중국'냄새나는 고무신'은 유럽의 패션권 구출

　　尽管北京已经有些炎热了，但来自法国的Jacques并没有觉得阳光给北京东城区南锣鼓巷细窄的胡同带来了多少燥热，因为他看到身旁小店橱窗里赫然摆放着的两双飞跃鞋，这个发现简直让他雀跃不已。

Jacques 가 북경 여행 (11.57,0.0.0.00%)이 일주일 동안 친구의 ‘비약 한 쌍을 데리고 와야 한다 ’는 부탁을 받고, Jacques 는 베이징 성구 곳곳을 돌아다니며 마침내 이 가게에서 종적을 발견했다.

사실 스니커즈는 최근 몇 년 동안 유럽과 미국 국가에서 상당히 유행하고 있으며 가장 비싼 것은 120유로까지 팔렸고, Jacques 가 이번에 산 이 정종의'메이드 인 차이나'가 100원도 안 된다.

"수지가 참 좋다!" Jacques 가 엄지손가락을 세우고 말했다.

구미 패션 밴드

스니커즈를 들면, 나이가 조금 더 많은 흰색 신발, 붉은색 블루 무늬, 노란 고무신, 같은 시대에 태어난 환력화, 군녹색 해방화 등이 떠올랐다.

이 오래된 구두들은 70년대에 ‘아이돌 ’으로 추켜올라왔지만 지금은 패션개념마우와 별다른 차이가 없었다.

그러나 패션과 관련이 없는 ‘골동품 ’들이 아디, 나이키는 젊은이들의 마음을 깨고 있는 패션패주의 지위를 일약 트렌디한 신총으로 떠올랐다.

원인은 몇 년 전부터 이야기해야 한다.

몇 년 전 Patrice Bastisian이라는 법국인이 상하이 거리에서 무심코 스니커즈를 발견하고 독창적인 혜안을 가진 그는 즉각 ‘비약 ’을 해외 시장에 넓히기로 결정했다.

그러나 양측이 협의를 체결할 때까지 중방 대표는 여전히 이 노외를 의심하고 있다: 중국에서는 12원밖에 팔지 않은 골동품을 팔았는데, 이 노외는 외국에서 50유로를 생각할 수 있을까?

사실상 판리스 Bastian 은 마케팅을 잘 아는 상인임을 증명한다.

‘비약 ’을 서명한 뒤, 그는 자신의 친한 친구, 디자이너 Charles Munka 를 통해 새로운 ‘비약 ’ 창의팀을 설립했고, 아예 비약적인 퍼즐 피이유는 상표를 등록해 새로운 의미 flying forward (앞으로 날아간다)를 부여했다.

포장을 거쳐 2006년 2월, 재생한'도약'은'소림 정신','사마귀','용진','원숭이 발톱 '등 고전적인 디자인으로 출시됐다.

2008년 4월'지환왕'을 주연한 남자 스타 올론도 블러엄이'비약'을 입고 맨하튼에 등장해 갈수록 할리우드 스타들이 중국 신발을 신기 시작했다.

중국 뱀가죽봉투가 해외 패션 브랜드 루이스 버튼에 의해 복제된 뒤 중국 구두는 패션계에서 다시 한 번 기적을 이뤘다.

어쩐지 중국 복고 원소는 유럽과 미국 패션권 구출의 볏짚이 됐다는 평론가들도 있다.

"중국"이라서 미친 것 같아요.

‘비약 ’이 불타오르고, ‘비약 ’과 같은 페이스북을 갖고 있다. 심지어 연대가 더 오래된 ‘메아리 ’도 이 패션차트 경쟁에서 음차적으로 크게 인기를 끌었다.

에코 슈즈는 처음에는 상하이에서 생산하고 해방 후 베이징고무 본사 (베이징) 도 화이트 리포트신을 생산해 당시 많은 청소년들의 사랑을 받았다.

이 흰색 리바운드 슈즈의 가장 큰 특징은 외형 미관이다. 운동선수들은 흰 운동화와 짙은 톤의 운동복을 입고 선명한 대조를 이루며 경기장의 남녀 농구 선수가 더욱 씩씩하게 보인다.

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어려서부터 외국으로 이주하고 핀란드 헬싱키에서 디자인을 공부하던 중국인이 에코슈즈에 관한 책을 출판한 적이 있다. 책에는 반력 신발을 많이 신은 중국인 사진이 게재됐다.

작가는 회력화를 숭배한다.

그가 보기에 환력화 자체의 디자인은 상당히 고전적이고, 중국인들은 환력화를 신는 역사는 중국 사회발전과'슬리퍼 '문화의 축소이다.

비약과 반력에 이어 또 다른 외국 수출국산품 ‘Sneaker ’가 빠져나왔다.

당시 미국에서 온 Ben Walters 는 상해로 가서 그의 가족의 석화사업을 넓혀 중국 광부, 공장 노동자와 농민은 대체로 디자인이 단순하고'공'이라는 글자가 찍힌 고무슈즈를 많이 신었다.

이것은 그에게 무한한 영감을 주었다.

그래서 상하이에서 브랜드 One Small Point of Pride (축소 ospop)를 만들어 첫 쌍Sneaker, Skywolf Trainers (Tian Lang 늑대)라는 이름을 올렸다.

그는 기본적으로 전통 해방화의 클래식한 모습을 보류하고 신발에 대한 부분만 새롭게 개선해 더욱 편안하고 견고하고, 로고가 뚜렷해지기 위해 신발에 아르바이트 카드를 추가했다.

개량된'중국 스타일'을 통해 벤 웰터스가 은자를 배부르게 했다.

현재 Ospop 해방화는 매출 75달러 정도다.

썰렁해야 돈이 많이 와요.

“역력은 이 복고 조류를 빌려 브랜드를 계속 넓혀야 하는데, 조류는 한때의 물건일 뿐, 브랜드가 진정으로 젊은이들에게 인정받고, 그들의 입맛에 맞는 제품을 계속 내놓아야 한다 ”고 말했다.

상하이 회력 구두업 유한회사 당위 서기, 이사 계성강 집행 《 중국산경신문 》 기자에게 말했다.

의외의 시장의 총애를 겪었지만'역력'은 이 중학교에서 좋은 물건이 많은 제품인 제품은 같은 제품이지만'붐'이라는 낙인 도장을 찍으면 몸값이 번졌다.

그러자 이때의 회력은 전통을 왕복하기 시작했다.

계성강은 기자에게 디자인 혁신적으로 ‘회력 ’은 상하이 공업디자인 연구소에서 설계 수화뿐만 아니라 ‘개방식 ’ 디자인의 대문을 상하이고교에 열어 놓은 학생들에게 환력 생산과 판매 권한을 다른 기업에 주어 제품의 단일 고무운동화를 20여 개, 수천 개 품종으로 확장했다.

“역력은 예전에 ‘프로 운동화 ’를 하고 올림픽 후 대중화에 보급되기 시작한 ‘건강운동화 ’ 신발을 보급하고 있다. 계성철은 개혁 개방을 앞두고 경제시대에 매달려 있는 기업이 상품을 개발하고, 발전과 창신에만 몰두하고 있다. 이미 다른 사람들보다 많이 늦었다. “현재 주추채용 제품도 브랜드 서비스를 위한 것이다. 시장 우리도 패션이 있다는 것을 알리기 위해서다. 또한 젊은 시장을 잡기 위해서도 하이라이트 브랜드로, 지금의 젊은이들은 알고 있는 것이 많지 않다 ”고 말했다.

이런 생각은 이미 감미로움을 맛보았다.

일찍이 2008년 베이징올림픽기간에 회력은 베이징 이생체육 전문 매장을 재포장해 한 달의 매출액은 예전 1년의 매출을 초과했다. 이후 귀력은 베이징 798예술구에서 전시 매장을 개설해 한정판 제품의 판매가가 538위안에 달하며 문예 청년 군락의 이슈가 됐다.

현재 ‘전공 ’, ‘대중 ’, ‘패션 ’ 3위일체의 매출 매출이 3억여 위안에 이른다.

"다음 단계는 더 많은 시장의 보급을 고려하고, 브랜드를 젊은이들의 마음을 용접해야 한다."

계성강설.