엑스포 사치품'기이한 아름다움 '

상하이 엑스포 개막한 지 두 달 만에 엑스포 정원 각 국가관의 사치품 판매가 매우 뜨겁다. 많은 국가관은 관광객들이 상품판매구역을 방문하기 위해, 혹은 관내에서 전문구와 전시 프로젝트를 설치하여 본국의 사치품 문화를 추진하고 있으며, 세계의 명품이 모인 회해상에서 많은 사치품 플래그숍이 엑스포 개막전 개막전에 고객을 모았다. 이로써 수십 개의 톱의 대형 경쟁 경기도 올해 상하이 엑스포에 따라 전면적으로 업그레이드했다.

각 브랜드가 이처럼 자기를 여의치 않고 본국 문화의 이름을 전파하고 있지만 이를 통해 중국 시장을 확장하는 것이 진정한 의도다.

유명 전략 관리 컨설팅 기관인 베은 컨설팅 업체가 발표한 연구보고서는 2009년 중국 사치품 시장이 12% 가까이 증가했으며 96억 달러에 달하는 글로벌 시장 점유율의 27.5% 에 달했다.

이 회사는 앞으로 5년, 중국 사치품 시장이 146억 달러로 전 세계 사치품 소비액의 1위를 차지할 것이라고 과감하게 예측했다.

이로써 글로벌 사치품 거물들이 상하이 엑스포를 위해 이렇게 정성을 기울여 엑스포 보급을 돕는 것은 참으로 기이한 기회다.

1900년 프랑스 파리엑스포부터 카티아, 프라다, 쿠메스 등 '사치 브랜드'가 엑스포동풍 때문에 급속도 발전기에 들어간 것이 아니다.

올해 국제 사치품 거두들이 상하이 엑스포를 빌리려 중국 시장의 웅심을 한층 더 열고 있다.

그러나 아직 성숙되지 않은 중국 본토사치 브랜드에 대해 국제적 거센 충격 아래에서 이번 집 앞의 홈 기회를 놓치지 않을 수 없다.

국제 권위기관과 국내 브랜드 전문가들은 중국 사치품 시장의 미래를 보편적으로 볼 수 있지만, 대담하게 예측해도, 미래 중국은 국제 사치품 분야의 신분이 가장 큰 구매자라고, 중국 철정이 사치품 제조강국이 될 수 있다는 의미는 아니다.

현재 중국의 사치품 소비 수준을 살펴보면 사치품의 부호 가치는 그것보다 훨씬 크다.

절대다수의 소비자들에게는 단지 소비기호일 뿐, 기호는 즐거움, 흥분, 자랑, 신분, 지위, 계층, 고급 등의 아름다운 심리적 감명을 가져올 수 있다.

이 점만으로 중국의 사치품 소비군체는 성숙하지 못하지만, 이런 마음가짐만 존재하면 본토사치품산업과 브랜드의 발전공간은 여전히 협소하다. 역사가 더 오랜 국외사치품이 이런 소비심리를 만족시킬 수 있기 때문이다.

물론 앞으로 수십 년, 수백 년, 본토 사치품 브랜드는 브랜드 전략, 제품 전략 및 수공 공예 및 문화 내포 등 다방면 요인으로 깊이 경작하고, 그 발전의 길은 여전히 넓다.

사치품이 높은 브랜드의 가치를 얻을 수 있다는 것을 알아야 한다. 그 근원은 뒤의 브랜드 역사와 문화 내포에 있다.

사실 현재 일류 브랜드의 이미지를 만들고 있는 의류 기업에 대해서는 이런 유추도 불가피하다.