Burberrry 매장 감소 중국 판매 전략 조정

Burberrrrrry 중국 시장을 중시하고, 심지어 미국과 영국 시장에 앞서 중국에서 새로운 디지털 주문 배송방법을 시험해 현지 배송센터와 점포 네트워크 재고품의 출하를 높여 재고 가능성을 높여 인도 시간을 단축했다.

2016년 버버리는 미국과 영국에서 이런 선 아래 종합적인 배송 모델을 추진할 계획이다.

사치품이 연이어 중국에서 가격을 낮춰 전화 회의에서 기자가 질문하며 브루베리도 유럽에서 가격 인하가 동시에 중국에서 떨어질지 여부를 물었다.

카르텔 (Carol) 은 Fairweather (Burberrrry) 는 동업과의 가격 수준을 최대한 유지할 것이라고 말했다.

하지만 중국 시장에서 사치 브랜드가 직면한 중요한 문제는 휴가다.

그저께 사치품 제조업체 개운그룹이 또 한 번 타오바의 가짜 상품으로 알리바바를 기소했다.

‘위성보 ’ 기자는 버블리와 알리바바 관계를 어떻게 평가하는지 물었다.

우리는 알리바바와 합작관계가 있어서, 현재 우리는 쌍방의 협력에 만족하고 있다.

당신이 아시다시피, 우리는 천고양이에 플래그숍이 있습니다. 이것은 우리가 중국의 공관 업무에 대하여 명성을 널리 보급하고 긍정적인 영향이 있습니다. 우리의 매출도 다소 높아지고 있습니다.

알리바바도 가짜 상품 타격을 약속했다.

CarolFairweather 가 전화 회의에서 말했다.

한편, 디자이너 출신 크리스트톱헤르 (Christopher) 는 데일리 (Burberry) 그룹의 첫 연두이다.

지난해 5월 안젤라아hrendts 이직 후 그는 이 직무를 맡았다.

흥미로운 것은 Christopher (Christopher) 가 언론에 관심이 없는 것처럼 보이며, 대만 앞에 서서 매체와 교제하는 것은 수석 재무관 CarolFairweather 였다.

최근 기자들은 버버리가 열린 글로벌 미디어 전화 회의에 참석했다.

Burberrry 수석 재무관 Carol (Carol) 캐리어 (Fairweather) 는 2015년 재물이 좋으며 소득이 25억 파운드를 기록하며 실제 11% 증가한 후 세금 조정 전 4.56억 파운드, 실제 성장 7% 를 기록했다.

카르오르 피리어더는'강력한'이라는 단어로 부르베리 (Burberrry)'를 통해 2015년의 실적을 표현했지만 일부 시장이 불투명하다고 말했다.

Burberrry 재보 발표 직후 회사 주가가 4% 하락했다.

올해 전통 트렌치코트와 머플러는 올해 그룹의 판매 주력이다.

미장 업무가 26% 증가하고 향수 업무의 성장 (총영업의 95% 이상)이 Kate Miss, Ms 13, 데비틴이 대변하는 My Burberrry의 성공에 이롭다.

수석 창의총장 겸 최고경영인 크리스트탑 헬리오 (Christoperry)는 재보에서 "다시 한 번 도전한 외적 환경에 도전해 우리 글로벌 그룹이 핵심 제품을 발전시키고, 홍보를 상징하는 영국제 제품은 선상에서 정합 작업을 추진하고 있다"고 말했다.

버버리가 대담한 디지털 마케팅으로 알려져 있다.

대부분의 사치 브랜드들은 디지털 마케팅이 브랜드 이미지를 손상시키고, Prada, Chanel 등 인터넷에 대한 신중한 태도를 보이고 있다.

금년에야 전기상으로 하겠다고 털어놨다.

하지만 버버리는 이 방면에서 적극적으로 활약했다.

Burberrry 홈페이지를 완벽하게 하기 위해 제3자 사이트의 복면을 이용해 포털 사이트의 위치를 높이고, Burberrrrrrrrrry는 미국 Nordstrom, 영국 해로ds, 남한Shinsegae 와 호흡을 맞춘다.

한편 버버버리는 아마존 미국 영국 프랑스 독일 뷰티 사치품 사이트에서 향수를 판매한다.

중국에서는 버버리가 천고양이의 정제화 브랜드 전속 공간에서 각종 제품을 제공한다.

버버리는 디지털 서비스, 데이터 분석과 제3자 플랫폼의 지속적인 투자로 디지털 마케팅 수익이 양호하고, 디지털 업무는 모든 지역에서 우수하다고 말했다.

소셜미디어도 버베리의 디지털화 혁신 시도의 중요한 방향이다.

Burberrry는 페이스북, 트위터, 인스타그램, 일본 라인과 호흡을 맞췄다.

2015년 4월 Snapchat 는'론던인'을 통해'로스엔젤스'로 활동했다.

Burberrry 발전의 중요한 플랫폼이다.

그러나 사치품 시장의 현황은 낙관적이지 않다. 2016재년 Burberrrrrrrry는 비용을 엄격히 통제할 것이지만, 중점적인 투자를 세 분야에서 디지털 업무의 투자가 있다.

다른 두 가지 투자는 각각 다르다

투자와 기술 투자.

중국은 Burberrrrrrry가 매우 중시하는 시장이다.

Burberrrry 전 세계 판매량에서 약 25%는 중국 소비자가 공헌한 것이다.

하지만 2015년 버버버리리는 홍콩에서 격차를 보이고 있다.

"그룹은 홍콩 시장에 관심이 많으며 현지화의 소비자들을 더욱 주목할 것이다."

카르텔 (Carol) 은 Fairweather 가 회의에서 말했다.

이 외에도 Burberrry도 중국 소비자들의 여행 쇼핑을 중시한다.

2015 재년, 전 세계 중국 소매 소비자가 회사의 수입을 위해 두 자릿수 비율의 증가를 실현하였으며, 이 소비는 절반이 중국 내 것이다.

이번 재물에 따르면 Burberrrrry 중국은 매출보다 중고급의 자릿수 증가를 이룩했다.

중국에서는 연내 10개 매장을 순폐쇄하고 최종 매장은 68개로 2016재년에는 약 5개씩 더 폐쇄하고 평균판매 면적을 줄일 계획이다.