'쌍11 '마운은 바쁘고 사치 브랜드와 전기상 플랫폼과 호흡을 맞추는 것이 좋습니까?

'쌍11'.

바쁜데, 그는 판매량의 숫자를 애태우고, 가짜 상품 문제도 걱정해야 하고, 후자가 더 짜증날 수도 있다.

그전에 그는 이 문제의 심각성을 이미 느꼈다.

일전 포브스 사이트에 한 편의 보도가 게재되었는데, 그중 고치까지 포함된 것을 언급하였다.

성로란 (YSL) 등 사치품 브랜드의 개운그룹 (Kering) 네덜란드) 양도장

미국 연방 법원에 호소하다.

확실히 사치품 브랜드는 대체로 매우 높은 ‘ 나쁜 버릇 ’ 을 가지고 종종 사람들에게 천리를 거부하는 인상을 준다.

전기 상업에 진출하기를 원하지 않고 합작과 휴가를 하기보다는 이 정도의 심리와 관련이 있다.

프랑스 경찰이 에르메스 제휴 위조 사건을 해결하고, 경찰은 가짜 조직원들이 개별 에르메스 직원들의 도움을 받아 에르메스 가방을 전문적으로 제조해 원가 리얼 팩으로 에르메스 공식 판매 루트를 통해 시장에 유통했다고 밝혔다.

이 소식은 많은 국내 에르메스 팬들을 긴장시키며 에르메스 전문점으로 뛰어들어가 자신의 애낭 가방을 검혈해야 한다.

그러나 에르메스 전문점에서는 어떤 형식의 검역서비스도 제공하지 않는다고 밝혔고 어떤 점원은 검품하고 싶다면 비행기를 타고 프랑스 본부에 가도록 했다.

사치품 브랜드는 소비자의 오만하고 전기에 대한 오만하지만, 가짜 판매자에게는 거만하지만, 무고한 약자의 자태를 자주 나타낸다.

에르메스 전 CEO (최고경영자) 파트릭 토마스는 매체와의 인터뷰에서 “80% 인터넷에서 에르메스 이름으로 판매된 상품은 모두 위조품으로 치러져 있어 치욕이다 ”고 밝혔다.

토마스가 느끼는 ‘ 치욕 ’ 으로 보면 사치품 브랜드가 가짜를 당하는 고생이 많다.

그러나 이런 고통에서 벗어나야 할 것은 가짜 행위에 대한 선전이 아니라 다른 피해자인 전기상으로 비춰야 한다.

이 전기상도 일종의 수치이다.

마운은 개운그룹이 그의 타오보플랫폼이 상표권을 침해하고 가짜 상품을 판매하는 것을 듣고 "소파에서 뛰는 것 같다"며 "차라리 이 소송을 잃는 것이 낫겠다"며 "존엄과 존중을 받을 것이다"고 보도했다. 이런 심정은 이해하기 어렵다.

사실 사치품 브랜드는 오만한 태도를 제외하고는 가장 반성하는 것은 자신의 경영 패턴의 기초인 제품 자체다.

물건은 정말 좋고 오만해도 자본이 좀 있다. 품질이 나쁘면 큰 문제가 있다.

이런 사례가 있었다. 베이징의 사치 브랜드 전문점 점장은 파출소에 신고했고, 가게에서 2만여 위안의 가방을 도둑맞았다고 한다.

그러나 결국 입건은 하지 않았고, 경찰들이 이 가게의 입금 장부를 점검해 이 가방이 수백 위안에 달하지 않았다는 것을 발견해 입안 조건에 이르지 않았기 때문이다.

이 일은 인터넷에서 적지 않은 센세이션을 일으켰고, 어떤 사람들은 이 가게가 자신의 휴가를 판매하는 것을 의심하고 있다는 지적도 있다.

이에 대해 브랜드 공식 당국은 계속 얼버무리고 평정되지 않았다.

가짜 판매에 얽매이지 않더라도 사치품 브랜드의 진품이 시달리는 문제가 있다.

최근 몇 년 동안 중국에서 폭로된 사치품 품질 문제가 나날이 많아지면서 항소량이 계속 오르고 있다.

원인은 찾기 어렵다.

중국의 이 초급 시장과 발전 중 신흥 시장은 사치품의 이윤율이 매우 높아 돈을 벌고 있다.

그래서 사치 브랜드는 빠르게 판매망을 펼쳤다.

이른바 ‘무가 빠르고 진흙을 씻지 않는다 ’는 확장과정에서 제품의 수요량이 너무 커서 사치 브랜드의 심력을 부양해 제품의 품질에 대한 모든 환경을 관리하기 어렵다.

더 큰 문제는 일부 사치 브랜드나 명암리에 대리공을 구하여 공장을 원가가 더 낮은 판매지로 개발해 최대한으로 이윤을 얻고, 이렇게 하면 제품의 품질 문제가 나타나는 것은 불가피하다.

개점과 출하가 너무 많아 사치품의 희귀한 속성에 위배되어 브랜드의 가치는 희석될 수밖에 없다.

현재 경제 완화, 정부 강력 반부 및 소비자 관념 전환 등 다중적 요인 영향, 사치 브랜드가 중국에서 확장된 것은 현저하고 실적이 하락했다.

명백한 사치 브랜드는 중국의 신혼 기간이 이미 끝났고, 그 다음은 고려해야 할 것이며, 확장 리듬을 억제하고 새로운 마케팅 채널을 찾고, 방송상 플랫폼과 호흡을 맞추는 것은 선택일 것이다.

물론 품질과 서비스를 높이고 협력자들과 합작휴가를 하며 브랜드 이미지를 만회하는 것도 필수적인 과목이다.