나이크 는 중국 전략 에서 저가 로 2, 3 선 시장 에 투입되었다

하면, 만약, 만약...나이키신발이 300원까지 팔리면 너는 살 수 있다이녕요?"최근 나이키 본부가 바람을 내보내거나 중국 시장에서 저가 신발을 내놓고 진군에 쓰인다.이삼선 시장.

자본 시장이 우려를 나타냈다.나이키는 7월 초 내륙에서 저가 신발을 밀었다는 소식이 전해져 항구에 출항한 국내 스포츠 브랜드 기업의 주가가 곧 하락했다.서은증권은 내륙 스포츠 용품주의 등급을 낮추어 특보, 안달, 이녕의 등급은 모두 ‘ 매입 ’ 에서 ‘ 중성 ’ 으로 줄었다.

나이크는 재화 전략 조정에 급급하며 국산 브랜드의 시장점유율을 약탈하고 있다는 분석이다.이녕, 안디는 진정으로 전우나 시작된다.

300원짜리 나이키 신발?

나이키는 내륙에서 저가 신발을 밀었다는 소식은 사실상 공혈이다.

2010년 6월 23일 나이크 2010년 재년 전화회의에서 꽃기 분석사는 이 문제를 내믹 브랜드 차리 벤슨 (Charlie Denson) 회장에게 던졌다.후자는 중국 2선, 3선, 4선, 네선도시를 출시할 계획이며 NIKE 계열의 가격에 저렴한 제품을 내놓는 동시에 인수 또는 다른 신발 브랜드를 도입할 계획이라고 답했다.

이 전화회의 직전 나이커는 5월 발표한'5년계획'을 발표했다. 중국 지역의 수입이 연간 10% 이상 늘어날 것으로 예상된다.분석인의 마강은 처음 이 계획을 보고 놀라움을 느꼈다.2009년 2월부터 2010년 2월까지 나이크 대중국지역의 수입은 12억 77억 달러로 전년 대비 4% 감소했기 때문이다."이제 연간 10% 증가할 것을 제안하는 것은 급진적인 계획입니다."말강설.

그는 나이키는 새로운 조치가 나올 것이라고 당시에 생각했다.그는 자신의 블로그에 따르면, 예를 들면 나이커는 2선 시장과 3선 시장에 상응하는 저가 상품을 내놓고 국산 브랜드에서 시장 점유율을 빼앗고 있다. "이녕과 안전 및 모든 스포츠 용품 업체에 대한 끔찍한 일이다"고 말했다.

“ 나이크가 현재의 정가전략을 고수한다면 전 세계 운동복식 발전이 가장 빠른 시장 중 하나가 안디와 이녕에게 양보하는 것과 같다. ”리은증권 분석사 양유창은'중국경영보 '기자에게 나이크 고위층이 전화회의에서 언론을 확고히 하고, 저가 나이커의 상장 속도가 예상보다 더 빠르다고 밝혔다.

그는 심지어 세밀한 원가 계산을 통해 나이키 저가 신발의 판매가를 추산했다.

서은팀에 따르면 ‘300원 계획 모형 ’으로 공급자는 운영비용을 9% 줄여 생산비용이 26% 감소하고, 나이크와 그의 중개업자는 각각 20%와 36% 줄여야 한다.양유창은 이러한 목표를 위해 나이커는 더 많은 공장을 중국 내륙으로 옮겨 제품 디자인과 구매 고리를 줄일 것이라고 말했다.

양유창은 나이크가 내렸지만저가표"자신과 그 공급상의 단위 이윤이 약 21% 하락할 수 있으나, 판매량의 고속성장은 각 부서의 이윤의 하락을 상쇄할 전망이다.