전자 상거래 충격 아래 9대 패션 브랜드 혁신 조치

전자상거래의 충격 아래

어떻게 발전할지.

소편은 최근 세계 9대 패션 브랜드 변혁의 새로운 조치를 정리해 각자의 십면매복 속에서 겹겹겹이 둘러싸고 강산을 되풀이하고 있다.

중국에는 옛말이 있고 가난하면 변하고 변덕스럽고 통달하면 오래된다.

1.J.Crew

캐주얼 의류 브랜드 제이크루의 업적과 이윤이 지속적으로 떨어지며 최신 시즌 스웨터와 니트 제품 판매 실적이 다시 바닥을 내렸고, 가격은 100달러 이상의 패션 브랜드에서 가장 빠른 세일경쟁을 앞두고 있다.

실적을 높이기 위해 이 회사는 6월 10일 성명에 따르면 회사는 이미 매장 운영, 생산, 물감, 상품 전략과 조직에서 전반적인 개혁을 했다고 밝혔다.

제이크루의 여장 브랜드 마데웰의 수석 디자이너 켄 (Somsack)이 원샷 (Sikhounmuong)이 회사 수석 디자이너 모라 (Tom Mora)가 이직했다.

2.

NIKE 와 Under Armour 의 치열한 경쟁을 앞두고, 최근 몇 년 동안 아디다스 Adidas 에서 미국 시장 점유율을 삭감하고 있다.

아디다스는 최근 NBA 독점과 합작 관계를 발표했고, 이 회사는 창해나 (헤르베르트)를 운영하고 있다. 이에 대해 "NBA 단독 대리 계약은 수권운동만 판매하고 구화 등 다른 운동제품의 판매에 도움이 되지 않았다"고 말했다.

아디다스는 북미 시즌1의 매출이 7% 증가해 이 회사의 약간의 스트레스를 줄여 미국을 위해 지금까지 최대 규모의 투자를 준비하고 있다.

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3.Gap

미국 최대

회사 중 한 개업은 소매업 풍운타 복식에서 질타했지만 지금은 1 /4의 점면, 수백 명의 직원을 감축했다.

집행관 페크 (Art Peck) 은 지난달 올해 더 유행하는 상품에 돈을 걸었다고 말했다.

새로 초빙한 고드만 (Wendi) 모사 (Wendi) 를 원더맨 (Wendi) 에 거둔 골드맨은 빅토리아의 비밀 (Victorias Secret) 모사 (L Brands Inc) 의 합동 총재도 말할 수 있다.

Gap 이 자주 소비자들에게 비판받는 것은 색깔의 종류와 사이즈의 종류가 불완전하다.

패크는 "우리 팀이 소비자의 수요와 소원을 달성하겠다고 약속했다"고 말했다.

4.American Aparel

올해 1월 부임한 여장문 시네드 (파울아) 는 10억 달러의 브랜드 가치를 이끌어야 한다.

이는 저속한 광고 이미지에서 벗어나 유사한 노골의 자랑 ',' 부적절한 자세 '를 벗을 수 있다.

2014년 미국 의상의 매출액은 6억 09억 달러로 2013년 6억 3400달러보다 훨씬 적었다.

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5.Coach

가죽 제품 브랜드의 카치는 현재 어려운 변혁기에 처해 있으며, 매장 외관부터 제품 자체까지 변화하고 있으며, 잃어버린'쿨 '원소를 되찾기 위해 노력하고 있다.

지난 시즌에는 북미의 매출이 24% 위축됐지만, 다시 럭셔리 브랜드로 자리매김해 할인 이벤트를 줄여야 한다.

코스 루이 (Victor Luis)는 회사 재보에서 쿠키 매장 이미지를 지속적으로 회복해 판매의 퇴세를 전환할 것이라고 밝혔다.

6.Abercrombie &Fitch

아버크룡비와 필치 (Abercrombie &Fitch)는 A &F (Fitch)를 약칭하며 미국 젊은이들이 추켜올린 의상 브랜드를 보니 전망이 심상치 않다.

올해 첫 재물 적자는 6,000만 달러를 넘어섰다.

분석사는 현재 A &F 브랜드의 최초 스타일이 점점 멀어지고 유행 패션으로 전환한다고 경고했다.

이는 고객 단체를 잃게 할 뿐만 아니라 새로운 고객을 유치하는 데 효과적이지 못했다.

A &F 총재는 안젤리디스 (Christos Angelides)에게 "우리가 겪고 있는 도전을 잘 알고 있지만 우리는 우리의 방향이 정확하다고 믿는다"고 말했다.

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7.A 로폴

젊은 브랜드 A 로폴 로폴은 티셔츠와 후드 티셔츠를 멀리하려고 시도하고 있다. 이들은 새로운 분야에서 확장되고, 유튜브 스타와 초단 미국 페르타 (Bethany)를 비롯해 모타 (Bethany)를 잇따라 계약했다.

그러나 A 제로폴의 전체 매출은 1분기 지속적으로 하락하며 전년 같은 시즌보다 13% 줄어들었다.

보스 게그 (줄리언)는 학교 개학 후 지금의 변화와 노력이 성과를 거둘 것이라고 말했다.

8.Vera Bradley

유명 핸드백, 가방 브랜드 (Vera Bradley)는 브랜드 이미지를 새로 고침 하기 위해 원단과 소재 시장에 진출해 가죽을 포함한다.

바르스테론 (Robert) 을 집행하는 데 원더스론 (Robert) 이 지난주 투자자에게 첫째로 ‘ It is ’ 를 앞장서서 10rustrating, 회사의 노력은 지금의 재보에 반영되지 않았다.

우리는 매우 의기소침하다.

신제품의 디자인은 매우 큰 변혁이 있지만 시장은 결코 응답하지 않고, 회사는 최신 1분기 판매액이 17% 위축되었다.

9.Guess

지난 18분기에 럭셔리 브랜드 Guess 모두 마이너스로 성장했지만, 지퍼는 올해 60개 매장을 폐쇄한 뒤 상황이 호전될 것으로 보인다.

이 회사는 시즌1의 여장부의 장사가 좋아지기 시작했다고 밝혔다.

Guess 현직 맏 몰치노 (Paul) 씨는 "디자인의 변화가 잘 나타나고 있다" 고 말했다.