스페인 고급 소비품 시장 조사

기본 상황

고급 소비품 이나 사치품 의 생산 · 판매 인터넷 점 건설 등 은 완전히 기업 의 근거 이다

고급 소비품 판매 방식은 일반적으로 전매점 (궤) 과 엄격한 심사를 거쳐 중매상들의 허가 판매 두 가지 방식을 심사하여 확정한다.

고소득 계층은 스페인 고급 소비품의 주요 소비군이다.

금융위기에 대한 스페인 경제에 대한 중창으로 소비 인파 수가 크게 떨어졌다.

멜리엔치와 카피미니 컨설팅 회사의 통계에 따르면 스페인은 백만유로 이상 자산을 가진 총 인원수는 2007년 16.06만명에서 2008년 12만7000명으로 20.9% 하락했다.

고소득 인파 수가 사치품의 판매에 큰 부정적인 영향을 미칠 정도로, 특히 요트와 호화자동차가 위기에 영향을 미친다.

2009년 상반기 길이는 18m 이상 요트 판매량이 32% 하락했다. 호화차 판매량은 46% 하락했다.

글로벌 LVMH 와 Hermes 그룹에 버금가는 3대 사치품 그룹 Richemnt Blanc, Cartier, Baume &Mercier 등 여러 브랜드를 기록했지만 2009년 4월 한 달 매출이 26% 하락했다.

Bvlgari 사장은 2012년까지 2007년까지 판매수준을 회복할 수 있다고 생각했다.

소비층으로 보면 백만장자는 사치품의 주력이 아니다.

스페인 IESE 상원 교수는 사치품의 판매와 존재가 백만장자 계층에 주로 의존하는 것이 아니라 중산소득층에 주로 의존하고 있기 때문이다. 특이하고 수량이 유한 물품을 사기 바란다.

이런 ‘특이하고 유한 ’ 물품은 공항 고급 상품 연쇄 Aldea그룹 사장의 분류에 따라 요트, 호화차, 보석 등 고가의 상품을 포함해 패션, 소장 장식품, 가방 등 단가가 낮고 개인적인 색채가 있는 상품으로 스페인 사치품 시장에서의 흑마투US는 가격이 비교적 낮은 액세서리뿐만 아니라 소비자들에게 따뜻한 쇼핑 환경을 제공하는 등 신속하게 발전했다.

둘째, 스페인 사치품 브랜드

Interbrand 컨설팅 회사의 연구 보고서에 따르면 2008년 사치품 브랜드 매출액이 다음과 같다.

　　LV销售额为167.18亿欧元，Gucci为63.88亿欧元，Chanel为49.18亿欧元，Rolex为38.36亿欧元，Hermes为35.41亿欧元，Catier为32.78亿欧元，Tiffany为32.57亿欧元，Prada为27.75亿欧元，Ferrari为27.30亿欧元，Bvlgari为25.77亿欧元，Burberry为25.42亿欧元，Dior为15.78亿欧元，Pakek Philippe为8.55亿欧元，Zegna为6.33亿欧元，Ferragamo为5.59亿欧元。

스페인 브랜드가 합격할 수 없다.

LOEWE 는 스페인에서 가장 유명한 사치품 브랜드로 독일인 에니큐 로we는 19세기 마드리드에서 설립해 스페인 왕실 가죽 전문 공급업체였다.

현재 프랑스 LVMH 사치품 그룹에 속한다.

2006년 순익 86만 유로, 2007년 462만 유로.

스페인 바르셀로나의 고급스러운 액세서리 브랜드 TOUS 는 1920년 영업 수입의 70%가 펜던트, 귀걸이 등 장식품, 30%가 가방과 보석에서 나왔다.

현재 판매망 350개로 판매량이 400만 건에 달해 평균 가격은 86유로다.

2014년 판매사이트는 800개에 달하며 매출액은 10억 유로다.

중국 여행자 소비 습관

중국 여행자들은 스페인에서 고급 소비품을 구매할 때 일반적으로 국내 가격과 비교해 국내보다 싼 결론을 얻는다.

主要原因是：1. 外国旅游者在西购物，离境时可以退16%的增值税，这意味商品的价格打了85折(当然，由于退税有90.15欧元的起退额规定，且退税时还需扣除相应的手续费，一般退税在10%左右);2. 旅游者购物地点一般青睐位于郊区的精品折扣销售区(亦称工厂店)，尽管位置较远、货物不都是最新款，但保证了相对低廉的价格;3. 西班牙每年夏冬两季各有一次法定商品普遍降价期，商场为了处理库存以便更新商品，往往给予较高的折扣(严格的执法保证了商家不敢做出如降价前偷改价签等不法行为)，也成为吸引旅游者购物的重要手段。

구매 상품으로 볼 때 중국 소비자들은 스페인에서 고급 의류, 구두, 가방, 벨트 등 상품을 구매하고 싶어 하며 기본적으로 국내 소비자들이 이미 인정한 생산은 이탈리아, 프랑스, 영국 등의 대브랜드다.