망이절창 사치품 인터넷 쇼핑: 자본 촉진 화원 견제

1년 만에 인터넷 쇼핑 서비스인 인터넷 쇼핑 서비스인 망이상품은 휴지표를 그었다.

2011년 12월 26일, 인터넷 무역품 공고, 2012년 1월 1일부터, 그 L.163.com 도메인 이름은 해당 서비스를 제공하는 것을 중단합니다.2011년 1월상품비로소 정식으로 상선되었다.

인터넷 이상품의 폐쇄에 대한 망이면은 더 많은 해석을 거부한다.공고에서, 인터넷 은 쉽게 "판매 에 대한 것 을 언급할 뿐 이다제품인터넷은 이 브랜드와 같은 애프터서비스를 즐길 수 있으며, 반품 처리는 2012년 1월 15일까지이다.

사이버상품에 가까운 한 인사가 사이버상품의 상위권이 워낙 급박한 일이다.지난 한 해 동안 인터넷 이상품은 충분한 자원을 투입하여 경영하지 못했다.

시간이 1년 전으로 거슬러 올라가는 그 열정, 전기상 개념'따끈따끈하다'는 정경.2010년 하반기부터 자본 시장이 다시 열렬하고 대량자본전자 상거래 분야를 겨냥하다.그중 사치품 인터넷 쇼핑몰도 적지 않은 투자자들에 의해 개발에 대한 ‘ 신대륙 ’ 으로 여겨졌다.

샤인aventure 통계에 따르면 사치품 사이트 투자는 2010년까지 상대적으로 적고 2010년 범사치품 인터넷 쇼핑업체 융자 규모가 폭발적으로 증가해 연간 융자 사례 12부터 융자 1.08억 달러로 이전의 총화보다 훨씬 많았다.2011년 반년 만에 융자 사례가 12건으로 융자 총액은 2억 83억 달러에 이른다.

자본의 촉매 아래에서 사치품 인터넷 쇼핑이 어우러지기 시작했다.사치품 인터넷 쇼핑 업계 인사들은 관세 인하가 국내 사치품 소비가 급속도로 증가하고 사치품 인터넷 쇼핑의 발전을 더욱 이끌고 있다. "사치품 인터넷 쇼핑은 발전의 초기 단계에 처해 미래 잠재력이 크다"고 말했다.

그러나 소홀히 해서는 안 되는 것은 1년 넘게 발전해 사치품 인터넷 쇼핑의 패턴 커닝과 소비병목이 끊이지 않는다.야만식 성장은 시장을 빨리 촉구할 수 없을 뿐만 아니라 여러 가지 우려를 가져왔다.

자본이 부채질하다.

"소비자들이 인터넷에서 수만 원까지 수십만 원까지 구매하는 제품을 키우려면 길다란 도로가 필요하다"고 말했다.

대량의 자본 조율 아래 사치품 인터넷 쇼핑은 지난 2년 동안 비속한 성적을 거두었다.에리 조사에 따르면 중국 내륙 2010년 사치품 인터넷 쇼핑 규모는 63억6천원으로 2011년 거래 규모는 107.3억원으로 68.8%의 연간 성장할 것으로 예상된다.

급속한 발전 배후에는 자본의 추파를 벗어나지 못한다.몇 대 사치품 사이트의 융자를 예로: 2011년 1월, 국내 회원제 사치품 사이트 가품망 대외로 3차 천만 달러의 융자를 완수하겠다고 밝혔다.2011년 7월 27일 상품망도 5000만 달러의 융자를 선포했다.지난 8월 쇼케이스 홈페이지는 지난 3월 케이붕화에 이어 2000만 달러를 투자한 뒤 미국 화평 투자그룹이 1억 달러의 융자를 얻었다.

1년여의 발전을 거쳐 2011년 하반기부터 사치품 사이트에 대한 질의 목소리가 점점 증가하고 있다.경영 과정에서 사치품 사이트 자체도 인재, 채널, 소비시장의 어려움을 겪고 있다.

여러 해 전통 백화점 업계, 현 전송 업체 분야에 종사한 한 인사는 사치품이 추구하는 것은 고부가가치의 만족을 추구하고, 인터넷을 통해 사치품을 판매하고 일부 화이트칼라들의 수요를 만족시킬 수밖에 없다. "사치품 인터넷 쇼핑은 자본에 의해 큰 거품일 뿐이다"고 말했다.

소비자들은 전문점이나 백화점 구매와 사치품 관련 제품에 더욱 열중하고 있다.아이리의 조사에 따르면 사치품 인터넷 쇼핑 규모는 국내 사치품 거래 규모의 비율로 2010년 3.16%, 2011년 4.37%에 달했다.

전자비즈니스 사이트 유품회 관계자는 기자에게 타오바오가 사용자의 인터넷 소비습관을 길렀지만, 그 평균객은 2009년에야 100위안에 이른다. 소비자들은 인터넷상에서 수십만원의 제품까지 육성하고, 확실히 기나긴 도로가 가야 한다.

해외 사치품 쇼핑몰은 주로 유럽의 Vente -Privee -미국의 Gilt 를 대표하는 사치품 특매 홈페이지, 이탈리아 YOOX 와 Saks Fifth Avenue (뉴욕 5대 온라인)를 대표하는 종합 패션 백화점 쇼핑몰이다.전자는 비개방식, 즉 초청제 또는 회원제를 실시하고, 후자는 개방식 쇼핑몰 형식으로, 소비자는 함께 구매하고, 가격은 비교적 친민을 비교한다.

그러나 이 사이트는 브랜드 업체의 큰 지지를 받아야 하며 브랜드의 지지를 잃으면 가격과 제품 품질 공급 면에서 우위를 잃게 된다.하지만 중국 사치품 사이트 발전 시간이 짧아서 해외 사이트와 마찬가지로 브랜드상과 밀접하게 협력하기 어렵다.

중국과 유럽의 시장 소비환경도 다르다.해외 시장은 브랜드에 대한 인지도가 높고, 사이트는 많은 소중브랜드를 판매할 수 있다.그러나 중국 소비자들은 소수의 십여 가지 비교적 집중적인 브랜드를 구매하고 싶어한다.이것은 시장의 확장에도 매우 불리하다.사치품 업계의 종사자가 말했다.

공급 병목

브랜드 대리상과 중개상과 협력해야만 안정적인 상품원이 있다

현재 사치품 쇼핑몰은 주로 4종류로 나뉜다. 종합쇼핑몰 (C2C, B2C 종합쇼핑몰), 독립사치품 쇼핑몰, 유품망, 가품망, 상품망 등, 사치품 세분품 쇼핑몰, 그리고 통계 기업 은태백화점이 선보이는 사이트도 있다.

이 사이트들이 의존하는 플랫폼과 상품 공급은 다소 다르다.하지만 공급 경로와 공급 체인 관리 등에 따라 주로 다급 대리상, 국내외 전자상과 협력하여 상품을 확보하고, 해외에서 대량의 구매자 단체로 구매 상품을 공급하고 있다.

무엇보다 대부분의 사치품 제조사들이 사치품을 인터넷 판매에 대해 여전히 의심을 하고 있다는 점이다.현재 루이스 버튼 (루이스 비덴), 허엠스 (에르메스), 찬엘 (샤넬) 등 일부 브랜드의 이미지와 가격관제에 신경을 쓰는 등 국내 직영점밖에 없다.이 브랜드 업체는 대리하지 않고 권한을 주지 않고 국내 사치품 쇼핑몰은 국내외 전문점 소량으로 구매할 수밖에 없다.

유품회 관계자는 2011년 8월 발표된 세관 신정, 인터넷 구매에 대한 심각한 타격이 되고, 사치품 채널을 운영하는 쇼핑몰은 큰 이호라고 말했다.하지만 구매 루트는 여전히 사치품 사이트의 큰 방해다.“해외 구매자를 통해 선출하는 것은 인재에 대한 요구가 매우 높고, 자금과 재고에 대한 부담이 크다.”업계 인사가 있다.

대외개방된 사치품 브랜드상으로도 각종 대리상, 중개상 등 개방권에 주로 있다.국내 사치품 사이트는 국내외 사치품 브랜드 대리상과 중개업체를 통해 협력해야 안정적인 상품이 있다.

이름을 밝히지 않는 국내 유명 사치품 사이트 CEO 는 기자에게 “중개상과 간접적으로 협력해 제품과 판매상과 브랜드상들이 다른 판단을 하고 있다고 말했다.그간 브랜드 간섭, 공급 거부 등의 사건이 발생했다.

"사치품 수권은 모든 사치품 사이트에 직면한 문제다."한 온라인 CEO 기문홍은 “브랜드상들이 시즌 제품에 대한 권한을 주기도 하지만 시즌 제품은 원하지 않는다 ”고 말했다.

중국 사치품 전자상들의 경쟁 집중도가 높아 제품의 뇌동 현상이 심각하다.현재 국내 주요 사치품 사이트는 의상 가방과 보석 다이아몬드, 팔목시계 액세서리 등을 집중 판매하고 있다.그리고 이 제품들은 모두 소수 국제 최고 사치품 브랜드에 집중한다.

삼 오 년 더 보다

“채널, 인재 등 제한을 받고 대규모 폭발은 3 ~5년까지 걸린다 ”

그러나 사치품 인터넷 쇼핑몰은 여전히 많은 인터넷 종사자들이 가입했다.2011년 10월 호호는 360개 사치품 네비게이션 사이트를 내놓았고, 2011년 11월 경동상도시도 독립사치품 사이트에 대한 사치품 사이트의 경영 상황을 내놓았고, 경동상성 측은 "최초의 발전 단계에 있어, 과다한 평론과 관련 경영 숫자를 발표할 수 없다"고 밝혔다.

하지만 한 전기업체 관계자는 "사치품 인터넷 쇼핑은 개간하기 쉽지 않은 시장이다. 자금, 물류, 플랫폼 우세로 할 수 있는 것이 아니다"고 기자에게 말했다.인터넷 이례로 포털사이트 우세를 갖추고 있으며, 동시에 깃발 의 패션 편집자는 사치품 업계에 대해 장기적인 이해와 통제를 가지고 있다.그러나 집단이 사치품 인터넷 쇼핑을 추구하는'비육'을 추구할 때, 모두 산업체인 체인 관리다.

상품은 모두 300여 명이며 사치품 인터넷 쇼핑에만 전념하고 있다.상대적으로 다른 사이트들은 일부 업무나 채널로 늘어선 것만으로도 잘 하기 어렵다.상품망 관계자는 "사치품 인터넷 쇼핑은 쉬운 일이 아니다"고 말했다.

인터넷 업체는 유량의 우위를 갖추고 있지만, 진정한 사치품 사용자의 방문량을 어떻게 높이고 패션산업 사슬과 협력을 강화할 수 있을지도 만만치 않은 문제다.

2011년 하반기부터 전기상개념 냉각에 따라 융자 난이도가 커지고, 더 많은 경쟁자들의 가입은 사치품 인터넷 구매에 관건은 자신의 제품과 서비스를 잘 하는 것이 관건이다. 우선 생존해야 더욱 강해질 수 있다.

"중국 사치품 인터넷 쇼핑 발전은 매우 초급 발전 단계에 있다."유품회 관계자는 "채널, 인재 등 제한을 받고 있다. 진정한 대규모 폭발은 3 ~5년까지 걸릴 것이다"고 말했다.