진강 운동화 기업이 올림픽 개념을 전격 하다

2008 베이징올림픽이 임박함에 따라 진강 체육용품 광고의 올림픽 맛도 갈수록 짙어졌다.

기자는 최근 진강의 길거리에서 발견, 안달, 특보, 금래크, 361 °CBA, 홍성르크, 귀인조 등 많은 본토스포츠 브랜드의 야외 광고들이'업그레이드'를 통해'나는 앞으로 떠날 수 있다고 믿는다','운동이 남달라','중국 용감하게 자신있게','중국을 용감하게 만들어라','중국을 일으킨다','중국 파워 쇄신 08, TO NO.1','아무도 막을 수 없다 '등의 반응을 보였다.

광고어는 브랜드의 창문처럼 광고어의 변화를 통해 진강 스포츠 브랜드 올림픽 연간 브랜드 마케팅 전략을 볼 수 있다.

기자들은 인터뷰에서 대부분의 소비자들이 이러한 ‘ 업그레이드 ’ 의 광고에 대해 적극적인 평가를 내렸는데, 그들은 새로운 광고가 스포츠 운동에 넘쳐흐르는 격정으로, 2008 베이징올림픽의 주제와 매우 일치해 보고 나서 이 브랜드가 전달된 맞춤정신을 더 잘 깨닫고 공감을 불러일으켰다.

그러나 진강 개별 브랜드의 광고가 업그레이드 될 때 자체 브랜드의 위치를 충분히 고려하지 않았고, 이전의 광고 스타일에 비해 점프가 너무 커서 앞서 대량의 광고홍보물표류를 초래할 수 있어 브랜드 자산을 효과적으로 축적할 수 없다.

또 이들 브랜드들은 바람과 함께 올림픽 카드를 치는데 진강 전 지역 스포츠 브랜드가 동질화될 수도 있다고 본다.

진강 스포츠 용품 광고어 변화 과정이 진강 신발 산업 발전에 익숙한 사람들은 모두 잘 알고 있다. 진강 신발 브랜드는 주로 2대 ‘유파 ’가 있다.

하나는 전문 스포츠 노선으로, 안전, 361 ℃, 금레크를 걸출하는 대표이다. 또 다른 하나는 오락 레저 노선으로 특보, 델혜, 홍성르크로 대표다.

1999년 진강기업의 스타가 모델로 발탁한 선천은 공영휘를 초빙하면서 ‘내가 좋아 ’라는 광고를 동시에 했다.

공영휘는 2000년 시드니 올림픽에서 우승을 차지함에 따라 안달이 급속히 대강 남북을 헤치고 있다.

하지만 2007년에는 그 사람들의 귀에 익살스런 ‘나는 내가 좋아 ’를 포기하고 새로운 브랜드의 주장을 크게 보급했다. ‘영원히 멈추지 않는다 ’고 주장했다.

안달과 달리 전문 스포츠 노선을 걷는 361 ° 브랜드부터 배드민턴을 주관하며 이영파의 중국 배드민턴 팀을 둘러싸고, 김레크는 중국 탁구 여자 왕남과 장이닝을 주시했다.

361 ℃에서 가장 먼저 친 광고어는'마음의 표범, 361 °운동무장 을 깨우고, 2008년 초부터 361 ° 본래 의 기초에'중국이 용감하게 자기'라는 구호를 외쳤다.

그러나 금레크의 광고어는 당초 ‘영원히 멈추지 않는다 ’가 훗날 ‘신신자 ’로 바뀌고 지금의 ‘자신감 중국 ’은 연예 레저 노선의 코드로 변신, 특보가 패널의 시작부터 유흥 스타인 세팅워크와 트와이NS의 대언을 받아 ‘비상한 느낌!’을 불러일으켰다.

자신의 브랜드로서의 주장.

이러한 반역의 가치관은 젊은이들의 추종을 받았고, 특발적으로는 또 다른, 전위, 패션의 대명사가 됐다.

그러나 특발적으로 ‘비보통의 느낌 ’을 완벽하게 연출할 때, 올해 초 광고어 ‘비보통의 느낌 ’을 포기하겠다고 선언한 것은 ‘운동이 남다르다 ’다.

"특발적으로 스포츠 브랜드니까 먼저 운동하는 느낌이에요."

특보기획부 경리 위해는 특보적인 브랜드 업그레이드 전략을 통해 기존 이화 브랜드 이념을 이어온 뒤 ‘운동이 남다르다 ’는 브랜드의 스포츠 분야의 건축수와 인식을 강조해 브랜드의 시장 위치를 명확하게 밝히고, 브랜드에 대한 요구와 태도를 직접 표명했다.

주목할 만한 점은 애초에 오락 캐주얼 노선을 걷는 델혜와 홍성얼크가 브랜드의 위치에 180도 바뀌는 등 광고어에서 볼 수 있다는 점이다.

덕혜의 가장 이른 광고어는'내 개성'으로 대만 소천왕 주걸륜이 연기한 뒤'스타운동장비'로 바꿨고, 현재 새로운 광고어 ON THE WAY (길에서), 홍성르크의 가장 빠른 대변인은'진소봄, 장나라, 당시 광고어는'솔직한 자아, 성얼크'로 바뀌었고, 2007년 초, 홍성르크의 광고어는'TO BE NO.1'로 바뀌었고, 올해'갱신 08, TO NO.1'으로 진급됐다.

광고어는 브랜드 자산이 진강스포츠 브랜드 광고어를 축적시키는 데 도움이 되지만 일부 기업이 맹종과 임의성을 부인할 수 없다.

패션 캐주얼 브랜드가 올림픽 개념을 만들기 위해 올해 광고 스타일은 180도 바뀌고, 국내 유명 마케팅 기획 전문가 엽무에서 이런 연속성이 없는 광고가 기존에 투입된 광고비'물뜨기'를 조성하는 등 소비자들의 인지의 혼란을 초래할 가능성이 높다고 한다.

기자취재할 때 국내의 많은 마케팅 전문가들은 올림픽이 국내 체육용품 산업의 발전에 천재불우의 기회를 제공하지만 광고 전략에서도 브랜드 자체의 위치와 장소의 발전 단계에 따라 시스템을 기획해 올림픽 정신을 살리고 자신의 브랜드의 개성을 유지하고, 진정으로 소비자들의 높은 공감을 불러일으키는 광고어를 만들어야 한다고 밝혔다.

"중국어에서는 스포츠정신과 관련된 관건어는 돌파, 자신감, 용기, 힘 등을 뛰어넘을 수 있다. 간략하게 맞서면 진강의 스포츠 용품 브랜드는 브랜드의 정신적인 동질화를 초래할 수 있어 소비자들이 외치는 구호에 따르지 않는다"고 말했다.

국내 유명 기획인 이무에서 진강 스포츠 용품 브랜드의 전략적 업그레이드는 절대 간단히 몇 가지 관건어를 찾아서는 안 된다고 일컫는 공허한 광고어로 모아 마무리 됐다.

“광고어의 제련은 자신의 브랜드의 위치를 충분히 연구해야 한다. 목표 소비자 정신적 차원의 수요에 대해 충분히 연구하고, 그들의 내면의 진실한 정신적 요구에 대해 그들이 인정하는 브랜드 가치관을 설계해야 시장의 인정을 받을 수 있다 ”고 말했다.

잎이 무성하다.

"내가 좋아"부터 "영원히 멈추지 않아..."

광고의 업그레이드 업그레이드는 민족 브랜드 성장의 고전 사례로 인정됐다.

몇 글자의 변화지만, 이 몇 글자의 배경은 온통 애드리브 브랜드 업그레이드된 시스템 프로젝트다.

안타인 광고 전략의 전환에 대해 정지충은 "공영휘의 그'나는 내가 좋아'라는 지명도를 울렸지만, 안달의 빠른 발전에 따라 시장조사에서'내가 좋아'라는 내포가 공허해 소비자 공감이 결핍된 것이 없다"고 설명했다.

2005년 전후 AT 코르니를 방문해 미래 5년의 전략 기획을 공동으로 확인하고 시장 위치, 핵심 가치 및 발전 목표를 포함해 왔다.

조사 후 양측이 안정된 시장 위상을 분석한 것은 중저단시장의 통제에 불과하지만 이 시장에서는 약 5억 중국 소비자가 불안해하지만 소득이 높아지면서 안정적인 목표 고객이 될 것이다.

이후 지위탕슨은 안디를 위해 브랜드의 위치를 다시 확정해'끝없이 '구호를 제출했다.

'영원히 멈추지 않겠다'는 표현 형식은 평범한 사람이 노력으로 돌파했다. 두 사람은 성공부터 실패까지 성공했다.

2007년부터 모든 광고를 밟는 것은'끝없이'의 핵심 가치를 둘러싸고 있다.

“ 나는 뒷물결이 반드시 앞물결을 떠날 것이라고 믿는다!

——안심, 멈출 수 없어 ……………….”

‘ 나는 절대적으로 상대를 절살하는 곳이라고 믿는다!

——안심, 멈출 수 없어 ……………….”

“나는 어디에서 넘어졌을 것을 믿는다. 어디선가 일어나!

——안심, 멈출 수 없어 ……………….”

"난 믿어, 한 발자국 한 발자국!

——안심, 멈추지 않고 …………

2008 올림픽 광고 ‘비전 시리즈 ’를 살펴보면 현재의 스타 대변인은 중국 여자 배구, 탁구, 펜싱, 경보, NBA 로켓스타 등 스포츠 분야에 이름을 올렸다.

하지만 이 스타들이 촬영한 광고 버전은 다르지만 ‘영원불결 ’이라는 브랜드 정신으로 이 광고를 만들어 유기적인 전체를 형성해 브랜드 전파에 통일된 목소리를 효과적으로 소비자에게 전달하고 있다.

안정과 마찬가지로 361 °의 광고 업그레이드도 브랜드 자산을 충분히 고려했다.

‘용감하게 자신을 하겠다 ’부터 ‘중국 용감하게 자신을 하겠다 ’까지 361 °의 새로운 광고는 올림픽 주제를 잘 채웠고, 연속성을 충분히 유지하고, 상하이에서 환마케팅 고문 회사 고급 파트너 필샤오군의 말로는 ‘유효한 바탕에 더욱 높아지고 올림픽의 주제를 촉진하고 묘하다!’고 말했다.

스포츠 브랜드는 올림픽의 풍부한 스포츠정신인 진강 스포츠 브랜드를 빌릴 수 있지만 나이크 아디다스처럼 스포츠 정신을 지닌 브랜드는 드물다.

"2008 베이징올림픽은 스포츠, 운동 참여에 관심이 쏠리고 있다. 이때 진강체육용품 기업이 브랜드 위치, 광고소구, 스포츠마케팅에서 시스템 기획을 진행할 수 있다면, 이 브랜드의 스포츠 유전자를 빨리 육성할 수 있다는 점에서 브랜드의 내포를 높일 수 있다"고 말했다.

잎이 무성하다.

진강은 이른 아침 운동화로 시작해 20세기 말 진강운동화 업체 전매체계가 설립되면서 운동복과 부품이 진강운동화 생산업체의 가장 직접적인 연신 분야로 떠올랐다.

최근 몇 년 동안 안달, 특보, 361 ℃등 기업의 부상에 따라 진강체육용품 산업이 초현되면서 2007년 말 국가체육산업 기지의 성공은 좋은 예증이다.

진강 스포츠산업이 발전함에 따라 ‘스타 + 광고 ’의 마케팅 수단은 이미 운동 브랜드의 발전 수요를 만족시키지 못하고 있다.

이런 시장 환경에서 스포츠 마케팅은 진강 스포츠 브랜드의 새로운 선택이다.

2002년부터는 국내 전문 스포츠 리그에 협찬을 시작하여 CBA, 중국 탁구 리그, 중국 배구 리그전에서 스폰서가 되었다.

스포츠 마케팅을 돕는 브랜드가 고주파의 폭로와 함께 애드리브의 스포츠 유전자도 꾸준히 쌓였다.

마케팅 전문가들은 스포츠 운동과 관련이 가장 높은 산업으로 스포츠 용품 업계가 스포츠 마케팅을 하는 데 탁월한 장점이 있다고 본다.

"우리는 세계 최고의 농구, 축구 리그에서 나이크, 아디다스 등 브랜드의 광고를 볼 수 있는 것은 베크햄, 로나르도, 오닐 등 스타들이 운동장에서 가장 멋진 순간에 소비자가 나이크, 아디다스에게 브랜드 숭배를 하게 했다"고 말했다.

국내 유명 마케팅 전문가들은 스포츠 마케팅이 나이크의 브랜드에 스포츠 정신을 부여해 현재 나이크는 더 이상 단순하게 판매하지 않고 스포츠 정신을 팔고 있다고 말했다.

“나이크의 그 JUST DO IT (하고 싶은 대로) 아디다스의 임포sssible Is Nothing (불가능)이 많은 젊은이들의 가치관이 되고 있다. 그들은 이러한 가치관의 호소로 인내크와 아디다스의 소비자가 된다 ”고 말했다.

“스포츠 운동은 특히 수준이 높은 스포츠 경사 자체가 브랜드가 퍼지는 플랫폼으로 스포츠 경연을 통해 기업 브랜드가 어느 정도 알려져 인지도를 높이고 있다 ”고 말했다.

하모는 현재 진강은 점점 많은 스포츠 브랜드가 스포츠 마케팅을 시도하기 시작했지만 스포츠 경사의 전파 기능을 더 많이 보고 운동정신과 자체 브랜드 정신을 효과적으로 대처하지 못했다고 말했다.

스포츠 운동의 또 다른 상업적 가치는 아직 충분히 인식되지 않았다고 흠모하고 있다.

"스포츠는 전 세계의 공통 언어로 체육정신의 깃발 아래 피부색과 다른 국적 사람들은 잘 융합할 수 있다"고 말했다.

스포츠 운동은 열정이 풍부하고 활기차다. 한 브랜드가 올림픽에 주목할 수 있는 2008년 스포츠 정신과 결혼에 성공했다면 브랜드의 운동은 더욱 좋아질 것 같다. 호소력은 자연히 강해진다.