리랑 `삼신 `전략 `브랜드 젊음화 남성복 업종 30년

남자복에 전념하다업종30년 국민 브랜드, 리랑은 제품 스타일, 매장 디자인, 채널 레이아웃 등 여러 방면에서 꾸준히 변혁해 트렌드 패션화.

한때 여성 소비의 충동도가 남성의 뿌리 깊은 관념에 영향을 미칠 때, 여성 의류, 화장품 가방, 액세서리 등 다양한 백화점 사업장으로 주목받고 있다.그러나 이 정세는 최근 몇 년 동안 바뀌었다.

비주얼 경제시대에는 남성 소비자들이 외모를 더욱 중시하기 시작했고, 따라서 일상의상과 피부관리에 신경을 쓰는 ‘정교한 남자 ’를 낳았다.그러자 쇼핑몰은 남성복, 남성미 메이크업 등 품종을 추가해 금새 소비시장을 발굴하기 시작했다.

남장시장에 따르면 상위 데이터센터 감시자료에 따르면 2014 -2017년 의상 실태가 쇼핑몰 중 43.7%보다 40.65%로 낮아졌지만 남성복 센터는 오히려 상승세를 보이고 있다.업계에서는 남성복 업계가 회복을 앞두고 있지만, 앞으로 몇 년 동안 이 업계의 구도 분화는 더욱 뚜렷해지고, 중국 남성복 업계가 빠른 성장기를 거쳐 도입 조정기를 거친 것도 업계가 새로운 카드를 시작할 것이고, 소비 업종의 승급에 순응하는 추세를 보여야 비로소 출세할 수 있다는 것을 의미한다.

이 때문에 전통 남장 브랜드가 바뀌는 것도 공감대가 된다.남성복 업계에 전념한 30년 국민 브랜드로, 리랑은 제품 스타일, 매장 디자인, 채널 레이아웃 등 다양한 방면에서 변혁을 계속하며 트렌디한 스타일링을 밟고 있다.

새로운 패션: 브랜드 라벨이 더 유행하고 젊다

최근 몇 년 동안 국내 소비 형식은 중대한 변혁에 직면하고, 신생 세대 (90 후)가 점차 중요한 소비군체로 급상승하고 있으며, 이 단체는 어려서부터 독립, 우월한 가정 환경에서 그들은 다원화, 개인화 소비 방식을 숭상하고 있다.이 집단의 주목을 얻기 위해, 각 분야는 젊어지고 패션화, 유행화, 조류를 핵심 키워드로, 새로운 생활 방식의 재소성을 실현한다.남성복 업계도 예외가 아니다.

'남색 '시대의 궐기, 패션, 패션, 트렌드, 독특, 개성, 재미 등 이들 단어들이 남성복에 많이 사용돼 트렌드 패션과 개체적 주장이 이 이 시대남장의 가장 중요한 하소연으로 바뀌었다.한편, 중국 남성은 의상 스타일과 소재에 대한 담담한 모습은 이미 과거에 따라 남성복 소비시장 조사에 따르면 남성복 선택을 할 때 질감과 소재를 중시하고 있으며, 이 숫자는 계속 확대되고 있다.

젊은 남성의 복장 추세의 변화에 직면하여, 리랑은 업계 발전 추세를 정확히 파악하고 남장 시장의 돌파구를 다시 연구하기 시작했다.한편 2016년 말 20 -35세 젊은 남성 소비자를 겨냥해 LILLANZ 가벼운 패션 (LESS 13 "IS MORE" 시리즈 제품을 선보였다.

LLANZ의 가벼운 패션 역시 이랑의 ‘심플하지 않다 ’라는 디자인 철학을 유지해 심플한 디자인과 독특한 구조적 디자인과 공예 수단으로 의상의 스타일을 더욱 가볍게 한다.이와 함께 제품은 심플한 디자인에 더 많은 변화와 창의력을 더해 의상 스타일을 다양화하고 스타일리시한 스타일링과 패션화...입장자의 신분을 드러내는 동시에 독창적인 품위를 드러낼 수 있다.

코트는 무게가 두텁지 않고 외투는 가볍고, 양복은 약조의 속박을 돌파하고, 얇은 외투가 생기발랄하고 경박하지 않다......LILANZ 의 가벼운 패션을 선보이는 것은 이랑의 젊음이 가장 중요한 단계다.이런 ‘무작정 공식 감각, 패션 감각을 잃지 않는다 ’는 특색으로 LILANZ 의 가벼운 패션이 출시된 후 짧은 시간 안에 중점 시장을 보완하고 있다.LILANZ 경패션 시리즈 제품은 12선 도시를 주공해 상하이, 북경, 천진, 항주 등지에 집중돼 2018년 2월 110개의 매장을 열었다고 한다.

새로운 채널: 선상 아래 이중심 전략

시장 연구기관인 에르오모니토르 (Euromoniternational) 가 글로벌 의상과 신발 이장 소매액이 전년대비 1.7억 달러 증가했으며, 남성복은 3.7% 로 여장을 뛰어넘는 것으로 나타났다.2018년 중국 남장 소매시장 규모가 1.02억 위안을 넘어설 것으로 집계됐다.금조급 남성복 시장을 위해 리랑은 오프라인 하프와 케이블 루트를 강화하기 시작했다.

쇼핑센터 채널

이긴 상가 데이터모니터 통계에 따르면 2018년 1월까지 전국 저축량 쇼핑센터는 5100개 (상업 면적 3만평미), 앞으로 3년 신입시 수는 약 600개다.국내 상업 사업의 폭발식 성장은 전통의 거리 가게에 뚜렷한 분류를 이루며 가점 위주의 국산 브랜드가 충격을 받았다.

한편, 젊은 소비자들이 더 독립, 다원과 품질의 특징을 추구하는 영향 아래 shoppinng (shopping) 은 트렌드 소비 경향도, 브랜드 영향력, 방사력의 제고를 양성한다.이랑은 쇼핑센터 포석에 나서기 시작했다.

이랑부총재 양초는 "리랑 터미널가게가 shopping 에 한 걸음 한 걸음 한 걸음 한 걸음씩 다가가 80, 90후 주류 소비군체의 소비 입구 제고점을 점하고, 패션 사다리도, 인구 유동 형세 정세에 따라 침몰, 점대로 시장을 덮는다"고 말했다.

사실상 2013년, 리랑은 전통의 길거리에서 천천히 쇼핑센터로 가게 됐다.2017년 12월 31일, 리랑은 쇼핑센터 문점 누적 363개, 만달광장, 신성 난 광장, 은태광장, 용호천가, 만과광장, 수녕광장, SM 130장, 테라 광장, 폴리광장, 익전광장 등 많은 유명 상업 사업에 성공했다.

선상 채널 동기화 진행

2017년 6월 보스턴이 발표한 연구보고서에 따르면 중국 남성 소비의 종류와 한도가 증가하고 온라인 소비 면에서 남성의 연간 평균 지출이 여성을 넘어 10025위안에 이른다.중국 은련은 2018년 1월 발표한'2017 모바일 인터넷 지급 안전조사 보고서'도 남성 인터넷 소비력 최초 여성.국내 선상에서 소비하는 남성 시장의 잠재력은 만만치 않다.

리랑은 2017년 재보에서 새로운 소매로 미래 업무의 발전 중점 중 하나로'LILANZ'를 이용한 브랜드 우세, 경패션 시리즈가 선상에서 발전할 수 있는 위치와 호세, 올 여름 시즌에 새로운 소매 발전의 발전을 추진할 계획이라고 밝혔다.온라인 상단에서 같은 가격으로 경모 계열의 제품을 판매하고, 배달 또는 매장에서 물건을 찾는 지원을 제공한다.

새로운 장면: 코딩 터미널 이미지 업그레이드

2020년까지 중국 소비총량의 81% 는 중산층, 신중산층의 소비 시장이 거대한 상업잠재력으로 급증할 것으로 보고 있다.관련 연구에 따르면 이 부분은 고품질과 강력한 체험성을 중시하는 제품과 문점의 공간을 더욱 중시하는 것으로 나타났다.

어쩌면 남장 브랜드가 쇼핑센터에서 단순히 남장 매장만 하지 않는 것이 아니라 매장 공간을 더욱 중시하는 제품의 진열과 전시에 전통공예와 패션 디자인을 융합할 수 있을까.오프라인 매장을 통해 다방위, 입체화로 브랜드 인문, 혁신, 체험, 감정, 소비자와 깊은 호응을 형성하고, 브랜드에 대한 고충성 인식을 형성하고, 이미 현재 브랜드 운영의 중점 중 하나가 되었다.

문점의 체험성을 강화하기 위해 LILANZ 의 가벼운 패션 문점들이 국제적인 유명 공간 설계 팀을 섭외해'LILANZ'의 설계 기초에'집'이라는 개념을 담아 지붕 집합원소를 녹여 전체 주재는 자연환경보호 원목질과 철질과 매치하여 훈훈한 쇼핑 체험을 운영한다.

한편, 문점 이미지를 완벽하게 살리기 위한 홍보 효과, LILANZ 점포는 6대 인테리어를 사용하기 시작했다.2017년 LILANZ 의 인테리어 수정이나 국부로 승진된 매장은 400여 개에 이른다고 한다.12선 도시에 위치한 점포는 이미 최신 6대 점면 인테리어를 채택했다.가게의 이미지를 통해 리랑은 더욱 고급스러운 인테리어 재료와 우아한 점포 스타일로, 효과적인 소매면적을 소비자들에게 새로운 소비 장면을 제공했다.

이랑의 가벼운 패션 남성복 총감 유광량 역시 미래, 이랑은 단말의 경영 전략에서 긴 꼬리 효과에 중점을 두고 소비자를 위해 한 정거장 쇼핑플랫폼을 만들어 전체점 효과를 높이고, 단말의 시각 진열 장면을 전면적으로 향상시키고, 제품의 코미디 효과와 디자인 및 제품 컨셉 및 제품 스타일을 강조해 소비자들을 위한 더 좋은 쇼핑 체험을 선보인다.

개간점 계획: 앞으로 3년 더 2000점 증가

올 5월'분진'을 주제로 한 리랑 겨울 신상품 발표회에서 리랑은'오페라','오선보','미래전사 '등의 원소를 주제로 다원화된 디자인 이념, 다양화된 디자인으로 다양화된 디자인을 선보이며, 풍부한 제품의 색채는 의상 외에 더 많은 인문, 예술, 감정의 가치를 더해 새로운 심미품위 및 생활방식을 정의하고, 이랑은 브랜드의 젊음화의'붐'의 변화를 의미한다.

1987에서 지금까지 심경 남장 분야가 30년 넘은 이랑, 깃발 LILANZ 와 LILANZ 경련 패션 (LESIS IS IS)의 주력선 제품은 외투, 내장구, 신류, 구두류액세서리등이랑은 현재 전국 32개 성시 자치구 70개 지사, 2400여 개 단말점 마케팅 네트워크를 구축했다.　　

리랑 다원 채널 은 각 성 시 를 덮었다

다음 매장 확장 계획에 대해 리랑은 지적했다.

· 2018년 LILANZ 경패션 문점은 200곳을 넘어 정주, 합비, 서안, 강서, 복건 등 12선도시로 확장되고, 이 전 4개 성 10개 성까지 확장된다.

· 미래 3년 동안 이랑은 2천 개의 문점을 다시 개척하고, 그중 LILANZ 가 가볍다패션점포 600개를 개설하다.

30년 동안 발전한 과정을 돌이켜 보면 자주연구에서 자주적으로 판매하는 전산업체인 구성, 국내 최초로 ‘비즈니스 캐주얼 ’부터 ‘가벼운 패션 ’ 남성복건시장을 출발해 국제무대에 오르는데 ….이랑은 줄곧 브랜드의 핵심 경쟁력을 늘리며 기업의 전환형 업그레이드를 늘려 현재 소비 수요를 충족시켰다.

이랑그룹 왕양성 회장이 말했듯이 시대가 변하고, 이랑의 초심은 변하지 않았다.중국인을 위해 가장 이상적인 남성복을 디자인한 것은 이랑의 시종 변함없는 꿈이다.