중국 의류 포럼 포럼 복장 소매 대변국

매년 3월 열리는 중국복장포럼은 중국 의류계의 두뇌 폭풍으로 불린다.5년 연속 산둥 여의그룹에서 후원을 제공하는 제19회 중국 복장 포럼은 3월 27일부터 28일까지 베이징 중국호텔에서 열린다.

이번 포럼은'다시 소비 연결'을 주제로 소매시장의 대변국을 배경으로 국내 전통 의상 기업이 직면한 새로운 도전과 절실한 요구를 모으고 있다.해결의 새로운 문제는 소비의 새로운 추세와 소매시장의 새로운 규칙을 탐구하여 업계에 인터넷 사유를 위해 전통 복장 소매산업의 새로운 사고를 가져왔다.

포럼 조직위원회에 따르면 2014년 중국 의류 포럼은 세계 우수 브랜드 전문가와 패션 전문가, 국제 브랜드 중국 지역 관계자들을 모아 중국 의류 기업을 위해 세계 앞서가는 가치 사고를 제공할 계획이다.

　　소비자를 중심으로 하는 새로운 상업 문명을 맞이하다

지난 2013년 인터넷 사유가 전통상업 사유와 패턴을 지속적으로 침입해 중국을 비롯한 전체 국제 시장의 소매업종은 대변국을 겪고 있다.

소비자 차원에서 보면 소비자의 소비심리는 더욱 세분화, 다원화, 소비 경로가 더 다양하게 선택된다.대형 데이터 가치 부각, 다양한 모바일 연불 수단의 출현...끊임없이 출현된 새로운 과학 기술 수단의 운용도 소비자를 유례없는 자각과 주도적, 강대해지고 있다.이에 따라 소비자 생활방식과 가치 관념의 진보는 더욱 충격적이며, 심지어 브랜드의 상업적 실태와 관리 모델인 브랜드는 단순히 기업이 예설되지 않고 소비자들이 브랜드의 정의에 많이 참여하고 있다.

산업의 자체 발전 단계에 따라 현재 국내 의류 산업이 지속적으로 심도 조정기를 겪고 있다.此前十多年快速跑马圈地的粗放式扩张“后遗症”集中凸显;传统的以批发订货为主的期货制订货模式遭遇瓶颈;品牌自身定位不清盲目跟风现象犹存，产品同质化严重，整体风格调性模糊，诉求不明确;整个产业产能过剩，库存高企，尤其以男装、运动用品和大休闲企业最为严重;新店拓展速度明显放缓，低效店铺大规模调整关闭、甚至面临“关店潮”;线下实体店铺正加速沦为线上的“试衣间”，快速崛起的线上品牌以及京东商城、淘宝商城等平台电商和移动互联新模式以井喷态势瓜分着传统服装零售品牌的市场份额……더욱이 거시적인 소비시장이 지속적으로 침체되고 있으며, 국내 의류산업은 전대미문의 곤경과 막막한 상황에 처해 투자구동, 규모 확장, 수출 가이드의 ‘ 조방 ’ 형 발전 패턴이 근본적인 변화를 가져야 한다.

이런 큰 배경 아래에서 중국 의류 기업은 자신의 몸을 다시 검토하고 발전을 돌파하고 장점을 공고히 하고 새로운 장점을 개척하고 새로운 성장점을 찾아야 한다.이 중 어떻게 소비 연결 을 재건축 할 수 있 는 인터넷 사유 를 다시 활용 브랜드 상업 모델 을 재활용 브랜드 가치 를 어떻게 새로운 방식 과 수단 으로 소비자 의 새로운 수요 에 호응 을 전면적 으로 자신 의 핵심 경쟁력 을 전면 향상 해 중중 이다.이번 포럼은 이를 배경으로 대변국 하의 의류 소매 브랜드 경영 사고전환형, 기업 재검토 및 모바일 연대, 시리즈 새로운 소비 수요와 새로운 특징이 있는 것, 같은 격렬한 전환 중 소비자 중심의 새로운 상업문명을 영접하고 있다.사용자 체험, 빠른 반복, 무료, 극치, 입소문, 통증, 크로스....인터넷 사유는 도대체 무엇일까? 의상업계 자체 표현이 무엇인가?'빅데이터 '시대를 거쳐 기업이 고객 조합 관리를 어떻게 할 것인가? 이 가장 핫한 문제들은 포럼에서'인터넷 사유 재소 전통 업계'를 통해 논의할 것이다.

중국 소매시장의 진상을 재인식하다

사실 현재 국내의 소매시장은 결코 비관적인 것이 아니다.지난 한 해 동안 경력 다중 어려움, 영업 수입과 순이익 하락까지 적자 선 의상 브랜드와 달리 선상 의상 브랜드, 플랫폼 방송사들의 판매, 소비 사이트는 소매 ‘신화 ’를 통해 지속적인 성장을 맛보고 있다.전체 실적이 하락한 브랜드라도 선상 판매도 고성장했다.

선 아래 고뇌가 터지다.이런'선상의 갈등'과 거대한 반차 해석은 하나의 이치로, 새로운 소비 수요와 기대가 끊이지 않고 있으며, 많은 전통 의상 소매 브랜드들이 이러한 새로운 수요를 충족시키는 데 갈등과 맞지 않는 갈등이 나타나고 있다.

이와 함께 온라인 판매 전반적인 불황의 시장 아래 일부 스타일의 특징 선명하고 집중, 전심의 의류 브랜드 매출은 오히려 온건한 성장을 유지하고 있다. 예를 들면 문예 청년 모범아의 스타일을 장양할 수 있다.디자이너브랜드인 예외.

한편, 꾸준히 불타오르고, 전체적으로 고성장 태세를 유지하고 있는 선상 시장은 고거투타의 광고 홍보, 마케팅, 하지만 의류 본질에 대한 발굴과 연구에 착실하지 않은 일부 B2C 유형의 수직전상 의류 업체들도 큰 도전을 받고 어려움을 겪고 있다.

　　이러한 변화가 나타나는 근본적인 원인은 무엇입니까?

인터넷사유의 풍행은 세계의 소매 판국에 오르는 것이 중요한 요인이다.90년대 신생대,'자지 '등 유형화 소비자들이 나타나 소비자들의 생활방식과 가치관은 모두 빠르고 다원적인 변화가 발생하는 것도 중요한 원인이다.다양한 종합 요인과 빠른 변화가 겹쳐 서로 영향을 주며 많은 브랜드들이 한 시간 동안 적응하지 못하고 있다.

그러나 가장 근본적인 문제는 소비자, 소비자 시리즈의 새로운 수요를 가장 잘 알고, 소비자의 기업과 브랜드를 연구하고, 진정으로 원하는지, 진지하게, 착실하게, 그 아래에서 가장 선진적인 과학기술을 빌려 진정으로 소비자들을 이해하고, 끊임없이 변화하는 수요를 충족시킬 수 있다는 것이다.

조방식 성장 시대, 문점 급속 확장, 걸핏하면 매년 수백 가구, 심지어 천평방미터, 심지어 수천 평방미터 점포 개설, 매 시즌 신상품 에 대한 축적, 유럽미 브랜드의 패션 조류와 콘텐츠의 맹목적, 가맹상의 자금과 힘에 의존하는 일부 지역의 시장을 확장하지만, 직영점 개척에 한계, 종단 소매 소비 시장과 소비자의 수요와 판단에 대해서도 대리상, 가맹상 완료...

이번 중국 의류 포럼 은 "중국 을 다시 알 것 이다시장"개막, 중국 의류 기업을 진정으로 복장 본질을 불러 제품의 본질로 돌아가 상업의 본질로 돌아가 산업의 전형을 진정으로 업그레이드해 실질에 착실하게 됐다.