GAP 역습전은 디자이너, 고관 선비

GAP 는 1990년대 유행 앞을 걷던 그 젊은이들을 붙잡았고, 이제 한참을 애써 천희세대의 마음을 열고 싶었는데, 여러 가지 번민을 겪었다.

10월 8일 미국 의류 소매상 GAP 그룹은 9월 매출액이 1% 감소한 뒤 주가가 7% 하락했다.

그룹 동명 브랜드 GAP 의 마케팅은 동기 대비 달라지지 않았지만, 또 다른 두 브랜드의 표현은 모두 분석사에 미달했다.

그동안 좋은 브랜드인 바나나 리플릭 (바나나 ·바나나 ·바나나 ·공화국)은 지난 3일 5주 동안 전년 대비 10% 감소했다. 또 다른 친민 브랜드 올드 나버이 매출액이 4% 상승했다.

이 본부는 미국 샌프란시스코의 패션 브랜드가 한때 젊은 스타일의 패션쇼를 점령했다.

샤롬 스톤 (Sharon Stoone)은 카디건을 입고 Valentino 스커트를 매치해 1996년 오스카 시상식에 참석했다.

호황이 길지 않아 GAP 는 지난 15년간 CEO 를 교체해 판매가 갈수록 나빠지고 있다.

역습전 은 결코 때리기 어렵다

H &M, 자ara, 유니폼 등을 앞두고 GAP 는 점점 힘이 빠지고 있다.

그 뒤의 원인 중 하나인 미국 의상 소매업의 현황은 무시할 수 없다.

얼마 전 파산한 에이메리카인 애플리엘은 Abercrombie & Fitch & J.Crew 등을 비롯한 미국 표지성 브랜드들이 시장이 추워지는 국면을 두고 ‘감원 ’ ‘정돈 ’ ‘문 닫기 ’ 등 여러 언론 제목에 자주 등장했다.

GAP 는 지난 6월 북미 1 /4의 점포 (175개)를 폐쇄하고 총부 250명의 직원을 사퇴하겠다고 발표했다.

그룹 신임 CEO Art Peck 첫 번째 판매 루트에 대한 큰 동작이다.

올해 2월 1일 부임자 Art Peck 이 집단 성장, 혁신과 디지털부문을 맡으며 그가 보낸'후망'은 역전국이다.

그는 올해 5월 재보회의에서 "Gap 여장 업무가 어려워 몇 분기 도전에 직면한 만큼 실망스럽지만 놀라지 않았다"고 말했다.

집이 새려면 밤비가 온다.

GAP 는 기사회생을 기대하지 않았다. 그룹 2015년 1분기 이윤이 8년 만에 처음으로 분석사보다 낮았고, 주가는 10월 8일까지 31% 하락했다.

그러나 폐는 그뿐 아니라 그룹 내부 고위층이 최근 연거푸 퇴직했다.

애니메이션이 가장 큰 것은 올드나vy, 스틸 레이슨 회장이 지난 주 래퍼의 파편에 캐스팅돼 CEO 로 임명됐다.

Stefan Larsson 은 2012년 GAP 에 입사한 뒤 올드 나vy가 3년 연속 흑자 성장을 이뤄 10억달러 (약 63.45억원)를 증가시켰다.

앞서 그는 또 다른 패션 회사 H &M 에서 15년간 근무했다.

꽃은행투자연구연구분석사 폴리제이즈는 "루슨의 이직은 축구팀보다 스타 사분위를 잃은 것 같다. GAP 가 국면을 바꾸려 해도 더 어렵다"고 말했다.

그는 GAP 에 대한 연이익 예상을 낮추었다.

올드나비 자매 브랜드 바나나 리플릭 역시 무주 궁한 상황에 직면하고 창의총감인 마리사 웹b은 18개월 만에 이임한다.

그는 회사에서 창의고문직을 맡는다고 했지만 주요 정력은 자신의 브랜드 운영으로 옮길 것이라고 밝혔다.

시장 과 고관 에 대비하여 우리 는 가격 에 더욱 관심 을 가진다

디자이너, 고관들이 앞서가는 사람들에 따라 디자이너 팀은 조류에 대한 반응 속도와 저렴한 생산력은 그룹이 되풀이하는 근본을 가지고 있다.

그러나 새, 보통화 속도가 빠른 Zara 와 H &M 에 비해 GAP 는 뻔하고 낮았다.

정가 면에서 GAP 는 여전히 우위를 차지할 수 없다.

Art Peck 은 9월 마케팅 실적을 발표한 뒤 팽보와의 인터뷰에서 "Bna Republic 여장의 실패는 소비자 수요에 맞지 않는 것이다"고 말했다.

추궁한 후 그는 이 가격에 제공해야 할 용도와 전체적인 효과를 인정했다.

옷이 사람의 마음을 얻지 못하는 중요한 요소일 수 있다.