아디다스의 경로 재건 계획 이 눈앞에 닥쳤다

9 월 4 일 뉴스 2009 년

아디다스는 8월 발표한 2010년 반년보에 남아프리카 월드컵의 자극이 있었지만 중국

경로를 확장하기 위해 8월 17일 아디다스가 있다

하지만 긴 과정이다.

온라인 쇼핑몰을 열어 소화 재고

‘보오 ’에 대한 관련 데이터는 아디다스가 타오바오 인터넷에서 정식 상위된 지 3일 만에 하루 매출액이 300만 위안을 넘어 타오바오 동종 상품 실적 1위를 차지했다.

특가 태그를 친 정판 아디다스는 소비자들에게 인기가 높다.

전자상거래 분야의 초심을 해석할 때 아디다스 측은 중국 구문점의 총 수가 6300개로 늘어날 예정이라고 밝혔다. 고문점 수 대표 고원가 대표로 회사 측은 새로운 판매 루트와 경로를 찾기를 희망하고 있다.

아디다스의 인터넷 플래그숍은 이전에 복사하기 어려운 23선 도시로 전복할 수 있다.

하지만 중개업자가 보기에는 아디다스의 가장 중요한 목적은 재고에 있다.

인터넷 매장을 통해 세일을 하면 브랜드에 대한 피해를 최소화할 수 있다.

아디다스가 앞서 발표한 반년보는 2010년 상반기 55억 9억 유로의 수입을 이룩해 전년도 11% 증가했고, 거의 모든 지역 시장은 두 자릿수의 동기 대비 성장을 이룩했다고 밝혔다.

그러나 중국 시장에서는 오히려 퇴출이 나타났고 수입은 전년대비 16% 감소했다.

아디다스 중국 시장의 2년 동안 재고에 시달리는 것은 지금까지 근본적인 해결이 되지 않았다는 것이다.

앞서 올림픽 이후 중국 시장이 지나치게 낙관적인 추측으로 아디다스가 시장수요를 잘못 확대하였기 때문에 이로 인한 대량 재고는 아디다스의 판매에 직접적으로 영향을 미쳤다.

고재고는 아디다스의 중개상, 바이리, 다프니 등 중개업체가 2009년 아디다스 문점을 폐쇄했다.

"2009년에는 그 많은 매장을 마친 뒤 아디다스가 매출액을 끌어올리기 위해 다른 매출을 시도할 수밖에 없다."

스포츠 브랜드인 마강은 스포츠 브랜드가 온라인 상점을 개설하는 것은 자연히 업계 추세지만 아디다스 재건축 채널의 절박한 심정을 반영하고 있다.

상술한 관점은 아디 방면에서 평론되지 않았다.

기자는 우편물 형식으로 취재 요지를 발송하여 아직 회답을 받지 못했다.

자기 의 중개상 을 양성 하다

양대균 UTA 패션관리그룹 총재도 한 가지 현상에 유의하여 2009년 백리 아디다스 문점, 다프니의 트레이닝브랜드 대리 탈퇴 배경 아래 아디다스는 직영문점과 각 지사에 직접 투입하고 있다.

베이징과 상해, 아디다스 직영 기함점의 수가 점점 상승하고 있다.

이에 앞서 아디다스는 이미 깃발 아래 ‘삼엽초 ’ 중개권을 회수하여 자신의 일부 직영 매장으로 바꿨다.

그러나 양대균은 경자산을 경시하던 아디다스를 믿지 않는다. 정말 이전의 중개로를 철저히 배제하고 천천히 모은 매장이 될 것이다.

그러나 아디다스의 일부가 바뀌는 것을 반영하는 것은 경로에 대한 통제력을 강화해 자신의 마케팅 전략을 더욱 잘 실행하기 바란다.

이 업계에서는 중개업자 ‘일파다처제 ’의 특징이 갈수록 뚜렷해지고, 아디다스의 중개상인은 종종 나이크의 중개상인이나 이닝의 중개상인이다.

아디다스, 나이크 같은 강력한 브랜드에 대해 점점 불리해지고 있다. 한 브랜드는 일개 중개판매업체의 판매량이 너무 빨라, 중개업자는 자신의 인테리어 위험이 증가하지 않을까 고민해 여러 브랜드의 균형을 찾아간다.

또 중개상 말권이 커지면서 강력한 브랜드들의 마케팅 전략이 터미널 추진하기 어려워지고 있다.

“ 아디다스는 다음으로 해야 할 것은 의심할 여지없이 중개상을 부양하고, 다시 한 무리의 중개업자를 버리고, 자신의 중개업자 대오를 세웠다. ” 고 말했다.

한 업계 관계자는 많은 업계 분석사들의 눈에는 안달의 성장성이 이녕보다 높다고 말했다. 안달의 중개업자 대다수가 스스로 키운 것이며, 높은 충성도를 갖고 브랜드의 지배에 편리하다는 이유다.

아디다스의 채널 재건축 계획도 여기에 있다.

아디다스는 이미 동작이 있다.

그 깃발 아래

아디다스의 경로가 재건되는 것은 결코 순조롭지 않다는 예견이다.

마강은 아디다스에게 전자상거래는 라인 하문점의 보조 루트로 자A를 포함해 인터넷의 업적은 상당한 수준이지만, 그것은 영원히 다른 범객성품이 될 수 없다고 말했다.

아디다스의 채널 재건 계획은 중개업자의 지지를 받아야 한다.