유니폼 신식 마케팅: 줄서기도 미친 듯이

　"요 며칠 내 인인터페이스 페이지에는 모두 줄을 서 있는 스크린입니다."절강이공대 4학생 도성엽양복고의Lucky Line 활동그 중 아이폰을 얻어 아는 사람은 거의 줄을 서기 시작했다.

옷고랑인인망콜라보레이션 이벤트는 12월 10일 10시 온라인에서 시작된다. 참가자는 자신의 인인터네트워크 계정 로그인 페이지를 이용해 캐릭터를 선택하면 이 소인과 다른 사람들과 함께 유니크한 가상점 앞에 길게 늘어선 팀이다.

매일 랜덤으로 보내는 아이폰이나 아이패드 외에도 팀에서 10만, 50만 번째 행운의 숫자로 4999원짜리 여행권 또는 20벌의 옷을 받을 수 있는 큰 선물봉을 받을 수 있다.반면 중반할인쿠폰의 기회는 거의 1인당 1인당 1인당 줄서기를 위한 원천적인 동력을 제공하고 있다.

일주일 만에 인터넷 줄서기 활동은 93만명이 넘는 참여(17일 19시)를 기록했다.참가자들은 줄을 서면서 인인망 홈페이지에 ‘신선한 일 ’을 생성해 친한 친구에게 줄 사람이 많아졌고, 도성엽이 말하는 브러쉬가 등장했다.12월 3일부터 인덱스인터넷에 접속해 2주도 채 채 채 되지 않아 유니클로즈업 팬은 11만 명에 육박하고 있다.

사람들이 모두 떠들썩한 것이 아닐 수도 있지만 줄을 서면 붐이 되고 있는 것 같다.애플이 신상품을 발매할 때 행렬 성황은 이미 신선한 일이 아니다. 단장기념일, 신점 개장, 명절 혜택 등 세일 행사를 할 때, 대량으로 쏟아지는 팬들이 줄을 서고 있다.지난 5월 상하이 남경 서로 글로벌 플래그숍이 개막할 때 줄을 선 인파는 저녁 9시까지 줄어들지 않았다.

Lucky 라인의 창의력은 최초로 일본 가게에서 긴 팀이다."본사는 지역, 시간제한을 받고 줄을 서지 못하는 고객들에게도 세일 혜택을 받을 수 있기를 바란다."송산진야가 표시하다.그는 상품 창고 중국 자회사를 신속하게 판매한다.

이 창의성은 일본에서 가장 먼저 두 번이나 실시한 바 있다. 이 행사가 중국에서 화제를 모았던 것은 올해 9월 Lucky Line Taiwan. 이번 행사는 대만 1호점 개업에 나서기 전에 ‘참여 인원이 예상보다 뛰어나다’고 밝혔다.—4만원짜리 신상품인 일본 유람대상 격려 아래 페이스북과 트위터 플랫폼을 빌려 60만명이 넘는 인터넷을 통해 유니크고문 앞줄에 길게 늘어선 유니폼을 통해 페이스북에서 8만명으로 급증했다.

DDB 의 창의적인 부총감 조윤은 여가 시간을 이용해 마케팅 콘텐츠 사이트를 갱신해 왔다.그는 올해 9월 홈페이지에서 이번 Lucky 라인 태환 활동을 공유했다.

“ 어떻게 소비자를 행사에 참여하게 하는가, 줄곧 줄곧네트워크 활동 계획골치 아픈 문제 중.조윤이 보기에는 럭키 라인의 본질은 등록으로 추첨에 참여했으나, 줄을 서서 이 원소 포장으로 참여하는 참여 열정과 재미가 커졌다.더군다나 인터넷상에서 줄을 서서 바람이 불고 비에 젖는 고생도 하지 않고 심심한 고민도 없다.

Lucky Line Taiwan 이 성공한 후, 이 창의성을 중국 내지로 이식한 것은 거의 도수로 만들어진 일이다.창의적 개념과 상호 모형이 이미 기본적으로 정해졌기 때문에, 유니폼 중국 그룹의 이번 주요 임무는 루키라인을 중국 내 사용자에게 더 적합하게 하는 것이다.

송산진쿠와 그의 팀은 이번 행사를 위해 4가지 상을 설치했다.대상은 일본과 대만 활동의 설정을 이어가고, 매일 랜덤 추첨자가 당첨 확률을 늘리고 싶다면 활동이 끝나기 전에 무한히 줄서기를 반복할 수 있다.과거와는 달리 이번 인터네트워크와 함께 행운의 숫자 기념상을 증설했다.행운의 숫자는 앞당겨 정렬 위치가 가까워지는 참가자들이 짧은 시간 안에 줄을 서게 된다.만약 운이 부족하면, 장의고는 ‘줄서기 일선에서 전투를 벌이고 있다’는 미친 팬들이 대상 참여를 설립했다.

이 세 가지 상 의 목적 은 참가자 의 지속적 인 열정 을 가질 수 있 는 가운데 당첨률 이 높은 9% 할인 쿠폰 은 참가자 가 빈손 하지 않 고 복귀 를 할 수 있 는 것 은 단식 시즌 기간 에 실체점 판매 실적 을 효과적 이다.

상금 설정을 제외하고 유니폼은 게임에 더 많은 중국 원소를 넣었다.앞서 일본과 대만 Lucky 라인이 디자인한 벨기에 소속사 eboy 도 이번 행사의 구체적인 디자인을 맡았고, 이들은 이 행사를 위해 15개 장면과 대략 50개 줄서기 캐릭터를 설계했다.베이징 오리구이, 대홍등롱, 돌사자와 소롱이 둘러싸인 중국 거리에서 판다, 손오공, 태극이나 자전거를 타는 사람들이 길게 늘어선 대열이다.

"사실 우리가 아이디어가 많지만 중국 내륙 사용자 인터넷 대폭 환경 등을 고려해 결국 포기하게 됐다."소나무가 말했다.예를 들어 일본의 줄서기 행사에서는 지리적 환경을 본선으로 배경으로 10세트의 다른 도시와 지역을 관통하여 북해도부터 줄을 서면 북해도에서는 빙설지인 만큼 동부 지역에 초록색 이 있고 남쪽으로 가면 봄기운이 넘친다.하지만 중국의 이번 행사는 인터넷 벨트의 제한을 고려해 눈밭의 배경만 채택했다.
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이번 행사에 예열하기 위해, 유니폼은 12월 2일 인인터네트워크에서 공식 홈페이지를 설립하고, 인인터네트워크를 선택하는 이유는 “개방협 전략에 더욱 원활하다 ”고 말했다.12월 3일 온라인 커뮤니티 게시판으로 동영상 사이트에 행사 광고를 내보내기 시작했고, 모든 선 아래 실체점도 12월 6일부터 선전책과 전시판 포스터로 예고했다.

도성엽은 원래 유니폼의 충실한 고객이었고, 옷장 안에 10여 개의 유니클로스 티셔츠가 있었다.유니폼 쇼핑몰 때 루키라인 예고를 본 뒤 도성엽은 총 19차례나 늘어섰다.행운의 여신이 오기 전에, 그녀의 소망은'중 기념판 티셔츠'였거나'좋아하는 캐릭터를 뽑기 위해 줄을 서기 위해서였다.대상을 받은 뒤 도성엽은 매일 몇 번씩 줄을 서고 있다. “나는 왕래를 하고, 아는 사람이 없는 사람을 보고 상을 받는다.”

이들 당첨자의 명단은 줄서기 게임의 인터페이스 밑에서 줄줄이 굴러가고 있다. 대상 수상자 사진도 유니폼인 인터넷 공식 홈페이지 앨범에 공개됐다.매일 랜덤 대상과 행운의 디지털 기념상을 제외하고는 대상에 참여하는 수상자가 탄생했다. 심양에서 온 양웨이는 첫 번째 줄서기 500차례의'장거'로 20개의 캐시미닛 의상을 포함한 큰 선물을 받았다.

이런 행운아는 소수일 뿐 대다수의 사람들이 받을 수 있는 상품은 9퍼센트 할인쿠폰이다.

활동이 시작되었을 때 럭키 라인의 9퍼센트 할인쿠폰이 설치된 유효기간이 이틀 이상 되지 않았으면 하는 목적은 네티즌이 매일 줄을 서길 바란다.이 짧은 시간 제한이 적지 않은 네티즌의 의혹을 받고 있으며, 활동자 수가 곧 예상을 초과하고 있다. 쿠폰이 실체점 판매를 촉진하기를 바라는 기대는 게임의 재미를 높이는 수요를 넘어 할인권 유효기간을 12월 23일로 연장하기로 했다.

그럼에도 불구하고 쿠폰을 실체점에서만 사용할 수 있는 네티즌이 많다.유니폼 중국은 2008년부터 전자상거래를 시작하여 타오바오바오와 협력하는 방식으로 인터넷 점포를 설립했으나, 인터넷 유지 등 업무는 모두 외투를 하고, 일부 세세한 작업으로 이번 행사의 쿠폰은 그 온라인 상점에서 사용할 수 없었다.

이번 행사는 실체점 크리스마스 판촉에 따른 역할에 대해 솔산쿠야는 “매장에서 판매가 많은 요인에 영향을 받아 단순히 이번 활동의 효과를 평가할 수는 없지만 객류 도입 면에서는 효과적이다”고 말했다.

선상에서 참여한 인원수는 100만 명에 달하는 목표가 전혀 염려되지 않아 최종 숫자는 150만 명에 이를 것으로 예상된다.그러나 송산진쿠는 여전히 일식의 엄격함과 평정으로 이번 줄서기를 표현할 수 있다. "활동 효과는 예상 범위 안에 있다"고 말했다.

"대만의 그 활동은 유명하다. 사람들이 인터넷에 다시 복사하는 것은 우리에게 별로 신선한 것이 없다. 하지만, 최근 인터넷 에서 가장 성공적인 마케팅을 본 것 같다"고 말했다.조윤설.QQ 등 사용자 기수보다 더 큰 플랫폼과 협조하면 참여자 수가 영 증가할 수 있다고 그는 생각한다.

　　유니폼 의 기타 상호 마케팅

Uniqlock:2008년 유니클로즈업으로 제작된 플래쉬 시계, 한 무리의 미녀들이 옷을 입고 입고 춤을 추고 제시할 때, 웹 플러그인, 컴퓨터 모니터나 휴대전화 앱으로 활용할 수 있다.매주 7일 24시간 끊이지 않는 회사 브랜드와 제품 전시, 유니폼은 거의 모든 광고주들의 꿈을 현실로 만들었다.

Uninqlo Lucky Switch: 2009년 말 창고 세일 활동에 맞춰.사용자는 웹 페이지에 이 플러그인을 포함하고, 웹 페이지에 있는 그림을 누르면 행운의 포스트잇을 표시하고, 행운자는 쿠폰을 받을 수 있으며, 만약 당첨이 없다면, 그림은 유니폼 광고가 될 것이다.이 행사는 모두 280만 번의 조회수를 얻었다.