전 세계 5대 시장 1인당 의류 매출이 완만하게 증가했다

서유럽은 아시아태평양 이후 세계 최대의 영역성복장시장의모자적출된 후 전 세계 시장의 순위가 줄곧 하락했다.2012년 서유럽과 북미 사이의 시장분화가 더욱 두드러졌다.전자는 성장을 회복하기 위해 후자는 여전히 유로구의 위기에 시달리고 있다. 이 연도 서유럽의 성장은 거의 정적 (0.6%)이었다.반면 2012년 전 세계 5대 시장에서 1인당 의류 매출이 완만하게 늘어난 가운데 서유럽은 4개다.

그러나 서유럽도 새로운 번영을 보이고, 지난 해 성장한 주요 추진력은 터키 가 아니라 새로운 기운과 다브랜드의 출현을 촉진시켰다.영국은 관광객 소비 유치에 기여했다.미래, 서유럽 의류업은 어디로 갈 것인가? 서유럽 시장은 고급 패션의 귀착을 찾아 빠른 패션을 향한 온상? 여러 가지 요인으로 영향을 받아 이 지역의 의상업이 다시 정상적으로 컴백할 수 있을까?

　저가 추세가 여전히 맹렬하다

세계적인 권위조연기구 오예국제는 서유럽 경쟁 구도의 형성에 대해 증가치의 빠른 패션 의류 제품의 공로가 불가피하다고 국제적으로 말했다.이 지역의 거시경제 조건은 상대적으로 취약하고, 또 많은 가격에 민감한 구매자들을 보유하고 있으며, 이것들은 모두 패션과 잡화류 브랜드의 판매가 빨라졌다.

영국에서 의상 판매의 1 /5는 서민화에서 나온 작은 브랜드다.현재 많은 슈퍼마켓은 이미 복장 소매의 일부로, 2013년 2월, 영국 4대 식품마트 모리슨 (모리슨)이 아동복 판매구역을 증설하기 시작했다.

현재 많은 미디어 및 일부 소비자들이 저렴한 의류 브랜드의 범람에 반대하고 성신식식별의 힘과 많은 환경 오염 문제를 증가시켰지만'빠르고 패션 피로'는 가설개념이 최종적으로 현실을 좌우하지 않았고, 이는 저가 패션을 이끌고 있는 프리미엄 프릭의 뛰어난 표현을 증명할 수 있다.현재 이 브랜드의 매출은 전혀 하락할 조짐이 없다. 올해 프랑스에서 처음으로 문을 연 가운데 유럽 대륙에서도 소매업 확장할 조짐이 있다.

이러한 가치 패턴의 성공 및 가격 경쟁이 심해지면서 비수철 할인과 판촉 행사가 소매 환경에서 거의 유행이 아닌 화제다.프랑스에서 상업판매가 한때 국가조정을 받았는데, 정부는 이른바 ‘ 초과 시기 ’ 판매 (부동 판매) 를 장려하며 현재의 하락한 경제 상황에 대비해 왔다.

　패션 프로모션 피로

그러나 의류업의 초저가격전은 장기간 이어질 수 없다.서유럽의 많은 시장에서, 특히 스웨덴, 빈번한 할인 전략은 그곳의 사람들의 구매 욕구를 자극할 수 없고, 할인 피로 현상이 어디서나 눈에 띈다.이와 함께 잇따라 광고홍보활동도 소비를 자극하는 상용분동으로 작용했지만 소비자들이 이에 대해 과도한 면역 홍보를 벌여 이른바 ‘판매 피로 ’를 겪고 있다.

의류 제품의 품질과 가격 사이에 소비자들이 제품 품질을 우선적으로 고려할 수 있다는 조짐도 있다.고품질 제품은 고부가가치의 흡인력을 제외하고 경제가 쇠퇴하는 대환경도 일반 소비자들이 상대적으로 ‘ 평이근인 ’ 의 가격점에서 우수한 자원을 찾아내며 소비를 극히 유혹하는 ‘평가 사치품 ’을 살 수 있다.

이 소비 심리에 영합하기 위해 H &M 은 지난 2013년 초부터 우수 라벨을 매점으로 서유럽 7개 시장에서 브랜드 마케팅 전략을 계획하기 시작했다.

전문가들은 특수한 인구 구조의 제한을 받아 미래 서유럽은 고급 브랜드의 총아가 될 것이라고 전망했다.

유럽은 세계에서 고령화 속도가 가장 빠른 지역으로 50세 이상 연령팀이 이 지역 복장 시장의 소비주력군이 될 것이다.그 해에는 비교적 높은 지배 수입을 가지고 있으며, 이 더 성숙한 소비자들 은 돈 을 고가 높은 품질 에 더 많이 쓰려고 한다브랜드 의상최근에는 많은 브랜드상과 소매상들이 이 상기를 적극 조정하고 있다.

　관광객이 사치품 구세주가 되다

서유럽의 독특한 역사와 풍부한 문화로 세계 각지의 관광객들이 관광 소비를 끌어들였다.이미 패션 풍향의 의미로 성장한 고단 패션 코너는 런던 파리, 밀라노 등 번화한 거리로 성장했지만, 여전히 많은 의류 브랜드들이 서로 다투어 금을 캐는 좋은 곳이다. 이 지역은 종종 소비자들의 인정도가 높은 거리 구역이기 때문이다.

한편 국내 소비자들도 사치품의 판매 증가를 이끌어냈고, 요우커는 이미 사치브랜드의 구세주가 됐다.사실 소비 증가 속도는디자이너복장은 전체 시장복장을 뛰어넘는 데, 이 정도면 공과 돈이 있는 여행객으로, 사치품을 구매하는 주력이다.예를 들어 2012년 이탈리아 디자이너가 디자인한 고급 의상이 4% 증가했으며 전체 복장 시장은 1.6% 하락했다.

2012년 여왕축제와 런던 올림픽의 이중 영향으로 런던은 관광객의 집중지에 올라 소매 업적이 급증했다.옥스퍼드 쇼핑몰, 섭정가와 본드가의 임대료가 잇따라 올라가고, 브랜드상들이 잇따라 보물을 압송하고, 사치품 소비 실적도 분분하다.

　올림픽 추첨 운동복 매출

북미 시장에서 2012년 서유럽, 스웨터의 판매 실적이 만족스러워 1.4% 증가했다.

매출 증가는 2012년 영국 올림픽에서 언론 매체들이 크게 널리 널리 퍼져 주류와 특수운동과 그 제품에 대한 관심을 불러일으켰다.그러나 이 높이가 강화된 흥미는 당분간은 당연한 것이기 때문에 기능성 운동복장의 판매열은 일시적이며 지속적인 성장곡선은 아니다.

서유럽이 비교적 강한 가격 의식 환경도 영국 고스트리트 트레이닝 브랜드 규모화 건설을 자극했다.이 가운데 H &M 을 포함해 영국 올림픽 기간에 두 개의 전문 트레이닝복 탄출식 상점을 개설했다.이 경쟁시장을 공유하는 남자 테니스 선수 노와크 드요비치와 5년간의 계약을 체결했다.복식큰 발전.

그러나 기술 특장상, 그들은 스포츠 용품 거물 나이키와 아디다스에게 배워야 하며, 그 광범위한 소매 업무 표현 및 설립된 유리한 브랜드 전략 위치, 이 거물복과 복장신종류의 시장 수요가 갈수록 커지고 있다.

　의류업의 미래는 기쁨이 반반이다

구예국제는 앞으로 5년, 서유럽 의류 시장이 약 20억 달러, 2017년, 시장 규모와 북미 규모가 대체로 같다.

다른 영국과 독일 등 시장을 포함해 의류 판매가 적극적인 성장 태세를 보이고 있지만 이 지역의 전체 실적은 현재 곤경에 처해 있는 이탈리아 그리스 스페인에 지치게 될 것이다.

이 지역의 인구 고령화와 가격 예민도가 높아도 전망은 잘 보이지 않지만 서유럽은 전방적인 패션디자인과 강력한 관광동력을 가지고 있기 때문에 전 세계 무대에서는 여전히 전략적인 지위가 있다.