 자AA, H &M, GAP 는 모두 문점 확장 보폭을 완화하고, 현지화의 조정, 소비수요의 통찰 등 전략 조정이 더욱 중요하다.

젊은 세력의 소비 취향은 영원히 조류의 전도 중의 하나다.

텐센트가 발표한'00후 연구 보고서'에서는 특정한 성장 배경, 다른 생활 태도가 00후 독특한 소비관을 만들어냈고, 그들은 자신들의 흥미 소비를 원하고, 국산 브랜드가 외국 브랜드보다 차이가 없다고 생각하며 제품의 사용 체험에 경향이 있다.

트렌드, 패션 브랜드 소비 주력의 90, 00 이후 이 집단의 수요를 통찰하는 것은 미래의 시장을 확고히 잡았다.

상품과 서비스의 균형, 체험과 효율의 균형은 바로 현재의 소매업종에 직면한 도전이기도 하고, 해외 브랜드가 중국 본토경쟁 상대의 창의적인 방향에 직면하여, 끊임없이 적절하게 전략을 조정할 수 있을 뿐, 중국이 세계 2대 경제체에서 일석 자리를 차지할 수 있다.