연쇄 의류 브랜드 중국 시장의 강변전이 시작되다

체인 의상 패턴은 몇 년 전부터 낯설었을 수도 있지만 최근 몇 년 동안 해외 체인 브랜드의 입화에 이어 이런 새로운 쇼핑 방식에 대해 더욱 사랑을 받고 있다. H &M, 자아라, 유니크 (UNIQLO) 등은 요즘 젊은 사람들이 의상을 구매하는 핫 브랜드가 됐다.

최근 미국 의류 소매상 GAP 는 중국 시장에 전면 진출을 선언했다.

1969년 의류회사를 창립하여 해외에서 2600개가 넘는 전매점을 보유하고 있다.

한동안 체인 의류 브랜드의 중국 시장이 앞다투어 싸우기 시작했다.

해외 브랜드가 휙휙 소리를 내며 오다

1975년에 설립된 자A는 스페인 인디테스그룹 소속 소속 회사다.

2006년 2월, 자아라 중국의 첫 번째 플래그숍은 상하이에서 본격적으로 개업하고, 한 정거장 쇼핑의 새로운 패턴, 슈퍼마켓 성격의 선매 환경, 이 만리 이외의 의류 브랜드를 단번에 사랑하게 했다.

이후 또 다른 스웨덴 의상 체인 브랜드 H &M 도 중국 대륙에 진출해 2007년 부터 2008년까지 먼저 상해와 남경에서 전문점을 개설했다.

2009년 4월 H &M 베이징점 개업.

사실 첫 번째 중국으로 입국한 해외 의류 체인 브랜드는 자A와 H &M 이 두 서양 브랜드가 아닌 동양에서 온 일본 브랜드 유니폼을 입고 2001년에 중국 시장에 진입했다.

현재 유니폼은 베이징, 상하이, 광저우 등 중요한 도시에 배치되어 있으며, 베이징에는 이미 다섯 개의 문점이 있다.

방금 입화를 선언한 GAP 는 미국의 가장 큰 의류 회사 중 하나이며, 그 전문점들은 전 세계에서 꽃을 피웠고, 의상계의 ‘맥도날드 ’라고 불린다.

계열 3개 브랜드 (GAP, Bana Republic, Old Navy)의 GAP, 타이틀 가격이 합리적이고 가벼운 캐주얼 의상, 미국에 ‘미국인 혹은 캐나다 어른의 옷장 안에는 그가 가난하거나 부유하거나 부유한 것은 절대 한 벌 이상의 GAP 복장을 갖게 된다 ’고 덧붙였다.

확장하다

패션 체인 거머리'아장아장 '국내 체인 의상 시장의 경쟁이 더욱 치열해 보인다.

강력한 경쟁에 직면하여 각 브랜드들이 맹렬한 브랜드 공세를 몰아 시장을 점령했다.

제1파 공격은 신속한 브랜드 확장이다.

지난 5월 상하이 남경서로 번화한 아시아 최초의 유니폼 글로벌 플래그숍 개업에 이르렀고 전 점의 투자액은 3000만 달러에 달하며 뉴욕, 런던과 파리에 이어 4번째 플래그숍으로 떠올랐고, 현재 유니폼 매장 수는 64개에 달했다.

다음 포털 창고는 뉴욕 제5대로 전 세계 최대 규모의 체인점을 개설할 것으로 알려져 있으며 규모가 약 8360제곱미터라고 한다.

한편, H &M 도 2010년 상반기 재보를 발표하며 글로벌 연쇄점 총수는 2062개에 달해 상반기 분점 86개로, 그중 화분점에서 33개였다.

하반기 H &M 은 중국, 독일, 미국, 영국, 프랑스, 이탈리아에서 180개의 신점을 개설할 계획이다.

또 다른 공세는 인터넷 판매다.

인터넷 판매를 하면 GAP 는 1997과 1998년, GAP, GAP, Gap Kids, Gap Baby 모두 인터넷 판매점을 개척하고, 소비자가 인터넷에서 막 흥행하는 연대를 일찌감치 쇼핑을 즐기게 했다.

유니폼은 이 방면에서도 뒤떨어지지 않고, 유니클로스 홈페이지를 보고, 기자는 매일 몇 개의 여장 한정 할인 세일 뿐만 아니라 남녀 7부 바지, 여사 원피스와 티셔츠 등을 인터넷에서 판매하고 있으며 39원, 59원과 999원의 가격도 눈길을 끈다.

브랜드 대전

이들은 해외 체인 의류 브랜드를 선택하며 가벼운 쇼핑 모델을 즐길 뿐 아니라 이 의상 브랜드 제품의 업데이트 속도도 패션을 추구하는 사람들의 주목을 받고 있다.

구상부터 디자인까지 제품 출범까지 90일, H &M 은 21일, ZAA는 12일, 이런 제품은 국산 의류 브랜드가 원활하지 않은 것으로 알려졌다.

제품의 신속한 업데이트를 위해 많은 브랜드들은 최근 가공의 원칙을 택하고 있으며, 유니폼은 중국, 동남아시아, 유럽 등 여러 지역에 가공점이 있다. 그중 중국의 각종 가공업체들은 수백 개에 달한다.

유니폼의 상품은 90퍼센트가 중국에서 생산한 것이다.

중국 시장을 더욱 잘 맞추기 위해, 장의고는 연예인 손려, 진곤과 방대동 등 이미지를 모델로 내세웠고, 한편으로는 현재의 소비자들의 취향에 더욱 가까워졌으며, 또한 모델인 상큼한 이미지를 통해 우아하고 자연스러운 자연스러우면서도 편안한 의상 이념을 갖길 바란다.

자아라, H &M 과 유니폼에 비해 GAP 가 중국 시장에 진출하는 시간이 우위적이지는 않지만, 지난 세계에서 가장 큰 의상 소매상, GAP 의 실력도 만만치 않다.

양득명 GAP 중국구 총재는 지난 2010년 말 중국 최초 4개 점포 중 베이징 2개, 상하이 2개, 1개 점포 면적은 1100 ~1800평방미터에 해당할 것으로 전망했다.

이와 함께 인터넷 판매가 동시적으로 따라간다.

체인 의상 브랜드 전쟁이 이미 시작되었고, 중국 소비자들도 각종 해외 브랜드들이 중국에서 그들의 브랜드경을 잘 읽을 수 있기를 기대하고 있다.