남성복 회복 양약 은 전통적 으로 유행 하게 된다

고객이 클래식, 로고성 의류에 대해 점점 흥미를 느끼는 영향으로 남성복 브랜드의 과거의 전통이 새로운 유행으로 바뀌고, 패션을 복고로 바꾸는 것 —현재 모든 낡은 것이 다시 한 번 새로운 것이 되었고, 새로운 것은 모두 낡아 보인다.

선전 역사가 가장 중요한 전략이 되다

원시적 신화, 전기 이야기, 브랜드 창립의 초기, 선조와 수공예에 대한 경앙...

미국 자연역사 박물관이나 지방 노점 여행을 가는 것 같다.

전문가들은 이 같은 반향 발전에 대한 다양한 원인을 분석했다.

경제의 불안정은 회고의 발전을 더욱 촉진시켰다.

현재 포화시장에서 고객들이 진실하고 믿을 만한 상품을 간절히 느끼며 과거를 더욱 간단한 삶을 불러일으키고 있다.

소비자들의 보편적인 쇼핑 추세는 역사적 배경이 있는, 투명도가 있는 브랜드를 선택하는 것이다.

하지만 역사와 전통은 어떤 것이든 —— 몇 년 전에 불쾌한 경영역사나 오점적인 기록이 있다 ——그러나 현재 역사를 홍보하는 이런 방법은 이미 많은 회사 중심과 우선적인 전략이 되었다.

"어떤 브랜드든 든든한 기초가 필요하다."

미국 J.Crew 브랜드의 남자 패션은 프랭크 마이테걸스가 말했다.

이 브랜드는 줄곧 다른 전통 브랜드와 호흡을 맞춘다. 예를 들어 레드 위ing 부츠와 토마스 마슨이다.

전통은 하나의 브랜드를 더욱 믿을 수 있고, 심장과 영혼을 가져다 줄 수 있다.

세월이 쌓이면서 일이 갈수록 좋아진다.

사람들도 이런 견해에 호응한다.

그가 말했다.

미국의 이런 추세는 디자이너와 진보적인 브랜드 시리즈가 원시적인 미련에 대해, 예를 들어 울리치 우슬론 밀라스 브랜드로, 2006년에는 고단 브랜드, 디자이너들이 과거에 대한 새로운 현대적 시도를 시도해 옛 세계의 감성이 있다.

각 패션업체 이후 1980년대와 더 일찍 영업을 중단하는 브랜드가 부활되고, 페엔피엘드, B.D.Baggies, Mui &Sons 를 포함한다.

이와 함께 고령화된 고객들의 기초를 바탕으로 존경하는 브랜드 ——예를 들어 기투맨 브로스.,Schott,Barcuta,Stetson —남성잡지와 더 젊고 패션에 관심을 갖기 시작했다.

이 조류는 올해부터 확산되고 있다. 미국 시장조사회사 Kantar Retail 이 이 이 조류를 2010년 10대 소매 추세 중 하나로 늘어났다.

"더 많은 고객을 끌어들이고 지갑을 열어 보는 것이 유용한 정보입니다."Kantar 회사의 고급 분석가 켈리 타지트는 "브랜드의 핵심 방향을 향해 노력하는 것"이라고 말했다.

지금까지 전통은 역사적 브랜드가 보급할 중요한 정보가 되었다.

많은 회사들이 그들의 전통에 의존하여 전통 디자인을 이용하는 정화 시리즈를 창조하고 있다.

이런 시리즈들은 브랜드를 자주 세운 연령을 이름으로 구성한다. 예를 들어 윌리밍슨 디키스 제조사의 정화 시리즈인 — Dikies 1922, 라ckport의 젊은 남성을 겨냥한 스텝 — 라ckportest 1971 등이다.

역사에 대한 모든 요구들은 이미 많은 회사들이 그들의 혈통에 대해 점점 진지하게 해야 한다.

HMX 그룹이 거대한 역사 사업을 맡고 있으며, 회사는 지난해 여름에 파산 경지를 벗어났다.

많은 브랜드의 이미지와 견본 디자인은 회사의 공장에서 처지가 어렵다.

현재 일부 이미지는 이미 회사의 이름을 바꾸어 용도를 바꾸고 있다.

Keds 브랜드는 전통에 전념한 웹사이트를 세웠고, 더리기나엘 스네커라고 불리며 경매에서 Keds 역사의상을 얻고 있다.

"저는 정말 파일럿 관리자는 패션 산업에서 새로운 직업 분류라고 생각합니다."Keds 회장 크리스틴 ·콜 브라운스가 웃으면서 "전직 인원이 거의 필요한 것 같아요."라고 말했다.

다른 회사는 소매공간을 박물관으로 취급하고 있다.

레비즈는 최근 런던의 플래그숍을 재단해 지난 세기 탄생한 201 청바지를 선보였다.

이 전매점도 브랜드의 역사상 판매에 대한 상품의 중량제 스타일을 제공한다.

브랜드 전통 이 각 연령층 소비자 를 끌어들이다

왜 회사가 더 젊은 고객을 상대로 브랜드의 전통을 융합하는 이유도 있다.

시장 전문가들이 연구하는 것은 바로 이런 젊은 고객들이 특히 브랜드의 전설에 끌리는 것이다.

열여섯 살에서 29세까지 고객들은 격정, 원창, 신용도, 진실성에 쉽게 끌린다.

전통은 이 중에서 가장 대표적인 것이다.

젊은 시장에 전념한 Sound Reseacher 컨설팅 회사 이엔 피어트 감독이 말했다.

피어트의 말에 의하면 젊은이들이 역사에 열중하는 이유는 과거에 귀를 기울이고 싶었다. 그때의 사물이 더욱 간단하기 때문이다.

그들은 현대 세계의 대량의 정보에 마비되어 미래에도 확실성이 없다.

이런 보편적인 추세는 한 무리의 사람들에게 추켜세워 과거의 스타일에 미련되었다.

이 인파는 벼룩시장에 연달아 인터넷에 접속하여 빈티지 를 구입하고 예를 들면 L.L.L.Bean 어부 부츠를 구입한다.

그들의 아파트에는 첫 손의 패션 서적, 잡지, 스티븐 맥규인의 영화로 낡은 청바지가 담겨 있다.

그들은 그들이 가장 좋아하는 브랜드를 위해 설계를 할 뿐만 아니라 이 브랜드들이 어디에서 생산하는지 알고 있다.

어떤 적합한 시장이든 복고에 열애하는 이들도 그들의 확성기를 가지고 있다.

문화 패션 블로그 AContinuousLean 은 전통 미학의 이점 평론자이다.

이 사이트는 2007년 말 출판인 미셸 윌리엄스가 설립해 한 달에 30만 위안의 브라우저를 끌어들이며 과거에 뿌리 박힌 남성의 웅장한 패션 스타일을 기록하고 있다.

여기에 브랜드의 패턴이 있다. 예를 들어 의류 브랜드 제이크루의 새 시리즈인 —2010 /2011 가을 겨울 시리즈.

"오랜 기간 동안 우리는 이런 광고 홍보문화를 투자하고 있는데, 이곳은 모든 일들이 빠르고 신선한 것이다.

고전을 추진하여 앞으로 발전하다.

윌리엄스는 “ 내 스타일이 이런 역사적 감각, 원시적인 것이라고 말했다.

많은 사람들이 이 사이트에 와서 이런 이념을 공유한다.

복고를 사랑하는 사람들은 과거 사물의 열정에 대해서도 이런 스타일에 대한 감독을 촉진한다.

의상 제작이 좋지 않다면 내부 봉제가 거칠고 상응하는 점포 서비스가 낡았다. 예를 들면 옷간 디자인이 불리하다면 전통적인 클래식 의상의 본질을 잃고 사랑에 빠지게 된다.

아마도 전통은 복고를 사랑하는 젊은이들에게는 유혹이 넘칠 수도 있지만, 이 사람들은 아버지와 어머니와 아무런 연관이 없다는 것을 의미하는 것은 아니다.

돈, 중년 고객 역시 그들이 구입한 상품의 전통을 주목한다.

지난 8월 한 연구보고서를 통해 조사자의 54% 는 역사와 전통이 사치 브랜드의 정의의 핵심이라고 밝혔다.

이 외에도 고품질, 수공기술, 디자인, 독보적.

이들은 젊은이가 아닌 평균 51세, 연수입은 23만 3000달러의 중년인 것으로 조사됐다.

물론 의류 산업에는 오랜 역사가 전통적인 브랜드가 있다.

그러나 이 시장의 상대 젊음은 일부 브랜드의 브랜드 출처에 대한 고객의 요구를 철저히 파악하지 않고 있다. 이 브랜드는 부족한 배경에도 불구하고.

브랜드는 오늘날 과거와 결합될 것이다

J.Crew 브랜드는 27세에 불과하지만 이 브랜드는 그동안 더 성숙한 모습을 보여준 덕분이다. 역사를 따라해 옛 브랜드와 호흡을 맞추는 방식이다.

이것은 해외 브랜드를 초청하는 비상한 단계이다. 유엔 역사가 풍부한 협력자들을 통해 더 많은 이익을 얻을 수 있다.

다른 브랜드를 존경하는 과거는 영원한 우호적인 방식이 아니다.

Evisu 브랜드로 말하자면, 이 일본 데님 브랜드는 최근 레비즈 구식 기초에 한정판 시리즈를 발표할 계획이다.

이 같은 생각의 디테일에 브랜드 스고트 모리슨은 "개인소장" 시리즈의 의상은 리비 (s1944 년 501 청바지, 이 브랜드 1890년 Nevada 데님 계열과 이 브랜드의 1917년 Campbell 시리즈에 경의를 표한다.

이런 패러디의 과장은 많은 인사와 브랜드를 놀라게 했다 —레비 (Levi)’s 자체를 포함해 얼마 전 무역침범 방면의 법률 기소를 벌였다.

하지만 19년 창립된 일본 브랜드는 오래된 브랜드의 활력을 계발하고 있다.

이는 일부 회사를 위해 예상치 못한 우세를 세웠는데, 예를 들면 L.L.L.Ben, 올 봄에는 더욱 젊고 젊은 시리즈 시그널, 에릭스 칼나이턴이 집권했다.

Signature (Signature) 는 벤 브랜드에 의존하는 전통적인 스타일, 현대의 개진과 브랜드 전통선전에 대한 만연, 회사를 위해 새로운 고객을 사로잡았다.

이런 고객들이 찾는 것은 진정한 물건이다.

그들은 상품의 진실과 온전성을 알게 되었다.

L.L.Bean Signature 부주석인 크리스 위크스는 "네, 벤은 꾸릴 필요가 없어요. 우리의 역사가 있어서 정말 출중하다"고 말했다.

하지만 시장이 운영하는 전통적인 양식은 미묘하고 복잡하다.

그것은 당신이 브랜드의 역사를 자랑하고 고객을 발굴하는 과정에서 교묘한 수단이 필요하다.

"우리는 전통적인 디자인을 모험하여 장난을 쳤습니다." 시가처의 무역 주관 위크스는 "우리의 전통 의상 디자인은 지금의 고객과 연계되어야 합니다.

현재의 디자인은 과거의 연습작일 수 없다."

Keds 의 새 사이트가 6주 만에 기존 오리지널 Sneaker 사이트를 정합 중이며 이 사이트가 가장 많은 주목을 받고 있는 것은 현재 역사적 현상이 아니다.

"우리는 오늘과 어제의 사물을 융합할 계획이다."

콜러 버로스가 말했다.

미국 방직 무역그룹 인디비둘리즈레드 애플립 (Group)의 미국 브랜드 기투맨 (Gitman ·Oxxford)이 전통적인 우세를 점차 사라지고 있다. 이 회사는 전통을 알리고 있지만 초라함과 낡은 갈등을 폭로하는 것을 두려워하고 있다.

그러나 맥스 워스텔과의 새로운 협력을 통해 자신의 혈통을 드러내길 바란다.

맥스 워스텔은 빈티지 남성복고남장의 열렬한 인사이자 남성복 블로그 알플래픽아웃의 박주이다.

Gitman 의 판매자 외에도 워스텔은 Oxxford 사이트에서 일하며 시카고 공장의 전기와 사치품 양복으로 만든 전통을 홍보한다.

"우리는 사람들에게 이야기할 필요가 있다."라고 워스텔은 "모르는 창립의 기원이 있다"고 말했다.

복고를 사랑하는 사람도 다변할 수도 있다.

"좋은 일은 우리가 가장 열정적인 고객이다. 어떤 브랜드가 그들에게 행운을 가졌을 것이다." "Gant 브랜드의 시장 총감은"하지만 확실할 수 없는 것은 당신이 결정을 더욱 조심하고, 전통에 대한 방법이다 "고 말했다.

그러나 복고 조류에 대한 은은한 큰 문제는 얼마나 지속될 수 있을까.

브랜드가 한동안 관심을 가져왔을지도 모른다는 것은 브랜드의 역사를 선양하는 것이지만, 패션 산업은 경쟁의 전통: 중장기적인 신념을 바꾸고 있다.