신발 바꾼다 & Nbsp; 브랜드 노화 방지

왜 이들 기업들은 특정 시간에 브랜드를 다시 빗질하는 것을 선택했을까? 브랜드에서 재소하는 과정에서 기업은 어떤 문제를 주의해야 할까?

브랜드 노화를 피하다

사회자: 이녕 등은 국내 시장에서 비교적 성숙하고 소비자의 마음에서 이미 높은 충성도가 있는 브랜드로, 당신은 그것을 어떻게 생각하십니까? 브랜드 재소소는 기업에 무엇을 가져다 줄 수 있습니까?

장휘명: 이녕의 입찰은 단지 소비자에게 전달된 것이다

실제로 브랜드 재소하는 과정도 단순히 입찰과 구호를 바꾸는 것이 아니라 많은 변혁을 해야 한다. 예를 들어 브랜드를 다시 고정시켜 현대적 트렌드에 맞게, 소비자의 심리를 더욱 잘 맞추거나 브랜드 개성을 갖춰 새로운 시장에 들어갈 수 있다.

브랜드 재생으로 높은 인지도를 바탕으로 소비자의 충성도를 높일 수 있다.

왜: 한 브랜드가 시대가 발전함에 따라 브랜드의 노화에 직면할 수 있다. 이때 브랜드 조정을 해야 시장의 수요에 적응할 수 있다.

예를 들어 한 스포츠 브랜드, 원래의 위치는 20대 정도였다. 하지만 10년 뒤, 원래의 소비군체는 30세였다. 그렇다면 브랜드의 디자인은 기존 소비군체에 맞는 것인지, 아니면 새로운 스무 살 정도의 소비군체에 맞는 것일까? 이 시기에 기업은 브랜드 전략과 브랜드 이미지를 적절히 조정해 시장 환경의 변화에 적응해야 한다.

기업 의 상식 동작 을 해야 한다

사회자: 어떤 사람들은 "브랜드 경영은 여관 경영처럼 매년 일정한 유지를 해야 한다고 말했다.

장휘명: 기업에 있어서 브랜드의 중소는 하지 말아야 한다. 언제 브랜드를 중소할 것인가? 기업의 발전에 대해 ‘일상 ’을 생각하는 문제로, 기업은 일상적인 경영에서 시장의 변화를 항상 관찰하고, 적절하게 브랜드의 내포와 정위를 조정해야 한다.

어려움을 겪을 때만 브랜드에 대한 재소가 필요한 것이 아니라 브랜드의 재소화 과정은 양측이 질적 변화로 바뀌는 과정이다.

그렇지 않으면 기업이 자체로 일정 규모로 발전할 때 기존의 위치나 이미지가 브랜드 가치와 내포를 제대로 보여주지 못할 경우 위기에 직면할 수 있다.

세계 유명 기업들은 보결회사처럼 세탁가루를 씻어내는 레시피와 포장만으로 70회 이상 개선되지 않고 브랜드가 이른바 성숙기를 허용하지 않는다.

잉틀은 제품의 경신에 의존해 우위를 이룬다. 286에서 586까지, 그리고 4, 그리고, 그리고, 더 빨리 달리고, 세련된 등 거의 두 달마다 새로운 세대 제품을 내놓는다.

후조휘: 브랜드가 직면한 소비군이 바뀌면 브랜드를 다시 만들어야 한다고 해야 한다.

특히 스포츠 브랜드에서 젊은이들은 영원히 소비의 주력군이다.

오래된 소비군체는 반드시 구매력이 떨어지는 문제에 직면하게 될 것이다. 기업은 끊임없이 새로운 소비군체를 개발하고, 브랜드를 통해 이미 낙후된 브랜드 이미지를 바꿔 시대적 요구에 적합한 브랜드 이미지를 수립하여 기업의 지속적인 발전을 추진할 수 있다.

기존 브랜드를 다시 끌어올리다

사회자: 일부 다국적기업들은 5 ~8년마다 브랜드를 조정하는 것으로 알려졌다.

그렇다면 기업에겐 브랜드에서 재소하는 과정에서 어떤 문제를 주의해야 하는가?

장휘명: 브랜드 재소는 소비자의 각도에서 고찰해야 한다.

소비자들이 받아들이고 어떤 브랜드에 충성감을 느끼는 것은 이 브랜드에서 자신에 대한 굴절에 대해 감지하는 것이기 때문이다.

이 때문에 브랜드 재소의 목적은 기존의 브랜드를 뒤집기 위해서가 아니라 기존 브랜드의 상승과 유지를 위한 것이다.

후조휘: 기업은 브랜드의 재소화 과정 중, 기존의 브랜드가 시장에 적응하지 못하는 원소를 찾아내야 한다. 한편, 기존 브랜드 중 가치 있는 부분을 보존하고, 브랜드에 대해 다시 기획 관리를 해야 한다.

우선 기업이 개발하고 싶은 시장은 이 일부 시장과 소비자를 대상으로 조사해 어떤 제품을 개발할 것인지 그들의 수요를 충족시키려면 최종 브랜드의 위치조정이다.

한편, 천주 기업도 꾸준히 시도해 신제품 개발을 통해 제품 라인을 가로질러, 세로로 뻗어 고졸 제품이나 기능이 다른 제품들을 나눠 다양한 브랜드 전략을 펼치고 있다.

브랜드가 끊임없이 신입생을 얻기 위해서다.