브랜드 마케팅 전략: 여장 브랜드는 어떻게 자리매김해야 합니까?

현재 사회가 정보 폭발 시대에 처해 있다. 너무 많은 정보가 정보 발송자와 접수자 사이의 통로가 이미 소통 장애가 나타났기 때문에 정보 발송자는 지름길을 찾아야 할 정보를 성공적으로 접수자에게 전달할 수 있는 지혜가 브랜드의 가장 중요한 원인이다.

브랜드 진행

잠재적인 소비자들이 브랜드에 유익한 인지를 위해 브랜드에 대한 선호와 지속적인 구매 행위를 형성하기 위해서다.

미국의 유명 마케팅 학자 잭 굴트는 위치의 기본 원칙을 세우는 것은 결코 새로운 독특한 것을 만들어내는 것이 아니라, 기존 사람들의 마음속에 있는 생각을 하고, 연상문을 열어 고객의 눈에 유리한 위치를 차지하는 목적이다.

그래서 브랜드의 위치를 파악하는 전략 방법은 필요하다.

제품의 유별에 근거하여 브랜드의 연상을 세워 유별의 위치라고 한다.

유별의 위치는 소비자의 마음속에서 이 브랜드를 형성하는 것과 같은 이 제품의 인상을 동일시하여 어떤 제품의 대명사나 리더 브랜드가 되기도 한다.

소비자들이 이런 특정 수요가 있으면 이 브랜드를 연상할 것이다.

비부자리는 경쟁자 브랜드를 참조하여 경쟁자에 의존하는 자리다.

브랜드 경쟁을 통해 자체 브랜드의 가치와 지명도를 높이는 목적이다.

기업은 각종 방법과 동행 중 유명 브랜드를 통해 내적 관계를 맺어 자신의 브랜드를 소비자의 마음을 빠르게 들여 명품의 빛을 빌려 자신의 브랜드를 빛낼 수 있다.

등급 위치

다른 브랜드는 자주 소비자의 마음속에서 다른 등급으로 나뉜다.

브랜드 가치 는 제품 품질, 소비자 심리 감과 각종 사회적 요소 가 가치관, 문화 전통 등 종합 반영, 품질 이외의 가치, 소비자 에게 자존심 과 우월감 등 이다.

고품질 브랜드는 종종 고가 위치를 통해 그 가치를 구현한다.

노사표의 가격이 수만 위안에 달하는 만큼 많은 손목시계 브랜드의 지존이기도 하고 재산과 지위의 상징이기도 하고 성공인이나 상류 사회를 보여주는 일원과 다름없다.

호텔, 호텔, 호텔, 호텔 등급 1 -5등급, 5성급 호텔, 고급스러운 브랜드 이미지는 유아한 환경, 우수한 서비스, 완비된 시설을 포함해 일정한 사회적 지위가 있는 사람들도 포함돼 있으며, 중저순위의 빈관은 다른 세분시장을 추구하고, 저렴한 저소득자를 만족시키는 저소득자.

4, USP 위치

USP 의 위치는 세 가지 측면을 포함하는 내용: 소비자에게 한 가지 주장, 한 가지 충고, 한 가지 공약, 소비자 구매 상품이 어떤 이익을 얻을 수 있는지 알려 주고, 두 가지 주장은 경쟁 상대가 제기할 수 없거나, 특색을 갖춰야 한다는 주장이다. 3은 소비자를 중심으로 이해와 전파를 쉽게 이해하고, 유포하는 데 매우 흡인력을 갖춰야 한다는 주장이다.

USP 의 위치를 운용하여 동류 제품 브랜드가 너무 많고 경쟁이 치열한 상황에서 브랜드의 특징과 장점을 돋보이게 해 소비자가 자신의 선호와 어떤 브랜드의 이익에 대한 중요시 정도에 따라 브랜드를 머릿속에 정렬해 다른 위치에 두고, 관련 수요가 있을 때 상품을 신속하게 선택할 수 있게 한다.