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과연 누가 패션에 열광할 용기를 주었는가?

2018/1/12 14:46:00 161

H &MZARUNIQLO

세계 의류 신발 모자망에 따르면 2017년, 포괄H &M자라유니큐로.(유니크), MJstyle, MUJI (무인량품), NEW (무인량품), NEW (1333)는 LOOOK, UR, C &A, Forever (Forever 21, GAP)을 비롯한 10대 고속 패션 브랜드는 중국 내에서 신규 문점 473개 (업그레이드 없이 다시 문을 열었다.2016년 415개에 비해 2017년에는 58개 매장이 최근 14% 증가했다.

앞의 3갑: MJstyle 일단은 우선 단속하여 H &M 을 넘어섰다

이 10개의 빠른 패션 브랜드 중 2017년 새로운 매장은 2016년에 비해 상승세를 보이고 있는 4개'MJstyle, 우의고, New (New)'가 일률적으로 Look, UR, 나머지 6개의 브랜드 신규 브랜드가 모두 감소했다.

앞의 3갑은 여전히 MJstyle, 유니폼, H &M 이다.

국산 패션 브랜드가 급부상해 한층 분식시장을 점령하고, MJtyle은'폭발기'로 1년에 185개의 매장을 열어 2016년 106개보다 79개나 넘는 다른 브랜드를 뒤쪽으로 멀리 내팽개쳤다.무엇보다 MJtyle 185개 신점 가운데 80여 개가 가맹점으로, 가맹 루트는 이 브랜드가 빠르게 패션 시장을 점령하는 중요한 수단이 되고 있다.

패션

유니클로스 77개, H &M 을 넘어 준우승 자리를 재개했다.H &M 이 62곳을 새로 열었고, 2016년 새로 77곳을 새로 열었고, 처음으로 매장을 뛰어넘었다.

삼갑 외에

이어 New Look 이 53집을 새로 열었고, 2016년 속도가 뚜렷해지고 있다.

또 한 토박이 패션 브랜드 UR 가 44개를 새로 개업하고 있다. 안정 확장기에 있다.

무인량품 34개, 2016년 4위부터 6위까지 낙후됐다. 재개업의 매장이 많기 때문에 이번 통계에 있지 않다.

자ara는 거북이 신규 11개로 전년보다 6집을 더 많이 열었다.

2017년 신규 매장은 포에버21, Gap, C &A 로 각각 4개, 2개, 1개, 2016년보다 줄어들었다. 특히 Gap 신규 매장이 급감했다.2017년에는 이 세 브랜드에서도'특수'의 한 해, Forever21 이 관점에 빠졌다. Gap, C &A 는 동점 브랜드가 업그레이드 된 가운데, 조심스럽게 내부 시장에서 재발기를 꾀하고 있다.

최근 6성신점, 2017년 신규 개업 쇼핑센터

초보적인 추산에 따르면 2017년 신규 개업 쇼핑센터의 빠른 패션 매장 수는 60%에 육박하고 있다.지난해 전국 개업 대형 상업사업은 504개에 이르렀고 총체적 규모는 약 4600여만 평방미터, 개업 수량이 최근 4년 만에 최고로 높았다.이처럼 방대한 신규 상업체량도 빠르게 패션을 확장하여 거대한 공간을 제공해 왔고, 쇼핑몰은 패션 선택지 첫 목적지이며, 쇼핑몰에는 빠른패션 역시 프로젝트 프로젝트의 프로젝트가 적지 않은 실태다.

주재 중인 신개업 쇼핑센터에는 일부 루트 아이템이 적지 않다. 케이트 그룹 소속 유명 상품선 후쿠시마 2017년 선보인 상하이 장녕 후쿠시광장과 심천 후쿠스광장, 케이트와 소주 항태지그룹 유한공사가 공동 개발한 수주 센터 백화점, 용호기 아래'천호 계열 '용호 상해 보산천가, 소주산 천가, 만달상업기 하의 만달광장은 빠른 패션 신점을 도입했다.

지역 분포: 화동 지역은 여전히 ‘ 총애 받는 ’ 화북구 역습

화동구는 예로부터 패션이 가장 사랑하는 지역이었지만, 시장이 상대적으로 포화되었지만, 빠른 패션 브랜드는 여전히 확장되지 않는 발걸음을 멈추지 못했다.2017년 화동지역의 신규 트렌디한 패션 매장 157개로 전체 매장 수가 33%로 2016년보다 뚜렷한 변화가 없었다.이 가운데 MJtyle, New (New)가 원샷, 유니클로크, 유니폼 3에서 4성문점, 무인양품, Forever21 의 문점 배치가 화동구, Gap, C &A 총 3개의 문점도 모두 구역에 있다.

다음으로 화북구 100개, 화남구 79개, 화중구 57개, 2016년 이 3대 지역은 빠른 패션 브랜드가 비교적 가까운 지역으로 확장되고, 화남우위가 많다.반면 2017년 화북구에서 ‘역습 ’을 이루는 것은 베이징, 천진 2대 일대 도시, 직할시, 하북이라는 큰 성의 매력으로 MJtyle, 유니폼 등 브랜드의 주목을 받고 있다.

서남구, 서북구, 동북구, 동북구, 각각 29개, 28개, 23개, 전년과 비교해 대략 안정적인 추세를 보이고 서남에서만 감소했다.서북, 동북 두 지역은 예로부터 빠른 패션 브랜드의 공백 지역으로 2017년, 빠른 패션 브랜드가 안정적으로 이 시장의 레이아웃을 추진하고 있으며, 미래는 여전히 매우 확장 공간이 있다.

성시 분포: 일선 도시, 새로운 일선 포화, 경로 침몰 추세

성 분포 의 신점 수는 적어도 적어도 적어도 (10): 광동, 강소, 허베이, 저장, 호남, 산동, 산서, 산시, 하남, 호북.

도시가 분포한 신점 수는 적어도 적어도 순위 (10): 상해, 선전, 북경, 천진, 서안, 서안, 소주, 항주, 우한, 광주, 광저우, 하얼빈.이 10개 대도시는 일선 도시, 직할시, 신일선 도시 및 성 도시, 구체적으로 표현된다.

일선 도시: 84개, 약 18퍼센트.

그중 상해는 최대 31개, 심천 24개, 베이징 18개, 광저우 11개.2016년 일선 도시의 신규 트렌드 매장은 90개, 2017년에는 6개가 줄었다.일선 도시, 동부 경제 발달 도시 시장의 포화도가 갈수록 높아지면서, 미래 패션은 이 지역에서 확장될 수도 있다.

신일선 도시: 115개, 약 24% 입니다.

신일선 도시 중 대부분은 성회도시로, 2017년 성회도시의 신증급속도 패션문점 128개로, 약 27%(일선 도시 및 직할시)를 포함한 것으로 집계됐다.이 중 서안, 항주, 무한, 하얼빈, 창사, 태원 등 도시 문점이 더 많다는 것을 알 수 있다. 이 역시 동부 지역의 빠른 패션 시장이 점점 포화되고, 중서부 지역은 여전히 공백이 있고, 패션 역시 시장을 서둘러 점령하고 있다.

(주: 최신 한 해 160개 브랜드 상업 데이터, 17개 인터넷 회사의 사용자 행동 데이터 및 데이터기구의 도시 데이터 데이터 데이터, 1차 재경 ·신일선 도시 연구소에 대해 중국 1338개 이상 도시가 다시 순위를 차지, 성도, 항주, 무한, 중경, 남경, 소주, 서안, 선양, 정주, 정주, 정주, 대련, 동완, 영파)

한편 2017년 일선, 신일선 도시를 제외한 나머지 신점은 총 274곳이며 약 58%였다.빨리 패션 브랜드 채널 침몰이 더욱 두드러질 것으로 전망된다.

전체적으로 글로벌 패션 브랜드가 내륙의 확장 발걸음이 완화되고 있다. 존재감 및 소비자들의 마음에서 경쟁력도 점차 낮아지고 있다. 본토는 패션 브랜드가 급부상하고 경쟁이 심해지고 있다.더불어 패션 전상인 이군 돌기, 또 다른 국제 브랜드 탑 도 내륙 범위 전쟁에 합류해 빠른 패션 업계 형세는 낙관적 이다.2017년 트렌디한 패션 브랜드는 여전히'관점 붐'의 음영에 휩싸여 동시에 실적이 완화되고 있지만, 새로운 실적 성장점을 찾지 않고 새로운 업무, 새 브랜드가 끊임없이 출중하고 새로운 체험, 새 소매도 큰 키워드로 떠올랐다.

패션

가게 의 조류 가 이어지다

2017년'관점 붐'의 음영은 여전히 빠른 패션 업계에서 만연하고 있다.

12월 Forever21 은 베이징 apm 안에 위치한 최초의 매장을 철회하기 전에 Forever21 천진, 항저우 유일문점이 10월, 11월 이후 문을 닫았고, 홍콩 동징만 6층 기함점도 임대료로 폐쇄됐다.

H &M 은 매년 중국에서 10%에서 15%의 새로운 실체점 목표를 포기하고 7월 서싱글 대성점에서 철점 운명을 맞았다.

지난 2월 자아라 국내 최초 문을 닫고 청두라슨 쇼핑센터에 위치한 중국구 최대 플래그숍을 폐쇄했다. 모사 인디렉스 그룹도 얼마 전 5억 달러로 판매를 앞두고 16개 매장을 판매할 계획이다.

이 밖에 C &A 도 성도춘희로에 위치한 전국 최초의 플래그숍을 폐쇄했다.

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관점의 습격에 따른 것은 실적 완화:

10월까지 9개월 만에 자랄라 모사 인디렉스그룹 순이익은 전년 대비 6% 상승했다. 상승폭은 상반재년의 11.5%, 모리율은 57.4%로 하락했다.

H &M 의 4분기 초보적인 실적은 4%에서 69억 달러로 예상보다 4% 하락했으며, 11월 말까지는 2017재년, H &M 그룹은 3%의 판매 증가를 기록했다.

패션 브랜드의 이익 능력이 이미 크지 않다는 점도 눈에 띈다.

새로운 업무, 신규 브랜드 를 적극 확장 하다

2017년 패션 브랜드가 새로운 분야를 적극적으로 시도해 뷰티, 집, 식당, 호텔 등에도 새로운 브랜드를 육성하고 젊은 소비자를 겨냥했다.

9월 H &M 그룹의 새 브랜드 아크트 최초의 기함점은 영국 런던에서 정식 개업했으며, 2018년에는 또 다른 새로운 브랜드 /Nyden, 디자인 한정금을 내놓을 예정이며 빠른 패션 노선을 걷지 않겠다고 발표했다.현재 H &M 그룹은 7개 브랜드로 천희세대를 겨냥하는 목표가 더욱 명확하다.

5월에는 자아라 (ZARA HOME)가 상하이에서 아시아 최대 플래그숍을 열었고, 중국 시장에서 제35개 매장을 열었다.2003년 창립된 자아라 (ZARA) 가 10단오 (HOME) 가 가장 빠른 브랜드인 것으로 알려졌다.

6월에는 인인양품이 없는 ‘MUJI Diner ’가 상하이에서 개업했으며, 앞서 MUJI 는 커피, 간식, 빵을 출시해 ‘MUJI (MUJI)’로 이름을 올렸다. 또 하나의 새로운 업적 인 MUJI Hotel 은 2018년 봄 베이징, 선전에 정식 출시됐다.

패션

또 Forever21, 9월 의상 매장 외의 미장 종합 소매점 리일리 루즈를 통해 2017년 말까지 10개에 달했다.Forever (Forever) 는 21 측이 시장의 반응이 긍정적이면 2018년 3월 10개로 재개될 것이라고 말했다.

패션 글로벌 매출 생활 방식, 신규 브랜드 적극 육성 등 새로운 실적 성장이 기대된다.

발력 선상, 새로운 소매, 새로운 체험

12월 15일 H &M 은 알리바바바와 전략 협력을 선언했다. 이 가운데 핵심 브랜드 H &M, H &M, H &M 이 올해 주둔한 고양이, H &M 그룹은 중국 공식 홈페이지 밖에서 공식 홈페이지를 열고 있다.또한 양측은 새 소매 협력을 더 많이 검토할 가능성도 제기하고 H &M 의 유명 글로벌 합작금을 제외하고 미래 매장과 천고양이의 전면 통통 또는 일정을 제시할 예정이다.

Inditex 그룹이 16개의 매장을 판매하는 것은 스페인 선상 판매 업무를 위해 중국은 이미 자체적으로 전기상업무와 천고양이에 입주하는 것으로 알려졌다.

2017년 더블 10일, 유니폼 메이커 첫 신규 소매 실험을 진행했으며, 전국 500여 개 매장이 처음으로 천고양이 하단, 매장을 지원했다.더블 10일 이날 유니폼 천고양이 플래그숍에서 여장 판매량 1위를 차지했으며 1분 만에 1억 원이 떨어진 것으로 나타났다.2017년 신 마케팅 그룹은 유니폼, GU 를 포함한 전 세계 3000개 매장을 통해 RFID 전자태그를 사용하고 전국 100개 매장에서'스마트 바이어 'LED 단말기를 투입해 쇼핑 체험을 높이겠다고 밝혔다.

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지난해 Gap 은 상하이 남경 서로에서 대중화구 최대 플래그숍, 매장 내 곳곳에서 개p 체험 의식 있는 조성, 휴대폰 주유소, 어린이 놀이기구 등을 포함해 왔다.디지털화에 따르면 플래그숍은 소비자들에게 영감을 입기 위해 특정 제품을 찾는 전자터치 스크린과 LED 모델 시크 화면을 찾았다.Gap 은 또 대륙 최초의 독립 영아 아동복 가게를 개설해 어린이 놀이기구를 증설할 예정이다.

빠른 패션 확장 원가 가 낮은 전기 채널 을 확장 해 더욱 시장 을 점령하는 데 이롭 고, 동시에 어느 정도 실체점 실적 실적 실적 이 하락해 압도적 인 재고 를 경감 할 수 있다.한편, 패션 매장도 블랙테크, 신규 소매를 이어가며 소비자들에게 색다른 체험을 선사할 예정이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.

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