뉴욕 패션 주 후 보스턴 백 점 모두 열려 소비 업그레이드 하의 브랜드 업그레이드

보스턴 남경 도쿄 기함점 외관

전략적 업그레이드의 관건으로 보스턴은 10월 20일 상해 남경동로에서 세계 최대의 플래그숍 중 하나였다.

중국 상하이 — 최근 몇 년 동안 국문 열고 소비 업그레이드 에 따라 소비자 의 의류 브랜드 요구 도 점차 높아지고 있으며, 가격은 이미 소비자가 의류 구매 시 고려하는 유일한 요소가 아니다.

고단인지를 자초한 해외 브랜드가 중국 시장에 진출해 본토 브랜드에 큰 경쟁 압력을 가져왔다.

올해 초 양회에서 1인대 대표가 “ 지금은 젊은 아이들이 2만 위안 1개를 사러 가고 캐나다 상표가 든 패딩은 2000위안을 들여 매우 좋은 국산품을 구매하고 싶지 않다

어서

외래 브랜드 도전에 직면하여 중국 깃으로 삼다

선두의 두목은 42년 패딩으로 역사를 운영하는 보스턴도 새로운 전략을 열고, 브랜드, 제품, 채널의 전면적인 업그레이드 경쟁을 펼치고 있다.

브랜드 업그레이드의 결심은 9월 뉴욕 패션주간 한점, 이번.

뉴욕 패션쇼는 오스카 그림자 이후 애니 헤세웨이, 독수리 역을 맡은 제르미 (Jeremy)와 비즈니스 레퍼니 (Renner)와 상업계 전설 등문디 등 중량급 게스트가 관람과 찬사를 이끌고, 해외 패션권의 화제가 되고 있다.

보스턴 뉴욕 패션쇼 게스트들.

브랜드의 전면 제작은 패션에 오르는 데 그치지 않고, 오프라인 매장의 인수, 브랜드 업그레이드 중 관건이다.

BOF는 잘 알고,

10월 20일 상해 남경동로에서 세계 최대의 플래그숍 중 하나가 개설됐다.

브랜드 측은 이 점 면적이 2000제곱미터를 넘어 프랑스 디자이너 토마스 (Thomas) 가 1013일 Clement (Clement) 의 팀워크 디자인을 융합해 동양원소와 함께 깔끔함을 강조하며 청신하고 고급스러운 톤을 선보였다.

개막 당일 장면은 폭발적이었고, 파스덴 이번 새로운 이미지도 소비자들의 인정을 받았다.

이 플래그숍은 행렬 쇼윈도 바깥 입면 디자인을 채택했다. 쇼윈도우드 스크린에 우주 패딩을 입은 모델을 매치해 과학기술감이 충분하다.

가게 안에는 극한 체험창고를 설치해 소비자의 선 아래 소매 체험 체험 체험을 강화했다.

이 창고는 에스키모의 아이스하우스를 참조하여 최저 온도는 영하 15도에 달한다.

이런 극단적인 환경에서 소비자들은 보스덴 패딩의 우수한 품질을 더 직관적으로 볼 수 있다.

특히 이번 남경 도쿄 플래그숍의 개막은 보스턴 백점 제개 동작의 하나다.

최근 몇 년 동안 보스턴은 주류 루트를 넓히고, 은태, 케이트 등 핵심 상업체와 협력해 점포에 대한 전면적인 이미지를 업그레이드하고 있다.

남경 도쿄 플래그숍 개막은 이날, 보스턴 베이징 시단점, 항저우 빌딩, 성희로점, 천진빈강도 등 전국 대도시 번화지단의 점포도 동시에 개막했다.

보스턴 남경 도쿄 기함점 내부

브랜드 측은

최근 일련의 동작은 브랜드가 새로운 이미지로 주류 소비자로 복귀시키기 위해 소비자들의 브랜드를 다시 활성화시키기 위해서다.

이를 위해 브랜드가 먼저 로고에게 업그레이드, 전중국어 로고, 영문 표식을 완전히 포기하고 ‘글로벌 72국 ’이라는 구호에 보스턴트 패딩 분야의 국제적 지위를 직접 구호로 드러냈다.

이 밖에 로고 1세대와 2세대 로고 의 날개 원소를 새 로고 중'파'와'탑'이라는 글자의 디자인에 녹아 있다.

현재 많은 국산 브랜드들은 자신의 로고를 영어나 중영과 결합해 이러한 추세에 보스턴은 자신의 로고 성분을 제거하고 순수한 중국어 로고로 바꿨다.

보스턴의 자신감이다. 중국 브랜드의 자신감으로 중국 민족 브랜드의 보스턴은 중국 제품을 전 세계에 가져가 세계 최고의 패딩 브랜드로 등극한다.

보스턴은 1976년에 창립했으며, 현재 본부는 상해에 위치하고 있으며, 홍콩 거래소에 상장된 기업으로 글로벌 고용 직원은 2만여 명에 달한다.

42년 동안 보스덴은 패딩에 전념한 연구 개발, 디자인, 제작, 각 패딩은 최소한 150도의 공정을 거쳐야 한다.

1995년 지금까지 보스턴 패딩은 23년 전국 판매량 1위를 기록했으며 2015년에는 207.25억원의 브랜드 가치가 3년 연속 중국 방직 의류 브랜드 가치 1위에 올랐다.

보스턴 남경 도쿄 기함 가게 내의 극한 체험 창고

반면 전문에서 언급한 뉴욕 패션쇼는 파스덴에 대한 소비자들의 관심도가 새로운 높이로 높아졌다.

뉴욕 패션주 동안 보스덴 위신지수 최고 최고치인 2172015, 초국제동종 패딩 브랜드로 조사됐다.

이 데이터는 몬클러의 17.5배로, 캐나다가 (Canada) 단골 (Canada) 의 30배이다.

브랜드라는 일련의 행동은 소비자의 인정을 받을 수 있고, 브랜드의 42년 동안 품질에 대한 견지하지 못하고 있다.

보스턴은 업계 내 전국 최초 국가급 실험실을 보유하고 있는 것으로 알려졌다.

각종 특허 177항목을 획득하여 과학 기술 항목 23항목을 전개하고, 첨단 기술 제품 인증 3항을 획득하고, 벨벳 함유량을 90% 로 끌어올렸다.

보스턴은 여러 해의 발전에서 과저곡기를 겪었지만, 시장은 해외 브랜드와 사계절 브랜드 의상의 침식에 직면하고, 채널도 주류층을 멀리하고, 심지어 소비자들이 ‘아빠 엄마 ’로 평가받고 있다.

하지만 올해부터 브랜드는 과거에 탄탄한 전문 기초를 바탕으로 전략적 업그레이드, 차세대 주류 소비자들의 시야에 진출했다.