GAP 는 일시장에서 75개의 문점이 계속 닫히지 않을까?

계열의 3개 브랜드는 중고 가격과 귀족 스타일에 편향된 바나나 (Sana) 가 13 Republic (바나나 공화국), 둘째는 우아한 옷고와 비슷하다.

가격이 다소 높은 대중화된 올드나비 (노해군), 그리고 오리지널 GAP.

세계의류장모자망에 따르면 2015년 1분기, Gap 은 북미의 175개 점포 폐쇄를 선언했다. 2016년 140개 문을 닫았다.

이 추세랑 다른 거.

의류 브랜드의 관점 리듬이 일치하다.

일본 시장에서 2017년 4월 20일까지 바나나 리플릭 (Banna Repubublic), 49개 점, GAP (GAP), 161개 점포를 닫고 올드 (Old)를 닫고 노비의 53개 점 53개 점 등 총 75개점으로 가던 개점 인근 공원대도 오는 5월 7일 폐쇄, 손실 판매 실적이 약 280억원.

계속 꺼지지 않을까요?

Old Navy 닫기 —내재 분석

올드나비는 2012년 일본 시장에 진입해 유니클로즈업 상품으로 삼았다.

첫째, 가격 전략, 정가는 미국의 2배, 일본 소비자들은 그 가격보다 저렴한 옷고랑보다는 할인을 하고 싶고, 정가품은 바보, 정가품 판매가 막혔다.

둘째, 스타일의 색채는 주로 미국인의 몸매와 색채 선호 디자인에 의거하여 어깨가 넓고 색깔이 깊고, 일본 소비자 체형과 색채에 맞지 않아, 할인이 커도 팔리지 않는다.

셋째, 회전 업데이트, 점포 수가 제한되어 있으며, 저단적인 브랜드, 회전 곤란, 시즌 신상품 보급은 따라가지 못하며, 뉴욕 개점 10여 년 만에 이득이 없는 원인이 여전하다.

넷째, 인터넷 쇼핑몰 충격, 미국의 패션 패션 쇼핑몰화율은 30%가량, 일본도 19%가량, 인터넷 쇼핑몰률이 25%를 넘어 이 수치를 넘어, 실체점의 폐쇄가 예상된다.

일본 새로 개점 평가 — 외재 분석

2012년 이후 일본이 새로 개설한 상업시설 및 문점 추적 평가, 지표는 9개 (AA +, A + A & A & B & B & C & D & C & D; 간단한 결론은 다음과 같다.

2016년 초, 지난 3년 개업한 39개 상업시설 평가, 좋은 중 차이는 거의 20.5%, 실패률은 51.3%였다.

2017년 초 3년간 개업한 34개 상업시설 평가, 새 개점 성공률은 2.9%, 실패률은 79.4%였다.

연관된 448개 점포 중 20%가 점포 철수를 준비하고 있다.

전체적으로 오락, 음식류는 예산지표를 달성할 수 있고, 패션 의상류 임대 점포는 대부분 예산을 이루지 못한다.

국제화 패션 패션 패션 브랜드 중 유니폼과 그 부품 GU 는 일본 시장에서 평효를 24 ~26만엔, 외래브랜드가 17만엔, GAP, H &M 은 13만엔, 일부 쇼핑센터는 10만엔 안팎이다.

생활이 매우 어렵다.

일반 상업개점 습관에 따라 30%가 실패하면 자살 행위, 80%가 실패하면 집단 자살에 속한다.

위험이 크다는 것을 알면서도 가게를 열어야 한다는 것은 모두 위험이다!

우리의 계시에 대하여

첫째, 실체점 의 근본 은 제품 혁신, 제품 혁신 을 따라가지 못해 고객 을 찾게 하는 근본 이유 를 잃었다.

2016년 중국인이 일본 상품 1조03억 엔을 인터넷 쇼핑, 실제로 일본 쇼핑 1조47억 엔을 구매한 것은 일본 반의 백화점 업적을 구입한 것으로, 미국인 인터넷 쇼핑 일본은 6156억 엔에 불과해 우리의 경쟁력 차이는 루트에 있지 않고 제품 자체에 있다.

둘째, 일본 GAP 의 관점에서 새로 개점한다는 평가를 보면 인터넷 구매 비율이 지속적으로 증가하면서, 실체점은 제품의 창신만으로도 부족하고, 고객 수요를 지역 시장 문화 풍습에 따라 등급, 분류별 분석을 진행하고, 선상에서 다른 개성화 제품을 설정하고, 물질적인 상품과 문화류나 정신류 제품을 포함한다.

셋째, 미국 정가 실체점 의 대면적 폐쇄, 온라인 상점, 빠른 패션, 브랜드 할인점 장사 좋 은 실체 정가점 고객 가치 는 이미 전면 붕괴 했 다.

중국의 이른바 정가점, 고객 가치는 더욱 부끄럽다.

브랜드 할인점의 가치를 잘 살펴보고 새로운 고객의 가치점을 다그쳐 새로운 제품의 경로를 열어 저가 우수한 품질, 성가가 더 좋은 인터넷 점보다 더 나은 것을 추구해야 한다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.