전 세계의 온난화 일선 사치 브랜드 상승

로위위곤드레싱 그룹 (LVMH)이 2016년 기록수입과 이윤 숫자를 기록한 것은 미국과 유럽의 매출이 강력하고 아시아 수요가 반등했다고 발표했다.

박베르베리 (Burberry) 필라그모 (Salvatore (Salvatore) 가 아시아 무역환경에 대한 보고도 있다.

세계 제2대

공급업체가 운그룹을 개척하는 것도 기쁜 소식을 알렸다.

지난 주말에 노출된 2016년 4재보에 따르면 그는 2012년 이후 가장 빠른 성장을 기록해 10.4%, 초분석사 7%의 예상을 기록했다.

그중

영업 수익이 21% 증가했으며 분석사들이 예상했던 것보다 1배 더 늘었다.

예비스 (Saint Laurent) 는 6년째 20% 이상의 성장을 이룩했다.

침체된 중국 시장은 전 세계 사치품 시장이 따뜻해지는 상황에서 회복되고 있다.

대중화구 가격 조정 및 중국인 관광객 출국 관광 감소, 사치품

중국 대륙 지역에서는 괜찮은 판매 증가로 팔목시계 업계도 이례적으로 반탄하며 수출 형세가 반등했다.

전 세계의 온난화 일선 사치 브랜드 상승

LVMH 그룹의 프랑스 사치 브랜드 크리스티안 (Christian) 은 21일 Diior 패션부문 2분기 실적 보고서를 발표했다. LVMH 그룹은 브랜드 재정연도 조정을 결정해 2016재년도 7월부터 12월까지 총 2분기까지 2017년에는 2분기 다시 계산했다.

브랜드는 12월 31일까지 3개월간 유기 소득 증가 기록을 12% 이상으로 1분기 8% 를 넘어 세계 사치품 업계가 회복되고 있다는 것을 다시 한 번 증명했다.

세계의류구두망에 따르면 다이어 패션부문 2분기 매출은 2015년 동기 4조9억유로 5.41억 유로 상승했다.

2016년 Dior 매출이 동기 대비 10.4억 유로 증가했으며, 영업이익은 전년 대비 33 ~1.78억 유로, 브랜드 모사 LVMH 회장 베르나드 (Bernard) 회장이 이 이 이 같은 결과에 부합한 결과, Dior 가 전 세계 사치품 업계에서 가장 높은 지위를 차지하고 있지만 2017재에 대해 신중하고 낙관적 태도를 보였다.

세계 복장 모자망에 따르면, 이득기 브랜드 구찌의 강력한 성장, 개운그룹은 2016년 12월 31일까지 3개월간 수입이 2015년 동기 대비 11.3%에서 35.07억 유로, 2016년 연간 수입은 전년보다 8.1%에서 123.85억 유로, 최근 4년 이래 최대 증가했다.

그룹 하반기 실적 유기 성장 자극 하에 일반 영업이익은 2015 재년 14.5%에서 18.86억유로, 순이익은 전년 대비 16.9%로 8.14억유로, 분석사를 넘어섰다.

알레sandro 창의총감 (Alesssandro) 은 원천적 혁신과 혁신 (Guccci가 12월 31일까지 4분기 (4분기) 의 활약을 이어가며 판매 수입은 21.4% 로 13억42억유로 증가했으며, 그 중 점포 소매 수입은 28% 에 달했다.

2016재년에는 브랜드 매출액이 전년 대비 12.7% 에서 43.78억 유로, 소매 수입은 전년 대비 14.8% 증가했다.

이 중 브랜드의 모든 품목은 모두 강력하게 늘어났다. 특히 핸드백, 신발, 구두, 성의품류는 일본을 제외한 모든 지역은 모두 10% 이상의 두 자릿수 증가를 기록했다.

Gucci 는 지난해 3월 이후 강력한 판매 성장을 거뒀고, 성장 속도가 사치품 시장의 평균 2배 이상을 넘어, 베은 상담사가 지난해 사치품 시장 성장 폭이 2%에서 3%로 예상된다.

쿠시의 새로운 이미지는 이미 천희세대의 심미에 부합된 것으로 알려져 있으며, 브랜드에 따르면, 신상품은 80후 인파의 매출액이 50% 증가했다고 밝혔다.

Gucci 는 이미 방패 배지에 의지해 천하의 핸드백 브랜드가 아니라 알레sandro (Alessandro) 가 무언가 (Micheele) 가 상품을 첨가하는 재미를 더해 특히 다양한 동물의 도안이 많은 젊은 소비자들을 끌어들이고 있다는 분석이다.

개운그룹의 사치품 부문 또 다른 브랜드인 예비스산트 (Saint) 는 무엇보다 1013 (Laurent) 도 역세에 오르며 연간 소득이 25.5% 에서 12.202억 유로로, 6년간 20% 연속 증가폭을 올렸다. 소매 수입은 2015년에 비해 32.4% 급등했다.

운그룹 주석 겸 악녀 최고경영자 Fran ois Henri (Henri) 가 글로벌 정치적 경제가 지속적으로 동요되고 있는 가운데 사치 업계가 변혁의 관건에 처해 한 시기에, 운그룹이 유기 성장에 전념해 전략적 확장 경영 이익률을 높이고 있다고 밝혔다.

세계 복장 후드망에 따르면 개운그룹 주가가 상승하면서 최근 1년 동안 이 그룹의 주가가 누적 상승폭이 50% 를 넘어 현재 시가는 약 288억 유로다.

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3대 원인이 중국 시장의 회복을 자극하다

지난 몇 년 동안 중국 본토의 사치품 시장이 매우 위축되었으며 특히 홍콩 지역의 소매 표현은 매우 엉망이었다.

2016년 홍콩 소매업이 3년 연속 하락해 전년도 소매액이 8.1% 하락한 것은 1998년 아시아 금융위기 이후 최대 폭락이었다.

온라인 소매 등 신흥 소매상도 실체 판매 경로를 위주로 하는 전통 소매상들에게 큰 충격을 주었다.

여러 요인의 영향 아래 소매업은 특히 전통적인 실체 소매업은 지난 수년 동안 비교적 저조한 상태다.

그러나 최근 몇 달 동안 많은 사치품 브랜드들이 최신 포스터에서 약속하지 않았다고 밝혔다. 중국 홍콩과 중국 마카오의 판매 상황이 여전히 저조했지만 중국 대륙의 판매 추세는 매우 좋다.

2016년 12월 결말 시즌 중 전체 매출 5% 증가, 중 중 양국 강력한 실적 추진, 아시아 태평양 지역 판매 10% 증가.

2016재년 4분기, 불변환율 계산으로 독일 패션 그룹 허고 (Hugo) 가 중국 대륙 (New) 에 비해 중국 대륙의 매출은 전년도 대비 20% 에 달하며 아시아 시장 판매 성장의 주요 동력이다.

미국 경사그룹 카치2016년 중국 대륙 문점의 매출은 동기 대비 두 자릿수에 이른다.

이탈리아 사치품 집단 샐바토리 (Salvatore) 가 네분기 중국 대륙의 매출이 동기 대비 13% 에 이른다.

스위스 역봉 (Richemont)그룹은 지난 분기 매출이 전년도 대비 5.7% 증가했으며 영국 사치품 그룹 버버리 (Burberry)는 지난 시즌 매출보다 3% 증가했다.

이 두 회사는 중국 대륙의 수요가 모두 회복되며 관광 소비도 작년 말부터 따뜻해졌다.

1월 영국 실적이 우수하고 중국 실적이 회복되자 소매 매출률보다 3% 증가하고 예상을 꺾고 있다는 소식에 따르면 Burberrry 주가가 10% 가까이 올랐다.

손목시계 업계에도 반탄이 나타나고 스위스 시계업이 중국 대륙에 대한 수출액도 최근 두 달 동안 하락세를 반전시켜 큰 폭의 성장을 이룩했다.

2016년 12월 스위스 시계업종의 전체 수출 형태는 11월 상승 태세를 이어가고 있으며 수출액은 17억 스위스 프랑으로 전년 대비 4.6%로, 2016년 가장 잘 보여준 수출량이 0.6%로 지난 18개월 만에 처음으로 성장했다.

혜평등급은 사치품 시장이 따뜻해지는 주요 요인이 세 개: 집값 상승으로 가져온 재산 효과, 중국 본토와 국제시장 간의 사치품 가격 격차가 감소하고 해외 여행 쇼핑의 감소.

재부 효과는 화폐 정책으로 인한 화폐 보유량의 증가 또는 사회 대중에 대한 부의 영향 효과를 줄이는 것이다.

사람들은 자산이 많을수록 소비 의욕이 강해진다.

집값이 오르면서 중국 소비자들이 보유한 자산총량도 많아지면서 어느 정도 쇼핑욕구를 자극했다.

그동안 환율 및 각종 사치품 브랜드 정가책의 원인으로 사치품 업계에서 같은 상품은 해외 시장에서 가격보다 훨씬 낮아졌다.

하지만 최근 중국 대륙시장의 판매를 촉진시키기 위해 많은 사치품 브랜드들이 정가전략을 조정해 중국 시장과 해외 시장 간의 상품 가격 격차를 줄이고 있다.

예를 들어 혁고보스는 정세를 전환하기 위해 채택한 새로운 전략 중 하나로 같은 상품의 가격 차이를 줄이는 것이다.

혁고보스는 지난해 새로 부임한 CEOMARKLANGERLERLERLA는 시장 상품 가격의 차이를 여러 요인으로 인한 운송비용, 환율 변동 등을 포함한 바 있다.

그룹 미래는 각 지역의 정가전략에 대한 조정을 계속하고 같은 상품이 시장 간 가격 차이를 줄일 것이다.

Hugo (Hugo) 가 미국 아메리카에서 본 (Boss) 의 가격을 현재 기본적으로 유지하고 있으며 유럽 시장에 비해 약 20% 높다.

아시아 시장의 가격 인하 폭은 중2자릿수에 달해 이 지역의 가격에 비해 유럽 시장보다 높은 폭이 30% 를 초과하지 않을 것이다.

유럽 시장 상품의 평균 가격은 약간 상승할 것이다.

이탈리아 사치품 거물 프라다그룹도 2015년 말 중국과 유럽 지역 상품의 차이를 35%에서 10 ~15%로 낮추겠다고 밝혔다.

Chanel 역시 2015년부터 글로벌 정가를 조정하고 아시아 시장을 추진하기 위해 이번 조정 가격은 대중화 지역의 가격이 유럽 지역 5% 이상보다 높지 않다.

그동안 중국인 관광객은 유럽과 한일 등 국가 사치품 시장의 주요 구매자 중 하나였다.

그러나 최근 2년 동안 프랑스 내 테러 사건이 발생해 프랑스, 유럽 전체 중국인 관광객 수가 크게 하락했다. 이 중 프랑스로 가는 관광객 수가 20%에 달했다.

인민폐 환율의 하락도 중국 소비자들이 해외에서 쇼핑하는 욕구를 억제했다.

또 정부는 중국 본토소비자들이 해외 소환의 난이도가 증가하고 중국 대륙 본토의 사치품 시장으로 더 많이 전향하고 있다.

그러나 혜예평급은 소비자 습관의 변화와 새로운 소매 패턴의 출현으로 전통 소매상의 기업 구조와 상업 패턴을 제때에 조정하고 새로운 시장 환경에 적응해야 한다고 언급했다.

사치품 시장의 온난화는 소매업이 직면한 심각한 문제를 완전히 해결할 수 없다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.