패션 사치품 광란 성장 시대 가 이미 시장 을 지나 중국 위국 에 대한 우려

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'p'은 2010년 -2012년 광환식 소비를 겪은 이후 사치 브랜드들이 이런 사실에 직면해 소비광환파티를 마쳤다.

몇 대 사치품 회사들이 최근 몇 달 동안 노출된 지난 1년간 재보가 잇달아 늘어난 시대는 과거보다 더 사치품을 유지하는 고급스러운 이미지를 보여주고 있다.

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'http://sjfzm.com /news /index.s.aaaaaaast >에서'PRADA href ='http:'http:'http:/'s.s.s.s.s.ast (s.s.ast).

재보 발표 후, PRADA 주가가 12퍼센트 하락했다.

몇 대 투행이 잇달아 PRADA 에 대한 예상을 낮추고, 서신은 더 이상 판매와 이윤 면에서 성장을 예상하지 않고, 은국제적으로는 PRADA 가 2014년 흑자 연경이 상당히 험준한 것으로 평가된다.

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'p'은 그동안 중국인들의 사랑을 받았던 남자 패션 브랜드 후고보스 (HUGO BOSS)'로 유명한 이름과 DIOR, DIOR, Dolce &Gabbana 등 마른 이탈리아 브랜드, 독일 브랜드'맥주배'의 형태를 더욱 받고 있는 종애, 디자인에서는 시즌마다 너무 큰 변화가 생기지 않을 만큼 중국 관리들의 낮은 요구에 부합하는 것도 1년이 안 된다.

연간 판매 2% 하락, 환율 조정 후 증폭도 4% 수준으로 투행 초기에 쌍자릿수 증가에 대한 매출 예상보다 훨씬 낮다.

BOSS 는 중국에서 100여 개 전문점으로 중국 개점 면에서 사치 브랜드 1위에 올랐다.

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'p '세계 최초의 사치품 그룹 LVMH 2014년 1분기 재보에 따르면 이 회사는 72억 1억 유로 (약 99억 5000만 달러) 로 전년 동기 69억 1억 유로보다 4% 증가했다.

2013년 LVMH 그룹의 일분기 영업수입은 전년 동기 대비 6% 증가했다. 2012년 동기의 증가폭은 25%였다.

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‘세계의 둘째 손상부분은 전년 3800만 유로의 8000만 유로 확대됐다.

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은 많은 사람들이 사치품의 판매를 중국 시장에서 판매가 부진으로 돌리고 있다.

지난 2012년 말부터 시작된 중앙반부정책에 호화송례풍을 엄하게 타격한 탓에 사치품 판매를 심각하게 타격했다.

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'p'이 지금까지 일본을 비롯한 아시아 시장은 모두 사치품 집단의 최대 시장이다.

손목시계 브랜드 백작은 중국에 있는 매장 수는 미국의 수배다.

LVMH 는 중국 정부의 반부소비는 집단 계열의 팔목시계 브랜드의 업무가 하락할 뿐만 아니라, 기 아래 양주 브랜드의 판매에도 영향을 미쳤다고 밝혔다.

한 양주 브랜드의 한 스태프가 《경제관찰보 》를 통해 읍의 판매가 올해 상당히 참담한 가운데 그룹은 중산계급 소비자들이 열애하는 샴페인 분야로 옮겨가고 있다.

역대 그룹 계열의 만보룡, 퇴세가 뚜렷하고, 올해 제네바 시계전에서 만보룡은 10만 위안의 만년력 복잡한 기능시계를 내놓으며 손목시계가격을 낮추는 전략으로 이전의 고단 서예 도구 시장의 위축을 만회하고 있다.

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'p'은 중국이 얼마나 사치품 소비에 영향을 끼쳤는지 데이터가 없다.

시간적으로는 2013년부터 사치품이 중국 시장에서 저조기에 접어든 것은 사실상 이런 과정을 합쳤다.

카지아 중국구 로이즈 Ferla 회장은 중국 시장처럼 공무소비와 개인 소비가 이렇게 뚜렷하다고 말했다.

루이스 Ferla 는 이전의 빠른 성장에 비해 최소 8년, 사치 브랜드는 정상적으로 발전할 준비를 해야 한다고 생각한다.

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의 중국 시장은 도대체 사치품 소비의 비율이 얼마나 높은가? PRADA 재보에 따르면 그 판매의 1 /4는 중국 대륙시장에서 온 반면, 이 시장은 2012년 이후 점점 평온해지기 시작했다.

스위스 시계 연합회가 발표한 4월 데이터에 따르면 중국 대륙은 이미 스위스 시계의 수출 3위권으로 8위, 스위스 시계는 중국 내륙 판매가 4월 6.5% 하락했다.

2013년 중국인은 사치품의 지출이 15% 하락했고, 지난 11개월 동안 스위스에서 수입한 시계수는 15% 하락했다.

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사전의 베이컨 컨설팅 업체가 발표한 사치품 보고서에 따르면 2013년 전 세계'a http:'sjfzm.com /news /index s.a a s.aast 시장 규모는 270억유로, 그중 중국 시장 (중국 대륙 판매 및 중국인 해외 쇼핑 두 가지 상황)은 약 29%로 미국 22%와 유럽의 21%를 넘는다.

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‘ p '' 때문에 각 대기업의 재보에는 일반적으로 중국 시장에 관한 설명을 덧붙인다.

세계 유명 사치품 그룹 스위스 시봉그룹이 발표한 2013 -2014년 3분기 재보에 대해 “중국 대륙을 제외하고 각 지역은 모두 만족스러운 성장을 거두고 있지만 도매 채널이 느린 만큼 아시아태평양 시장이 가장 두드러졌다.

아시아태평구는 저조한 태세를 이어왔지만, 정속도 6%는 상반기 4%보다 4%포인트, 아태구의 주요 시장이 증가하고, 중국 대륙의 판매는 동기 대비 하락했다.

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‘p ’은 이미 모든 하락이 이 정책의 작용으로 여겨진 것은 아니다.

GUCI는 2013년 2009년 이후 처음으로 중국 판매량 하락을 겪었다.

미국 매체는 중국 실체경제 완화와 관련이 있다고 주장하고 있다. GUCI는 브랜드가 입문급 사치품을 줄이고 고단 제품을 집중적으로 보급하는 이유로 여론은 소비자의식의 각성을 의미하고 로고로 설계 요소를 위한 브랜드가 까다로운 소비자들의 버림을 받고 있다.

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<중국 소비자의 해외 쇼핑도 사치품이 중국에서 성장하고 있다고 생각하였다.

PRADA 그룹 Patrizion Bertelli 는 중국 시장 판매 완화에도 불구하고 중국 소비자 해외 수요가 강했다.

로드 공관익프소컨설팅 기구가 앞서 발표한'2014 중국 럭셔리 보고서'에 따르면 중국 소비자 92%가 본토점포에 불만을 품고 있는 서비스, 그들은 해외 소비에 더 경향이 있다. 유럽에서 팔목시계와 술류를 구매하는 습관이 있다. 홍콩 지역에서 주보, 가죽 주머니, 고급 화장품을 구입한다.

중국 수출 관광거래회가 발표한 자료는 2013년 중국이 1억 명에 가까운 출국 관광객과 1020억 달러의 해외 소비를 통해 출국여행자 수, 구매력 1위에 올랐다.

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은 세계 범위 내에서 수년 동안 경제위기도 사치품 소비에 영향을 끼쳤다.

프랑스 프리미엄 프랜차이즈 파리 봄백화점에 따르면 2013년 그 매출이 3.9% 늘어난 2012년 5.7%보다 늦은 것으로 나타났다.

주로 유럽 경제 위기로 국내 소비 의욕이 높지 않다.

지난 5년, 파리 봄의 판매 증가는 40퍼센트에 달했다.

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의 로드 공관 고명 고명 부회장은 사치품 판매량을 언론 매체에서 과장 하락을 겪고 있는 것 같다며, <현재는 성장이 없는 두 자릿수 만큼 엄격히 속도 완화라고 불리고 있다 ”며 로드공관은 에르메스, 강시다니든 등 20여 사치 브랜드를 포함해 공관상담 서비스를 제공하며 ", 브랜드에서 열리는 각종 행사 빈도에서도 사치품이 정말 없는 것 아니냐는 것을 알 수 있다. 공관활동에서 예산이 크게 줄지 않았다고 해서 CRM 측에서 크게 투입할 정도다.

물론 브랜드가 광고를 투입하는 비용은 다소 적었을 수도 있다. 현재의 형세에서 돈을 칼날 위에 쓰고 싶다면, 예를 들면 더 높은 사회적 관심도를 높일 수 있는 공관 활동 등이다.

물론 힘이 없는 시장에 직면하면 더 많은 판촉 수단이 늘어날 것이라는 해석도 가능하다.

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바로'strong '-'의 어떤 것들이 증가하고 있나요?'

은 그런데 일부 경사브랜드의 유행이 사치품 판매가 양극화를 겪고 있다고 여겨졌다.

바셀 시계전에는 올해 1만 ~3만 위안의 시계를 내놓기 위해 구매력이 있는 중산계급에 더 많은 새로운 선택을 제공한다.

의류 측은 상하이에서 첫 해외 대수를 거행하던 마이클 코스는 최근 몇 년 동안 가장 눈에 띄는 의상 브랜드, 그 주최 수천 위안의 패키지가 젊은 브랜드를 도우며 31분기 연속 성장을 맞았고, 현재 전체 그룹의 시가가 192달러에 달해 사치품 시장에서 5위를 기록하며 PRADA 에 버금갔다.

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은 충성 소비자에 의존하는 작은 사람들에게 의존하지만 비싼 브랜드가 이번 썰물에도 부럽다.

고급스러운 보석 브랜드인 바흐 아보의 그룹 내에서 활약을 하고 있다. 방금 베이징에서 처음으로 해외 대수의 의상 브랜드 CELINE, 글로벌 CEO Marco Gobbetti 는 ‘경제관찰보 ’ 기자와의 인터뷰에서 CELINE 의 판매 수치가 매우 좋았고 부정적인 정책의 영향을 받지 못했다. “우리는 선물로 탄생한 브랜드가 아니기 때문에, 현재 중국은 우리의 5대 시장의 하나이며 미래는 더욱 중요하다고 생각한다 ”고 말했다.

2013년 LVMH 그룹이 발표한 재보에 따르면 CELINE 는 의외의 놀라움을 느끼는 브랜드로, 화이트칼라 여성이 그 기성복과 가죽에 투자해 CELINE 가방이 2만위안 위안 안팎에 해당한다.

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'p'은 중국에서 얼마 안 된 이탈리아 패션 브랜드 에트로 (ETRO)'가 2013년에 가장 부러워하는 성적을 얻었으며, 전년보다 120% 증가한 것은 물론, 이는 ETRO 가 중국에서 독립 발걸음이 비교적 늦게 진행되며 전적으로 매장을 개설했다.

HUGO BOSS 실적 하락이 언론에 따르면 과거 중개업체와 협업이 밀접한 탓에 고급 패션 노선을 더 많이 걷는 것이 아니라 혁고 BOSS 도 자주경영권을 점차 회수하고 자영 가게를 늘리고 있다.

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‘p ’이 가장 톱급 브랜드들이 판매 성장 압력에 직면하고 있다.

Hermes2014 년 1분기 총 소득 9조435억유로, 지난해 같은 기간 8억568억유로 10.1% 증가, 환율의 영향은 14.7%, 초시장 예상.

아시아는 여전히 브랜드의 성장을 위해 강력한 동력을 불어넣었고, 그 중 일본의 판매가 22% 증가했으며, 중국은 여전히 18%로 성장했고, 다른 브랜드에서도 골치 아픈 유럽 시장에서도 에르메스 역시 8%의 판매 증가를 거두고 있다.

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‘p ’과 손목시계 브랜드의 영군 인물 백달비리 역시 중국에 대한 투자를 확대하고 있으며, 그들은 이미 브랜드를 더욱 우수한 판매 서비스에 중점을 두었다.

이달 베이징 앞문 23호 플래그숍을 다시 개막하고 상하이 점포와 같은 ‘원 ·저하 ’라는 합작파트너미는 글로벌 CEO 고심, 2013년 손목시계 업계는 의기소침감을 겪었지만, 백달 에뛰드 브랜드 소유자 스테론 가족도 중국에 대한 투자를 줄일 수 없다고 생각했다.

지난해부터 이들은 베이징점포를 새로 인테리어하고, 바이다비리 가족상속인 데일리스트린은 기자에게 중국 시장의 열정이 소비자들에게 더 좋은 서비스를 제공해야 한다고 말했다.

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's.s.a s.aast ='http://sjfzm.com /news /index.a s.astp '브랜드 `` ` ` ` ` ` ` W `의 세계 CEO 가 CEO 가 본보 기자와의 인터뷰에서 "최정상급 브랜드는 장사를 걱정하지 않으며 전 세계에서 100여 개국에서 판매할 수 있다. 1년 만에 중국에서 400조각표를 팔면 된다.

우리는 400명의 손님을 찾을 수 없을까? 물론, 경제환경이 흐트러져 있는 것은 아무것도 아니다. 인생이다.

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은 진부와 경제 위기를 반부시켜 사치 브랜드의 좋은 날을 보냈다.

다음은 정상 시장에 직면하는 상태 경쟁이다.

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