Kate Spade 는 조류에 휩싸이지 않는다

2014년

12억 달러의 매출은 2013년보다 42% 증가했다.

Kate Spade 는 최근 1분기 재보를 발표하여 판매액이 2.55억 달러에 달하며 14% 성장했지만 그룹 순손실은 5522.1만 달러였다.

순손실의 주요 원인은 이중화구 대리권은 E -Land 한국 이랜드의 중국 회사를 Kate Spade &Co. Lane Crawford Joyce Group 자회사 Walton Brown 창립된 합자회사로 2600만 달러를 지출하고 Kate Spade Spaturday, Jack Spade 실체점, Kate Spade Bade Brazil 과 Adelington Design Group 비용이 발생했다.

이 영향을 받아 1분기 Kate Spade & Co. 모금리가 60.6% 로 떨어졌다.

분석사는 Kate Spade Saturday 등 점포를 닫고 핵심을 운영할 수 있도록 그룹을 집중적으로 운영할 수 있다고 판단했다.

카치와 마이클 코리스와 비슷한 상황이 발생하지 않도록 한다.

카치와 마이클 코르스는 유행이 너무 심해 브랜드 자리매김이 흐릿하다.

Kate Spade 는 이 문제를 걱정한다. 브랜드의 독특함을 보장하는 전략이다.

어제 조회에는 케이트스파드가 전기 플랫폼의 세일 상품을 줄일 것이라고 밝혔다.

소매상들에게 눈앞의 비계는 버리는 것이 너무 어려운 일이지만, 세일 세일과 판매가 단기 매출을 올릴 수 있다.

그러나 Kate Spade 는 전자상과 실체점의 세일 세일은 브랜드의 가치를 희석할 수 있도록 소비자들이 그 전가 상품을 구매하도록 유도해야 한다.

또 Kate Spade 도 저가 outlet 매장 확장을 통제하고 있다.

"브랜드 이미지와 브랜드의 인지도를 키워요."

Kate Spade 사장 크라이그 리비트는 회의에서 투자자에게 알려 준다.

브랜드 이미지를 유지하기 위해 마이클 코스는 신제품을 더 많이 사고 싶다며, 예를 들면 298달러의 가방을 구입한다.

Kate Spade 는 다른 전략을 채택해 핵심 골드고객을 잠그려 하지만 신제품선을 개발하고 있다.

"얘네들은"옆구리를 치며 물건을 파는 것을 정말 잘 알고 있다."

Nomura Securities 인터national의 소매 전문가 Simeon Siegel 이 말했다.

2월 Kate Spade 는 어린이 라인을 창설했다.

Kate Spade 는 이 제품 라인이 양호해 올 가을에 더 많은 매장을 열어 아기를 늘릴 것으로 예상된다.

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또 결혼기념 시장을 겨냥한 액세서리와 보석 계열, 가산 장식 제품도 2015년의 청사진을 추가할 예정이다.