제화업체는 어떻게 뉴스 마케팅을 잘 쓰는지

뉴스 마케팅은 전통, 정규 마케팅 수단의 부족을 보완할 수 있으며, 측면에서 경원판 광고활동에서 견딜 수 있는 마케팅 압력을 줄여 기업의 원가를 낮추는 역할을 했다.

신문마케팅은 적지 않은 우수한 제화업체들이 창업 초기 바로 전국소비자들의 높은 관심을 받고 높은 인지도를 세우고 빠르게 판매를 이끌었다.

이 중 가장 성공한 비오강 그룹 총재는 왕진도막에 이르렀고, 지금까지 오강은 이미 누계로 6300만 위안에 달하는 것으로, 이 숫자는 오강뉴스 마케팅 한 분야의 한 양화로 끊임없이 새로운 뉴스 마케팅을 일으켜 오강 이미지를 지속적으로 매체에 진출시키며 오강 브랜드의 인지도를 크게 높였다. 이외에도 온저우슈즈 사업이 성공한 것도 강나 잠자리, 거미왕, 일태 등 유명 브랜드가 성공했다.

　　新闻营销的巨大功能从奥康的案例中可以看出： 　　奥康集团的王振滔可谓是新闻营销的操盘高手，从上个世纪90年代以来，奥康集团就不断地制造热点促销活动、热点事件，创造新奇概念，挖掘提炼新闻，从杭州“武林门的一把火”到与06年新浪网的战略合作，不断营销创新，从而引起媒体注意，进行广泛传播，为其营销服务，成为企业竞争中一道独特的风景，王振滔也因此被业界称为鞋业营销大师级的专家人物，如成功的东鞋西进的战略，宣传得热乎乎的商业地产战略，都是奥康用来制作新闻标准件的炒作点，因此，新闻营销一直是奥康品牌持续发展并做强的最关键因素。

온주 모델의 배경에 따르면 온저우 슈즈 기업의 뉴스 마케팅은 몇 개 업계 선두군의'특허 '제품에 불과한 것으로 조사됐다. 중소형 슈즈 기업의 뉴스 마케팅은 큰 공백이다. 일부 중소형 슈즈 기업은 뉴스 마케팅의 영지에 걸리기 어렵다는 것이다. 이 같은 슈즈 사업은 경쟁의 늪에서 나오지 않았고 마케팅 창의력은 없었고, 바로 슈즈 뉴스 마케팅에서 이즈마케팅을 하고 있는 시기이다. 신문마케팅에서 브랜드를 뚫고 성장할 수 있는 절호의 기회를 놓치지 않았다.

카제오오니브랜드 브랜드 바로 이 시기를 파악한 온주소소소소소소소기업으로 2005년 10월 17일 ‘카제제제제오니 ’ 상로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로제66날아탑탑탑탑탑탑탑탑탑로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로로써, 2006년 66666666월 6월 6월 6월 2266월 22상인

한시간 ‘왕충강 ’ ‘카제오니 ’가 신발업계의 히트어휘로 떠오르며 언론매체들의 쟁쟁한 인물이 되며 경성광고의 10분 정도에 불과하지만 카제오니 브랜드의 이미지가 한꺼번에 치솟고 있다. 카제오니 기업은 시장을 살해한 흑마로 각계의 주목을 끌며 브랜드 인지도를 높였다.

카제오니가 뉴스 마케팅을 하지 않았다면, 이 소형 구두 기업의 이름을 더 많이 알 수 없을 것이다.

이에 따라 뉴스 마케팅은 대형 신발 기업이 브랜드를 전파하는 전략뿐만 아니라 소형 구두 기업도 저비용으로 빠르게 성장하는 금기라고 할 수 있다.

　　新闻营销的“新闻制造”的具体表现，一般有如下三种情形： 　　（一）新闻营销策划人经过大脑的复杂运行，将某一件本不具备新闻价值的事情赋予其在大众传媒上进行公开、广泛传播的新闻价值； 　　（二）新闻营销策划人无中生有地人为增添、创造一些适用于在大众传媒上进行公开、广泛传播的新闻事件； 　　（三）新闻营销策划人借助社会上其他轰动性的新闻事件甚至竞争对手设置的陷阱、麻烦、造谣、诋毁、中伤等恶劣行经而采取跟进、比附、顺手牵羊、借力打力、以其人之道还治其人之身等方式，在大众传媒上公开发布有利于我方的新闻——包括新闻事件和新闻活动等等。

실전에서 뉴스 마케팅을 유연하게 활용하면 마케팅 효과는 반효가 된다.

다음은 구두 기업의 실제 상황에 대해 뉴스 마케팅 구체적인 조작 방법을 이야기한다.

1. 뉴스 마케팅 매장은 부유하고 효율적인 뉴스 마케팅의 매출은 일반적으로 다음과 같은 몇 가지 상황: 1, 기능성 매출이 있다.

아랑랑랑누누누건강 ‘ 심뛰구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두구두에에에에에에에에에나노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노노심장구두구두구두구두구두구두구두이에에에에에에에에에에에에제취취취환환환환환환환건강기능기능기능기능기능기능구두 실용신신신신구두구두구두구두구두구두이실실실실실실신신수수수수고고고고고고고스도구두구두구두구두구두이이이이2004년 연구연구연구20092009200920092009200920092009200920092009200920092009200920092009200920092009200920092009200920092009200920092009200920092009200920092009200920092009200920092009200920092009원, 연구 제작에 성공한 22개 국가 특허를 갖춘 나노 기능 에어컨 슈즈는 중국 신발 연구 개발에 응용된 영군형 기업이 됐다.

2, 기술적 매점.

오강 그룹이 기술 혁신 프로젝트를 내놓는 것과 같이 양발 제창기.

3, 개념성 매점.

성복여여여여행에너지신은 ‘항온지능 칩 ’을 이용하여 나노도자기와 원적외선의 발사를 통해 ‘생명온도 ’에 가장 가까운 나노활성생물 에너지를 지속적으로 발에 필요한 정상온도를 확보한 후 발바닥과 신체기관의 역사구를 자극하고 나노 활성생물은 경락에 따라 전신 기관을 수송할 수 있으며, 각 기관의 장기를 지속적으로 충전 할 수 있다.

4, 공익성 매점.

기업과 기업의 제품과 공익활동이 유기적으로 결합하여 ‘ 순풍차 ’ 를 타고 자기를 선전하다.

올 5일 동안 오강 그룹은 만주의 전국, 성 (시) 부급 노동 모범, 선진 근로자 및 전국 5일 노동메달 수상자는'오강 '구두를 무료로 증정하여 실제 행동으로 기업 직원들에게'모범'에 대한 진심의 존경과 존중의 정을 표현하고 있다.

둘째, 뉴스 브리핑이나 축제 온저우 구두 기업이 뉴스 브리핑을 개최하는 이유는 주로 다음과 같은 세 가지: 1, 신제품 마케팅 정상회담: 많은 신발들이 신제품 상장 기간에 마케팅 정상회와 신제품 주문회를 개최한다. 특히 매년 3월과 6, 72개월이 특히 융중했다.

2, 기업 경영 방침의 변화: 오강 전 세계 새로운 이미지 전략 발표회.

3, 새 공장의 상마: 예를 들면 2005년 12월 17일, 강나그룹 국제화 공업원 낙성 및 25주년 축제.

4, 기업 창립 주년 기념일, 영과 뛰어넘는 고추잠자리 10주년 축제.

3, 기소 (타사)는 문자게임으로 인한 거미왕 구두업과 베이징 신영 신드롬을 위한 중앙 광고 소송, 거미왕의 신발업은 수십만원의 억울한 돈을 더 써야 할 뿐만 아니라 1심 2심도 모두 패소됐다.

이 사건은 전국 여러 매체들이 떠들썩하게 볶혀 갈등의 양측이 사활 싸움을 벌이며 언론을 위해 극히 좋은 소재를 제공하고 소송 과정의 하류 기복에 따라 언론은 필묵을 떼지 않고 양측을 대대적으로 과장하고, 이때 기업들은 언론을 운용하는 ‘열정 ’을 기용하여 끊임없이 제조하고 뉴스와 관련된 에피소드를 발굴해 기자에게 ‘예상 ’을 제공할 수 있기 때문이다. 이것은 돈을 쓰지 않아도 뉴스 마케팅을 할 수 있는 좋은 기회이기 때문에, 이런 뉴스 마케팅은 일정한 시간에 유리한 마케팅 위험을 메워야 할 것이다.

넷, 유명인'을 빌려 1을, 연예계 스타, 이미지 모델이나 홍보대사, 누가 제일 잘 쓰는지.

온저우 구두 기업의 이미지는 별빛이 찬란하고, 물론 ‘명인 ’이나 ‘명인 ’으로 불리거나 ‘유명인 ’을 자신의 기업에 이미지 모델로 모시는 것도 관련 비용과 위험을 고려해야 한다.

2, 또 다른 구두기업들은 유명인으로 기업의 브랜드 이야기로 브랜드 조세를 이루기 위해 신예 구두업 브랜드 바울제업업체, 이용? 폴 •개제 인생에 도전하는 이야기, 브랜드 문화를 홍보해 좋은 홍보 효과를 거두고 있다.

3, 그리고 신발 기업이 유명인을 지도로 초청해 기술개발과 결합하여 제품을 투기하면, 타조 창업에 한 부대 레이병성 장군의 친림지도를 초청했다.

'타조 •군단 '구두를 개발해 장군 신발과 젊은이들의 패션을 잘 결합시켜 좋은 홍보 효과를 거뒀다.

5, 개미투코끼리: 지역 브랜드 경쟁 제1소형 신발 기업에 자신이 단력인 것을 알면서도 지역 시장에서 동업의 거두에 도전한다.

예컨대 온주 신수 구두업 브랜드 빨간 밀짚모자가 섬서지역에서 몇 년 동안 싸웠는데, 현재 이 지역 시장의 선두 브랜드가 되어 많은 매체들이 주목받고 있는 것은 절호의 뉴스점이다.

유사한 브랜드는 포르강은 동북지역의 뛰어난 경영을 이루며 동북'르강파 '첫 브랜드, 폴 개제제는 천진대리의 성공에 성공했고, 그 이야기는 끝나지 않았다.

6, 연문 을 연문 으로 투기하여 '삼승' 의 방법 을 해내야 한다.

즉 독자, 언론, 기업 3자 모두 이득이다.

그것은 일반적으로 두 종류로 나뉜다. 일류는 기업이 비용을 지불할 필요가 없다. 글의 내용은 기업이 제공하는 매우 가치가 있는 것이다.

또 다른 종류는 매체 요금 채용으로 쓰인 모 기업의 정면이나 중성에 관한 보도다.

전반적으로 이런 연문 (매체는 뉴스 보도라고 불리는 특징은 언론이 가치 있는 글을 생산해 독자들이 유익한 정보를 얻었고, 기업은 언론 보도를 통해 지명도와 호감도를 높였다.

이런 ‘ 삼승 ’ 의 결과는 모든 연문 조작원들이 꿈꾸는 것이다.

광고로 폭격해 브랜드가 하룻밤 유명해지는 것은 이미 과거식, 이성적인 기업들이 다시는 이런 위험을 무릅쓰고 있다.

2003년 말, 거미왕 마케팅 대변인 허리민이 외부에 아이디어를 모아 백년 브랜드 거미왕 구두업이 적재체를 찾는데, 어떻게 백년 브랜드를 만들 수 있을까?

기업 문화의 적재체는 어디에 있습니까?

거미왕 브랜드와 기업의 지속적인 발전을 위해 당신은 좋은 아이디어가 있습니까?

만약 흥미가 있으면 우리 토론에 가입하면 다음 번에 당신이 참여한 기획 버전을 볼 수 있으니 주목해 주십시오!

이 연문지는 온주 도시신문에서 사람들의 주의를 끌며 일정한 효과를 얻었다.

7, 논란이 있는 사건으로 기업 거미왕그룹 유한회사 지식재산권 사무실에 따르면, 이 그룹은 거미왕 브랜드를 가짜 혐의한 단위로 법원에 대해 법적 형식으로 손해를 보고'거미왕'이라는 명성이 커졌으면 하는데, 일부 사람들은 빈틈'점 점 찍기'를 발동하려 2003년부터 2005년까지 2년도 되지 않아 9개의'찰점'을 튀어나왔다. 미국, 프랑스, 홍콩 지역의'스파이더왕'을 개별 업체까지 공개했다.

현재 공상부는 일부 침권 및 부적절한 경쟁 행위에 대해 조사했다.

이와 비슷한 논란의 언론이 밝혀, 거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거주중소소소신신빠른 성장의 최전예로 창창초초기에 무한대리대리를 발거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거거미왕의 구두업은 아주 잘 표현되었다.

현재 거미왕의 구두업은 정합 마케팅의 성공을 통해 중국 유명 상표, 중국 명품의 영예계관, 브랜드의 인지도가 끊임없이 높아져 업종의 상위 브랜드가 되며 업계의 시선을 집중시켰다.

세상만사 만물의 이익은 모두 폐단이 있는 것이며 모든 뉴스 마케팅은 결국 성공을 가리키는 것이 아니다.

어떤 의미에서 보면, 뉴스 마케팅은 아마 너를 성으로 삼을 것이다.