중국 운동 소매 가 침체 한 뒤 에 다른 발전 추세 를 보이다

비교하다구미국가, 중국의 운동 소매 산업은 여전히 침체적이다.미국을 이례로 미국인들은 매년 스포츠 제품의 소비액은 약 500 ~800달러이며, 중국에서는 20 ~30달러이며, 중국 운동제품의 구매 주파율도 유럽과 미국 국가보다 훨씬 낮다.국가운동총국은 국민 헬스 계획을 대대적으로 추진하면서 202020퍼센트가 각종 운동활동에 적극적으로 참여하고 운동소비 수요가 대폭 상승하면서 스포츠 소매시장의 발전 잠재력이 크다.중국 운동용품 소매업이 이하 발전 추세를 보이고 있다.

　　추세 1: 스포츠 브랜드 운영 모델 변형, 집합점 평효가 최고, 클럽 고객 점성이 가장 높다.

스포츠 브랜드 운영 패턴에 따라 평효도 다르다.스포츠 브랜드 전매점 평효는 약 3,000위안 /월, 집합점에서 강력한 자원 집합 능력이 있으며, 손님의 체류시간 증가와 상품의 빠른 업데이트 및 유통, 매출액의 증가를 촉진하고, 집합점 경영 상황은 단점 모드에 좋다. 평효가 1배 이상, 약 6,000 ~8,000 /월.단일 전문점과 집합점 형식과 달리 스포츠마트 면적은 비교적 크다. 디카노농 (디카노농 전문점)의 면적은 3,000평방미터 및 이상, 디카노노는 단점의 평효는 800 ~1,000위안이다.

연구에 따르면 다른 패턴의 운동 실태에서 클럽의 고객은 점성이 가장 높은 것으로 나타났다.특히 야외 스포츠 관련 클럽은 회원들에게 강한 호소력을 갖고 있으며 회원의 브랜드 충성도가 높다.Yonex 가 베이징 (경전매점) 홍인클럽에 입주하고, 허드는 진황도 산림테니스 클럽을 판매하고, 갈수록 많은 등산클럽, 캠핑클럽 모두 전문성과 높은 스포츠 브랜드와 잘 결합했다.

클럽은 회원 행사를 통해 제품의 판매를 이끌고 있으며 대부분 온라인 상점을 운영하고 있으며 일부 실체점은 커뮤니티 상업에 설치되어 있으며, 때로는 외진 곳에 열렸지만 충실한 고객군과 안정된 영업수입은 클럽의 장기 운영을 유지한다.

　　추세의상 구두류 스포츠 브랜드가 쇼핑센터를 철수하기 시작했고, 독립체험점과 개념점이 많이 등장했다.

Nike, Adidas, Mizuno 등 의상 신발류의 거리 가게는 약 4할을 차지하는 비율이 해마다 늘어나고 있다.쇼핑센터의 임대료가 높기 때문에 대부분의 의상 신발류의 스포츠 브랜드는 점포 면적 수요가 커서 상대적으로 개점 비용이 비교적 높아 쇼핑센터에서 거리를 향하는 것은 일종의 절류 행위다.

스포츠 브랜드는 사거리 또는 인플루엣이 큰 상업가에서 체험점과 개념점 등 신흥 패턴을 이어가며 거리에 떨어지는 큰 유리는 더욱 좋은 전시 작용을 할 수 있으며, 대면적 독립점포도 스포츠 브랜드 제품 및 기계시설을 위한 공간을 마련해 고객 체험감을 효과적으로 높일 수 있다.

니키는 상하이 회해 길에 세 개의 개념점을 배치하고 있으며 최대 면적은 3,700제곱미터에 이르며, 가게 안에는 1,000 이상이 넘는 시즌 제품을 선보였다.반면 거의 각 니키 체험점 안에는 런닝머신이 설치되어 있으며, 전문 APP 를 결합하여 시달리자의 달리기 포즈를 포착해 고객들에게 가장 적합한 운동화를 골라 준다.미즈노는 전국에서 달리기 개념점을 내놓으며 운동체험을 극대화하고, 가게에서 프리시션Fit 정밀 발형 측정 시스템을 제공해 소비자의 키, 체중, 걷기 습관 등 정보를 종합해 과학화 데이터를 분석해 가장 적합한 제품을 골라 볼 수 있다.

　트렌드 3: 야외 브랜드 확장 속도가 가장 빠르고 쇼핑센터와 백화점 진출, 브랜드 인지도를 높이고 있다.

중국 야외 스포츠 브랜드는 매년 40% 가 넘는 속도로 증가하면서 이미 상승 속도가 가장 빠른 세분업의 하나가 되었다.2000년 이후 TheNorthFace 와 NORTHLAND 가 잇따라 중국으로 진입해 70%를 넘는 점포는 쇼핑센터와 백화점 내로 개설됐다.아웃도어 브랜드의 경쟁이 나날이 화백해지고, 고급 시장의 강점은 돌파구가 되었다.쇼핑몰과 백화점에 입주하면 브랜드의 고급스러운 이미지와 위치를 만들 수 있다.

동시에 중국 시장에 새로 들어온 초고단 브랜드는 Arcteryx, Mamut 등과 함께 홈쇼핑센터와 백화점을 많이 고려해 쇼핑센터와 백화점 사람들의 흐름이 비교적 커서 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되며 단기간 내에 브랜드를 많이 소비자에게 알릴 수 있다.또한 높은 제품의 단가가 선택할 때 고단 정위와 이미지를 돋보이게 하는 쇼핑센터와 백화점을 선택하는 경향이 있다.

국내외 브랜드가 확장을 가속화하지만 해외 야외 스포츠 브랜드의 영향력과 경쟁력은 국내 브랜드보다 높다.시장 점유율 10위 브랜드에서 해외 브랜드는 6개의 좌석을 차지했으며, 시장 점유액은 국내 브랜드의 2배 이상이었다.

　　추세4:패션 증가, 스포츠 브랜드도'트렌디한 스타일'이 있다.

운동과 패션의 경계가 점점 흐려지고 있다.일반 대중 소비자들은 제품의 전문성을 많이 추구하지 않고 오히려 패션에 대한 민감도가 높아지고 있다.이런 특징에 직면하면 각종 브랜드가 제품선을 넓혀 패션을 추구하는 스포츠 마니아를 끌어들이려고 한다.패션 브랜드가 잇따라 스포츠 시리즈를 내놓고 H &MSPort 시리즈를 선보이며, 제품은 스포츠 성능을 중시하고, 패션을 겸하고, 유닛 운동선수를 모델로 선택해, 깃발 아래 운동라인을 더 잘 보여준다.

또한 스포츠 브랜드도 더 많은 패션 요소를 융합하기 시작했다.니키의 디자이너는 운동화에 쓰이는 색다른 원단, 패턴과 배색을 탐색하여 강한 시각 효과와 패션을 선보였다.스포츠 브랜드 중 패션의 트렌디한 스타일링으로, Newbalance는 제품의 패션성을 매우 중시하고, 시리즈마다 다양한 (풍부한 전문점)의 배색을 선택했고, 제품이 신축성이 빠르고 패셔니스타와 함께 중국 단시간 안에 1, 115개의 매장을 갖췄다.

　추세5: 스포츠 브랜드

스포츠 브랜드의 다국적 행위가 갈수록 잦아지고 있는데, 그 중 스포츠 의상 브랜드는 운동 보조 설비에 발을 들여 더 많은 과학 기술과 기술을 융합하여 새로운 첨단 기술을 조성하기 시작했다.Nikeaction 가게 개업은 Nike 가 야외 운동시장을 발력하고 있으며, 또한 2006년부터 니키 + 런닝운동시계를 출시해 지금까지 다양한 APP 응용, Nike 의 착용 장치를 출시했다.Adidas MICOach 팔목시계를 내놓고 인기도 좋은 판매량을 얻었다.두 제품은 모두 첨단 스포츠칩에 쓰여 사람들의 일상생활과 운동 데이터를 기록할 수 있다.

추세 6: 스포츠 브랜드 강력 점령 아동복 시장

우리나라 인구 출산율이 지속적으로 증가하면서 2030년까지 점차 하락한다. 끊임없이 태어난 신생아와 성장 중인 어린이들이 우리나라의 거대한 어린이 소비시장을 보여 준다.현재 아동복 생산량은 전국 의류 총생산량의 10% 정도를 차지하고 있으며 아동복 시장의 미래 성장 잠재력이 커지고 있다. 어린이 복장, 어린이 운동장은 미래 아동복 시장의 중요한 성장점이 될 것으로 추산되고 있다.