‘ 중국 제조 ’ 가 ‘ 명품 ’ 의 길을 탐색하다

직면하다

사치품 시장

지난 5월 베은 컨설턴트 유한회사와 이탈리아 사치품 생산자협회가 공동으로 내놓은 보고서는 중국 소비자를 해외에서 구매력 계산을 포함해 중국이 세계 2대 사치품 소비국이 됐다고 밝혔다.

이 보고서는 2010년 미국 시장의 사치품 판매량이 12%, 유럽 6%, 아시아 22%, 중국 대륙의 사치품 판매가 30% 증가했다고 밝혔다.

세계 사치품 협회가 6월 발표한 보고서는 일본 지진, 중국 내 소비 지속 성장 및 위안화 절상 등 영향으로 2012년 중국이 세계 최대의 사치품 무역과 소비센터가 될 것으로 보인다.

저장 성 항주, 항주, 저장 성

항저우빌딩은 올해 상반기 매출액 30억, 사치품이 25%로, 사치품 판매가 전년 동기 대비 23 ~24% 상승했다.

절강 온주의 재벌 쇼핑센터는 온주의 사치 브랜드 쇼핑센터이며, 이 상가에는 세계 최고 브랜드의 직영점이 많다.

전문가들은 중국이 날로 강화된 사치품 구매력이 소비를 끌어들이고, 국제 브랜드가 중국의 확장으로 제3산업 발전을 이끌 수 있다고 분석한다.

그러나 사치품은 수입상품으로 소비 상승이 가장 큰 이익자는 외국 기업이고 사치품 수입 증가는 우리나라의 무역적자를 늘릴 수 있다.

장원적으로 중국은 자신의 사치품 브랜드를 만들어야 하며, 중국 소비자를 사치품에 대한 추구와 국내 제조업의 발전을 대합해 중국의 사치품 열에 대해 진정한 ‘내소유 ’가 중국경제성장의 보조기가 된다.

항저우빌딩 총지배인 동민강은 중국의 사치품 소비가 아직 미숙한 단계라고 주장했다.

그는 유럽과 미국 국가에서는 사치품이 고품질 생활의 상징이고, 일반적으로 사치품을 구매하는 사람들은 나이가 비교적 많고, 많은 재산을 가진 상류층이지만, 중국, 사치품 소비자들이 젊은이들에게 많다는 것을 자랑하며, 허영심은 현재 중국 사치품 소비의 주요 동력이다.

세계 사치품 협회 중국 지역 구주석은 사치품이 중국에서 ‘ 사교 기호 ’ 로 간주되고 있으며, 재산, 신분 지위와 생활방식의 상징 부호를 구현하고 있다.

중국의 신부계층은 사치품 소비를 통해 자신의 경제력과 사회적 지위를 나타내야 한다. 또 다른 한편으로는 과시식 소비를 통해 개인의 생존과 발전을 창조하는 관계망이다.

부유한 중국 직장인들도 검소하고 사치 소비를 신분, 실력, 품위 표지로 삼는 경우가 있다.

구양곤은 본토브랜드가 사치품을 만드는 데 큰 장애라고 말했다. 제품의 작업, 디자인 및 전달의 문화적 내포에 비해 중국 소비자들은 브랜드 자체를 중시하고 있다.

온주 조턴 의류 회사는 고급 양복을 제조한 남성복 브랜드로, 심응금 사장은 "우리나라 민중들이 국제 사치 브랜드에 대한 소비 보편적으로 소비심리를 숭배한다"고 말했다.

본부는 심천에 위치한 어패 여장을 ‘국제적 유명 브랜드 만들기 ’를 기업의 발전 목표로 한다.

어패 절강지역 담당자 왕방은 기자에게 기업의 발전의 장애가 사람들의 환외적인 소비심리라고 말했다.

우리는 많은 의상 디자인이 독특하고 세련되고 세련된 것을 조금도 손색이 없다. 그러나 일반 소비자들은 여전히 외국 브랜드를 선호하고, 유럽과 미국의 브랜드만이 패션의 트렌드를 따라잡을 수 있다고 생각한다.

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동완, 선전, 온주, 항주 등지에서 헤아릴 수 없는 공장은 국제 사치 브랜드를 위해 생산한다.

그것들은 규모나 크기나 작거나 직접 주문서 또는 ‘2도표 ’, 또는 제품 생산이나 어떤 공정만 한다.

사치품 생산 기술을 장악하고 있는 기업들이 언젠가는 본토사치 브랜드의 창조자가 될 것이라고 업계가 나온다.

2003년 온주 하몽 회사와 이탈리아 제니아 그룹과 합작 중의합자하몽 의류 유한회사, 대리공제니아 일부 제품.

“당시 사람들은 국제화라는 큰 배경 개념에 익숙하지 않았고, 여름꿈은 이 선기를 잡았다.”

진효상 회장은 중국 브랜드가 고단 브랜드 시장에 진출하려면 원칙과 착실하게 견지하고 혁신과 인재가 필요하다고 말했다.

진효상은 국제고단 브랜드 시장에 진출하고 싶다며, 우선 중국 시장에서 우리 나라 자신의 브랜드를 크게 우대해야 한다고 생각한다.

기업은 제품 품질을 견지하는 데 있어서 마케팅, 브랜드 홍보와 보급을 잘 해야 한다.

"앞으로 국내에서는 국제 브랜드를 위해 생산하는 기업들이 성장하고 발전한 후 자신의 창의적인 브랜드가 국제화 브랜드가 되기를 희망한다"고 말했다.

심응금은 중국이 현재 진정한 본토 고단 브랜드가 없다고 보고 있다.

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