이녕 등 스포츠 브랜드는 이미 밑바닥 개혁 구생이 눈앞에 닥쳤다.

중국 본토스포츠 브랜드맏형 이녕은 이 업계의 변화를 완전하게 반영하였다.중국 경제 발전이 가장 빠른 10년 만에 베이징 올림픽의 이 급행열차를 탔을 때 중국의 수입은 심지어 국제 거물인크까지 탔다.

하지만 행복은 빨리 가고 싶다.

위치 전환 불명, 제시 시점 부적절, 관리 혼란 등 문제의 누적 접속, 이녕의 선두병 지위 최종공수인, 더 중요한 것은 실적 및 주문서 대폭 하락, 고관동동, 창고 고위업, 정위 흔들림, 내외집기 등 중량의 어려움을 겪으면서 언제쯤 정상 정상으로 돌아갈 수 있을지, 정확한 예측을 할 수 있다는 것이다.

2011년 연말에 마감할 때, 이녕의 주가는 이미 6홍콩 달러 /주식의 저위로 떨어졌다.투자자들은 주가가 줄어들면서 이녕이 도대체 무슨 일이 일어났는지 절실히 알고 싶었다.

모든 것이 2012년 3월 29일 발표된 연보에서 답을 찾을 수 있다.이녕사는 2011년도 영업 총소득 89억29억원으로 전년도 5.80%, 순이익 3억86억원, 전년 대비 65.19%, 기본 주식 수익 0.367원.2010년에는 리닝의 매주 수익이 1.07위안에 이른다.한편 이녕 2011년 재고는 11억 3억 원으로 전년 대비 40.57% 증가했으며, 거의 2008년 2배, 재고 회전 일수는 전년 52일 73일로 늘었다.

이녕은 일전 실적 예보를 보내며 연간 주문액이 하락하면서 올 상반기 및 연간 이익이 크게 떨어질 것으로 예상된다.

7월 종영한 2013년 1분기 주문회 주문 금액 (도매가치 계산)도 전년 대비 20%~30% 하락했다.

피크도 어색한 처지에 직면하고 있다.올해 4분기 주문회, 신발 제품 및복장종류 제품의 하락폭은 모두 20% 에서 30% 이다.피크는 올 연말에 7000개로 줄여 10% 안팎으로 내려갈 전망이다.

동흥증권은 복식업계의 생명주기를 참조하여 국내 운동 의상이 성숙기의 후반부에 처해 있다고 주장했다.현재 시장은 이미 뚜렷한 성장 기미가 나타나 수년 동안 돈을 벌기 쉬운 시대가 지났다.

지금까지 리닝은 2012년 연간 주문회가 완료되었고, 방금 끝난 4분기 주문 금액이 비교적 크게 떨어졌다.의류 측에서는 주문 금액이 20퍼센트를 넘은 하락폭이 나타났다.

이와 함께 CBA 협찬 계약금액 및 기한 영향을 받아 4분기 부터 2017년 3분기, 브랜드 마케팅 및 보급비용이 크게 늘어날 것으로 예상돼 Lotto 특허권 업무와 함께 무형자산 감가, 환주채권 이자를 지불하는 등 요인으로 이닝은 올 상반기 및 전년세 전 이익 및 순이익이 크게 떨어질 것으로 예상된다.

지난해부터 이녕의 실적은 대폭 하락했다.이닝은 지난해 연간 순리 65.2% 에서 3억 86억 원으로, 그 영리 하락 수준은 안달, 361도, 특보, 피크 몇 대 본토스포츠 브랜드 1위에 올랐다.

이녕은 이런 곤경을 개선하기 위해 채널 변혁을 지속적으로 추진해 2 ~4선 시장의 소매 효율을 높이고, 소매 재고, 현금 회전을 가속화하겠다고 밝혔다.

그러나 루트 침몰은 이녕만이 하는 것이 아니라 나이키는 2010년 300위안의 저가 신발을 내놓고 중저가 시장을 점령했다.한편 전 세계 제2의 스포츠 용품 제조업체인 아디다스도 2015년 중국 제23선 도시에서 2500개를 넘어 1400개 도시를 덮을 예정이며, 그중 인구가 5만 ~50만 명의 소도시를 포함한다고 밝혔다.이녕의 브랜드 영향력과 가격 우세는 더욱 어둡다.

여러 가지 원인이 겹쳐 이녕의 표현이 극단적이었지만, 이 뒤에는 본토스포츠 브랜드가 이미 황금 10년을 고별하는 심층적인 사고였는지 아닌지.

왜냐하면이녕같은 1진영의 안전 및 특보, 피크 등 대표적인 중저단 대중 브랜드 2011년 재고전율은 최근 같은 기간 저수준이다.