체험식 쇼핑: 시장 제3통로를 열다

현대농장에서 복숭아, 포도를 따는 데 손수, 농장에서 밥을 먹고 놀 수도 있고, 심지어 농작물을 재배하고, 닭오리를 기르는 체험식 경영에 참여할 수도 있고, 오늘날 소비자들의 주목을 받고 있다.

아마도 가방체험식 쇼핑은 이 계발을 받아 이곡동업의 묘함을 가지고 있다.

현재 선 아래는 가방 채널의 두 통로라면, 체험식 쇼핑이나 가방 시장에서 파생되는 세 번째 채널이다.

남통 가방성 모 기업이 시장을 분장하는 부사장이 말한다.

체험식 쇼핑이란 전통쇼핑을 친구, 레저, 오락 등 범위로 확대해 소비자들이 전방위적으로 즐기면서 사업가들도 좋은 판매 실적을 얻을 수 있다는 뜻이다.

선전 상하이 등지에서 백화점 체험식 쇼핑은 최근 10년 가까이 있었고, 가구 산업에서는 아직 신선한 일이다.

대부분의 소비자들에게 쇼핑은 단순한 소비가 아니라 정신적 만족감으로 이어진다.

일부 쇼핑센터는 모두 일정한 비율을 가진 체험식 업태로 고유량의 고객군을 모아 비교적 좋은 판매 업적을 만들었다.

판타지, 경쟁이 치열한 전통시장과 풍수가 일어나고 기세가 등등한 전자상무, 가방 업계에서 샘물 체험 쇼핑을 시작해 인기의 집합 을 통해 쇼핑 업적 이득을 이룩한다.

그동안 아시아 최대 가거체험관 로래국제살림 광장 개업, 이 집 생활광장 부지 면적 5.1만 평방미터, 로래기 아래 11개 브랜드를 포함했다.

회사 관계자는 이 광장은 브랜드 전시, 체험 위주의, 판매를 보좌로 삼아 회사선 아래 체험점의 템플릿으로 단기간 내에 이득이 없을 것이라고 말했다.

미래 또는 기타 소프트웨어 하우스 브랜드를 도입하고 오락, 식음 등 시설을 조성하여 회사의 큰 이익 프로젝트가 되었다.

로래는 이런 정류장 홈쇼핑 광장 모델로, 가방직 업계에서 최초로 경영면적부터 마케팅 패턴까지 국내 가구 방직업계의 가장 큰 성과를 거두고 있다.

지난해 말 강소보보보 침실 용품 유한회사 통주 최초의 결혼 생활관은 통주 성구에서 개업하고 있지만, 현재 체험관의 규모와 효과는 아직 미치지 못했지만, 체험관의 싹이 돋는다면 이곳의 경사 분위기에 감염될 것이다.

오래지 않은 장래에 보잘것없는 가정방직은 이 결혼 경축가정관을 견본점으로 전국 각지로 밀어 내며 모든 소비자들이 보잘것없는 가정용 문화를 느끼게 할 수 있는 아름다운 축복을 받을 것으로 알려졌다.

좋은 체험'유혹 '

"귀가 가벼운 음악을 듣고, 코가 커피향을 맡으며 눈은 반짝이는 장식을 보고 ……."

많은 젊은 소비자들의 눈에는 심리, 시각, 청각, 미각, 후각, 촉각 등 전방위 감각을 누릴 수 있으며, 분위기 넘치는 환경에서 편하게 대화, 데이트는 비즈니스 협상까지 진행할 수 있다.

소비자의 개성화, 감정화의 독특한 수요를 충족시키기 위해 많은 쇼핑몰은 목표 소비집단의 쇼핑 수요와 소비심리를 연구하고 쇼핑몰의 주제 특색을 확정하고, 건축 구도, 공간처리, 업태조합, 이미지 디자인 등 각 분야에 대해 일치적인 표현을 진행하며, 기한 차이화의 경쟁 우위를 얻고 있다.

전문가들은 소비 과정에서 종합 체험이 중요하고 소비 자체에 뒤지지 않는다고 생각한다.

한 체험점 관계자는 체험식 쇼핑 운영에 영향을 미치는 가장 중요한 요소를 조사한 뒤 사업가가 위치와 지역의 일치를 정해 소비자에게 쇼핑과 캐주얼한 일체화 체험을 제공하고, 실태가 완비하고, 제품의 풍부함은 체험식 쇼핑에서 가장 중요한 3개 방면이라고 말했다.

소비자들은 풍부한 특색 음식과 할인력, 편리한 서비스와 시설, 관련 가정오락 프로그램을 중시한다.

쇼핑과 여가 일체화의 체험은 사업가와 소비자가 공통적으로 중시하는 것으로 보인다.

그러나 체험식 쇼핑은 시장의 선택이고, 전기의 설계와 정위를 막론하고, 구상과 후기 운영은 한입에 삼킬 수 있는 ‘향과 ’이 아니라 체험식 쇼핑은 신선하지만, 설령 벼를 구명하는 것이 아니다.

체험식 쇼핑에서 자원 도입으로 볼 때 일부 대형 오락 시설은 개발업체들이 자금을 투자할 수도 있고 일부 브랜드는 인테리어 수당 등의 조건이 필요해 항목 원가를 늘릴 수도 있다. 임대료수익을 보면 대형체험식 상업은 소요가 커서 단위 면적이 커서 일부 용품의 수익이 다른 소매 업태보다 훨씬 작고, 전체 수익도 영향을 받는다.

전문가들은 쇼핑센터의 체험식 쇼핑몰이 적어도 3년 ~5년 동안 길러야 하고, 사업가가 체험식 상업에 있을 때, 이런 생각을 준비하는 것이 아니라, 브랜드가 있으면 이익을 얻을 수 있는 것이 아니라, 사업가들이 자신만의 상황에서 출발해 체험식 쇼핑을 도입하는 것을 적절히 고려해 보면 안 된다.

이에 따라 가방 체험식 쇼핑을 하는 사업가들은 여전히 심사숙고해야 한다.

중국 프랜차이즈 경영협회에 따르면 최근 5퍼센트 상업이 독립 운영이나 성숙한 B2C 사이트에 의존하는 인터넷 상점은 아직 온라인상포를 개설하지 않은 상점 중 5퍼센트 이상이 넘는 상업이 있다고 밝혔다.

남통 가방성, 작년 말까지 등록된 각종 시장 주체는 모두 320개로, 이 중 1569개는 2005년부터 각종 전자상거래 플랫폼을 계속 이용하여 판매경로를 확장하고 있으며, 비48.4%에 이른다.

올해 상반기 신증한 46개 기업 중 31개 가구가 가방류 전자상무에 걸쳐 67.4%, 신규 자영업자 146개 가운데 97개 가구가 가구 중 66.4%에 이른다.

쇼핑센터가 다가오는 국면은 전자상거래와 전통 소매업 유기가 결합되어 선상에서 상호 보완되어 소비자들의 쇼핑 체험을 높이고, 소비점성을 늘려 총체소비 성장을 촉진시키는 목적이다.

알리바바바 회장 마윈 회장과 대련만다그룹 회장 왕건림이 도박을 한 적이 있다: 10년 후 중국 소매시장 점유율이 50% 로, 왕건림이 마운에게 1억을 주었다.

만약 도착하지 않았다면 마운은 왕건림의 1억 원이다.

미래를 누가 이길 것인지는 아직 판단하기 어렵지만 실체 소매와 전자상거래는 미래에 낙관적인 것으로 보인다.

인터넷 쇼핑의 우세는 뚜렷하다: 가격이 싸고 다양화, 쇼핑도 편리하다.

하지만 실체 쇼핑도 대체할 수 없는 장점이 있다. 상품품질은 볼 수 있고 쇼핑 체험은 더욱 풍부하고 반품도 보장되고, 이 바탕에 체험식 쇼핑은 소비자들에게 전방위적인 쇼핑 체험을 할 수 있다. 이는 전자상무소에서 비교할 수 없는 것이다.

이에 따라 전자상무와 체험식 쇼핑 유기를 결합하여 장단점을 보완하는 것은 향후 가방업의 발전 방향일지도 모른다.

편집 후 체험식 쇼핑은 신선해 보이지만 간신히 하는 것은 단지 몇 개의 예술전만 도입하고 여러 개의 카페를 많이 모집하고, 과로에 몇 그루의 화초를 늘어놓는 것이 결코 쉽지 않다.

쇼핑몰이 지역 소비 습관, 소비 리듬을 연구해야 하는지, 자신의 제품 및 경영 패턴을 제정해 소비자에게 더 풍부하고 풍부한 체험, 체험식 쇼핑을 벌로 하는 악성경쟁을 하지 말고, 체검식 쇼핑을 공허한 구호로 만들지 말고, 그래야 소비자를 컴퓨터에서 체험점을 끌어들여 매장에 끌어들일 수 있다.