미래 소매업의 새로운 추세: 오락화와 IP 경제

예.

'생방송은 중요한 가이드 방식으로, 천고양이가 생방송 망홍을 이끌고 적극적으로 참여해 생방송으로'매가쇼', 홍백, 쿠폰 등이 생방송에서 좋은 이용을 받았다.

2016년'쌍십일'이 막을 내렸다. 데이터는'쌍십일 '당일

、

소녕 등 주류 전상 거래액이 재개되었다.

이에 따르면 올해'쌍11 '기간, 천고양이는 총 거래규모가 1207.5억, 전년 대비 32.4% 증가했으며, 이동 단락은 82%, 물류 주문량은 6.57억, 거래 정상 12만건을 기록했다.

그 큰 데이터 통합 능력 및 지불 기술의 부단한 상승을 구현했다.

제3자 데이터 플랫폼 성도 데이터가 감시한 16가전제품 플랫폼 전체 인터넷 거래 규모는 1770억, 천고양이, 경동, 소닝 바이어, 국미, 1호점, 아마존은 각각 68.2%, 22.7%, 2.2%, 1.9%, 1.3%, 1.0%로 나타났다.

전기상 앞의 둘째는 여전히 아리와 경동에 의해 고발되었다.

하지만 업계 연구원 서문은'쌍11 '천고양이 매출이 전년도 대비 32.4%에 그쳤다. 2015년 59.72%의 속도에 비해 반향했다.

지난 2년 동안 알리 4분기 마케팅 데이터를 보면'쌍11'의 매출액은 4분기 거래액의 비중이 해마다 높아졌고 2015년은 9.46%에 이르렀지만 4분기 전체가 다른 분기와 뚜렷한 차이는 없다.'쌍11'은 새로운 증량소비를 가져오지 않았다.

서문문분석분석분석분석분석분석분석분석분석이 올해'쌍11'증가폭증속도증가증가증가폭폭폭증폭폭폭증폭폭폭폭폭폭증폭폭폭폭폭증폭증폭증가난폭폭증가원인이유는 세 세 세 세 이유이유이유이유이유이유이유이유이유이유이유이유이유이유이유이유분석분석분석분석분석분석분석분석분석분석분석분석분석분석분석분석분석분석분석분석분석분석분석분석분석분석분석하나는 전력전력유유유유양양양양양유유유유유유유유유적유유유유유유유유유유유유유유유적적적적적유유유유적중 유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유적적적적적적적적적적적적적적적적적적적하강하고 있다.

미래 ‘쌍11 ’은 반드시 판매 데이터와 성장 목표를 한층 담보할 것이며 매출액의 증가는 전자상들의 전반적인 증가에 가까워질 것이다.

서 문은 각종 품종 브랜드 순위로 보면 전통 브랜드가 우세한 지위를 더욱 공고히 하고 있다고 말했다.

타오브랜드가 가장 집중되는 여장 유목으로 2013 -2016년'쌍11 '전 5브랜드 중 타오브랜드 수는 4, 3, 1, 1개로 줄어들며, 2015, 2016년 평균 5위에 오른 한도의류 매출 순위도 2위에서 4위로 떨어졌다.

주류 인터넷 쇼핑몰 은 이미 추구 가격 비 추구 브랜드, 품질, 유량 홍 리 쇠약 으로 신규 브랜드 포위 가 어렵 고 전통 브랜드 인정 도, 공급 사슬 우위 및 안정 고객 집단, 선상 채널 의 원가 가 가 가 뚜렷 하 게 증가 했 다.

서문은 올해 들어 왕홍과 전기업체의 결합도 시장의 주목을 받고 있다. 이번'쌍11 '생방송은 중요한 가이드 방식으로, 천고양이가 생방송 망홍이 적극적으로 참여해 생방송으로'매가쇼', 레드 봉투, 쿠폰 등을 생방송으로 활용하고 있다.

왕홍점 매출은 더욱 화려하다. 2015년'쌍11 '장대혁의 점포'오환희의 옷장'이 왕홍점포에서 유일하게 전플랫폼 여장 차트에 오른 C 점포는 올해 한걸음 더 가까이 전플랫폼 여장 11명에 이른다.

한편 올해'쌍11 'Anna 가게인 annaitisamazing, 설도 가게는 각각 10, 14위를 차지했다.

왕홍점포의 강세부상과 생방송 등 왕홍결합 패턴의 도류 효과가 뚜렷하여 왕홍경제의 거대한 잠재력을 검증했다.

而服装行业资深观察人士程伟熊则指出，线上流量式微表明在技术、金融的推波助澜之下资源已穷尽，单一的渠道出口不是零售的本质，零售没有新旧，只是在技术迭代的工具运用上如何去创造体验平台而已!而每个品牌根据自身资源与优势如何和体验平台融合并适合用户体验的改变而改变去创造新的商业机会;在程伟雄看来，“双11”发展至今，规模只是数据的过程，更何况“双11”其实就是一个品牌促销日，服装品牌企业在这样一个人为制造的购物活动中更需要回归冷静，如果库存高居不下，利用这样的节日消化库存确实可以快速回收现金;但如果，仅仅只是为了冲排名而去牺牲产品毛利率，对于成熟的品牌运营而言意义就不大了。

서문 전 업계 연구원은 올해'쌍11'의 표현이 앞으로 소매업종의 새로운 추세인 오락화와 IP 경제가 포인트로 떠올랐으며 매출액이 전자상들의 전반적인 속도와 일치하는 추세다.

'쌍11'은 이전의 상인과 소비자의 매매 관계에서 문화, 교류, 소통, 마케팅 전파 차원에서, 미래는 슈퍼 IP 로 만들어질 전망이다.

미래'쌍11'은 판매 데이터와 성장 목표를 한층 담보해 매출액의 증가는 전자상 전체에 가깝다.