온라인 쇼핑 시장 규모 8000억 초과 1인당 쇼핑 금액 대폭 증가

베이징정망자문유한공사는 오늘 2012년 중국 온라인 쇼핑 소비자 조사 보고서를 발표했다.보고서에 따르면 2011년도 중국의 온라인 쇼핑은 계속 고속 발전하여 연간 온라인 쇼핑 규모는 8090억 위안에 달하여 전국 사회 상품 소매 총액의 4.4% 를 차지하였고, 온라인 쇼핑 인원수는 2억 1200만 명에 달하였으며, 온라인 쇼핑의 네티즌 중 침투율은 41.5% 로 높아졌다.전통을 받다복장제조업체들이 분분히 전자상거래의 영향에 힘을 쏟으면서 우리 나라 복장인터넷구매는 계속 고속으로 발전하여 2011년 중국복장인터넷구매시장규모가 2670억원에 달해 년동기대비 성장률이 총체적인 인터넷구매시장보다 20.6% 포인트 높았다.

정망컨설팅의 이번 조사는 우리 나라 경제가 가장 발달하고 인터넷구매규모가 가장 크며 인터넷과 인터넷구매의 침투률이 가장 높고 가장 대표적인 30개 도시를 목표조사지역으로 선정하였는데 여기에는 북경, 상해, 광주와 심수 등 4개 1류도시가 포함된다.대련, 천진, 청도, 제남, 남경, 소주, 무석, 항주, 온주, 녕파, 복주, 하문, 동관, 불산 등 14개 동부연해도시;하얼빈, 선양, 스자좡, 정저우, 우한, 창사, 허페이, 난창 등 8개 중부 성도 도시;청두, 충칭, 시안, 쿤밍 등 4개 서부지역 중심도시.이번 조사의 표본지역과 조사방법은 이전의 동종조사와 일치하기를 바라고있다.

온라인 쇼핑 시장 규모 8000억 초과 1인당 쇼핑 금액 대폭 증가

우리 나라 인터넷쇼핑은 지속적으로 고속발전을 가져왔다. 2011년 우리 나라 인터넷구매금액은 8090억원에 달해 2010년에 비해 72.9% 성장하여 우리 나라 사회상품소매총액의 4.4% 를 차지하였다.2011년에는 2억 1200만 명의 사용자가 최소 한 차례 인터넷 쇼핑 경험을 해 전체 네티즌 수의 41.5% 를 차지했다.

인터넷 쇼핑 규모의 성장률로 볼 때, 중서부 도시의 성장 속도는 베이징과 상하이의 쑤심과 동부 도시보다 높다.성장 요인을 보면, 평균 온라인 쇼핑 금액 증가의 기여도는 이미 온라인 쇼핑 소비자 수 증가의 기여도를 초과하였고, 온라인 쇼핑 증가에 대한 기여도는 3분의 2를 초과하였다.

온라인 쇼핑 금액으로 계산하면, 조사 대상 30개 도시 중 2011년 타오바오의 시장 점유율은 68.1% 이며, 그 중 티몰 (타오바오 쇼핑몰) 은 단독 사이트로서 그 시장 점유율이 14.2% 에 달하고, 징둥쇼핑몰과 라켓 (QQ 쇼핑몰 포함) 의 시장 점유율은 각각 5.4% 와 3.5% 에 달한다.1년 전과 비교하면 경동상점과 바객의 시장 점유율은 각각 1.1% 포인트와 0.6% 포인트 높아졌다.

베이징-상하이 이삭이 깊은 인터넷 쇼핑 소비자들은 비교적 많은 쇼핑 플랫폼 선택 가능성이 있기 때문에 타오바오의 베이징-상하이 이삭이 깊은 시장 점유율은 이로 인해 다른 도시보다 현저하게 낮다.경동상점의 경호수심에서의 시장점유률은 비교적 빨리 증가되였고 중서부도시에서의 시장점유률도 전해에 비해 뚜렷이 제고되였다.

의류 인터넷 구매의 증가 속도가 인터넷 구매의 전체 수준을 훨씬 초과하다

의류는 온라인 구매자와 구매금액 모두 가장 많은 품목이다.2011년 중국 의류 온라인 쇼핑 시장 규모는 2670억 위안으로 연간 성장률은 93.5%로 전체 온라인 쇼핑 시장 성장률보다 20.6% 포인트 높았다.

의류 온라인 쇼핑 규모의 지속적인 고속 성장은 전통 덕분이다브랜드 의류기업의 대규모"터치넷", 그들은 티몰 (타오바오 쇼핑몰) 을 대표로 하는 전자상거래 플랫폼에 잇달아 플래그십 스토어를 개설하고, 동시에 징둥쇼핑몰, 웨이핀회, 바커V + 등 B2C 플랫폼에서 전체 온라인 마케팅을 전개하여 중국의 의류 온라인 쇼핑 소비자들이 더 낮은 가격으로 더 많은 의류 브랜드와 스타일을 구매할 수 있도록 한다.

조사 대상 30개 도시 중 의류 온라인 쇼핑 시장에서 타오바오의 시장 점유율은 83.9%, 바커의 시장 점유율은 3.3%, 토닥토닥과 징둥쇼핑몰의 시장 점유율은 각각 3.2%와 2.9% 로 계속 1위를 차지했다.작년과 비교했을 때, 바커는 경매를 제치고 두 번째로 큰 의류 온라인 쇼핑 플랫폼이 되었고, 징둥쇼핑몰의 시장 점유율도 뚜렷하게 향상되었다.

인터넷 쇼핑의 즐거움은 소비자의 인정을 받는다

인터넷 쇼핑과 쇼핑의 어느 즐거움이 크냐는 질문에 인터넷 쇼핑의 즐거움이 크다고 생각하는 비율은 32.5%로 쇼핑의 즐거움이 크다고 생각하는 비율(32.9%)과 대체로 같았다.그러나 온라인 쇼핑 소비자의 오프라인 쇼핑 만족도에 대한 비교 평가가 분화되어 온라인 쇼핑 만족도가 오프라인 쇼핑보다 떨어지는 온라인 쇼핑 소비자 비율이 증가한 것은 단체 구매 및 기타 신흥 쇼핑 사이트로 인한 온라인 쇼핑 신고율 급등과 관련이 있을 수 있다.