경사스러운 브랜드는 주의를 기울여야 한다. ‘경사치 ’가 ‘빠른 패션 ’으로 전락하였다.

경사가 도대체 얼마나 빨개졌을까? 2013년, 경사계의 일등 마이클 코리스는 165억 달러의 시가를 기록하며 고메달 브랜드에서 8위를 차지했다. 카트스파드 재보에 따르면 2013 3분기 매출은 전년도 76.4%의 대폭 상승, 젊은 집단의 중복구매율이 높았다.

최근 2년 동안 마이클 코르스, 토리버치, 케이트 스파드, 이런 가벼운 브랜드는 Chanel, Dior, 루이즈 버튼 등 해타와 대입'소탕 '최대 히트아웃'이 된 뒤 중국이라는 비옥한 시장에 직접적으로 진출했다.

지난해 글로벌 사치품업이 중국에서 골짜기를 당했고, 많은 브랜드들이'가게 붐'에 빠지는 경우도 많았고, 사치브랜드가 옛 브랜드와 인접하기 시작했다.

경사사 브랜드 타이틀 의 간략하고 트렌드, 개성 이 현대 사람들이 추구하는 패션 정신을 완벽하게 맞췄고, 사치품에 비해 쉽게 받아들일 수 있는 가격은 사치품 시장이 전 세계 시장에서 녹초가 되면 ‘블루바다 ’가 되는 가장 중요한 원인이다.

예를 들어 Michael Kors, Kate Spade 등을 대표하는 가벼운 브랜드 가격은 400달러 정도이며, 루이스 Vuitton, Gucci 등 전통적인 사치 브랜드의 입문 가격은 모두 1000달러다.

하지만 브랜드 간 격화된 경쟁 국면은 이미 많은 경사스러운 브랜드를 심도 세일 형식으로 매출할 수밖에 없다.

예를 들어 얼마 전 Kate Spade 미국 공식 홈페이지가 내놓은 2.9퍼센트 특가 세일 행사가 팬들을 열광적으로 물건을 빼앗는 나머지'배추'의 맛을 감탄했다.

최신 자료에 따르면 카트스파드, 마이클 코리스 등 경사 브랜드는 이미 판매가 힘들고 모금리 수압 등의 조짐이 드러났고, 경사품 브랜드가 사치품 업계의 빠른 패션, 가격과 업데이트 속도를 만족시키지 못하면 즉시 판매가 정체된다.

어떻게 이런 곤경에서 벗어나는 것은 현재 경사스러운 브랜드가 직면하는 가장 큰 난제이다.

사치스러운 브랜드들은 경각적인 태도를 유지해야 한다.

흡사

경사심 브랜드 Coache 사이의 대결에서 크게 승리한 것은 바로 그 때문이다

미셀 코리스에게 더 빛나는 기회를 주었다.

보수 단일

제품, 낡은 디자인을 반복하여 고유 용두의 지위의 구차함을 빌려 시대의 발전을 따라가지 못하길 바란다.

후기수의 경사스러운 브랜드는 주타의 가죽을 제외하고는 안경, 시계, 신발, 액세서리 등 모든 주변 제품을 생산하고, 집도 포함하고, 한 정거식 서비스와 체험을 제공해 인기를 끌고 있다.

그러나 트렌드 요소를 꽉 쥐기 위해 ‘베껴 ’라는 오명을 무릅쓰고 저가 유행의 우세로 고객을 끌어들이고, 신속한 패션 브랜드로 전락한 위험을 무릅쓰고, 이런 인상이 형성되면 사치브랜드에 대한 이미지는 돌이킬 수 없는 파괴력을 가질 수 있다.

따라서 가벼운 사치브랜드는 자신의 활력을 유지하고 싶다면 디자인 혁신에 더 많은 노력을 기울여야 한다.

사치품 모자를 쓰고 소비자가 지불하는 가격에 대해 미안하다고 말했다.