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国の潮熱が延々と続く春節の「頂流」、新中式

2025/1/22 14:28:00 0

　　本誌記者-董笑妍

　　国のブームは続き、ますます多くの公式の場で人々が新しい中国式の服装を着て出席するのを見ることができるようになった。2024年の馬面スカートの人気が出てから、2025年の中央テレビの元旦のパーティーでは、周也、王楚然、白鹿などのスターたちが新中式ドレスを着て登場し、「中国人だけの東方美」「温和で大気が古典的」「着ると天をかけて富貴」などの熱捜しも、この国のブームを新たな高さにした。春節が近づくと、新中式の服装はまた「新春戦衣」の中の「頂流」となり、「新中式を着て春節を過ごす」こともますます多くの人の新しい年俗記号となった。

　　線上・線下に満彩を放つ

　　電子商取引プラットフォームのデータを見ると、淘宝、小紅書の「新春戦衣」関連検索量はこの1カ月で数倍に急増し、売上高はさらに直線的に上昇した。新浪微博では、話題の「新中式成新春戦衣頂流」の読書量が2時間で億元を突破し、ネットユーザーたちは伝統文化について熱く討論し、購入経験と組み合わせのインスピレーションを分かち合い、同じアイテムを求める声も相次いでいる。また、データによると、我が国の新中国式衣料品の販売増加傾向は続き、2024年12月の新中国式衣料品の売上高は前年同期比84.85%増加した。若者が新中式を着て新年を迎えるのは、伝統的な美学への回帰だけでなく、文化的自信の直感的な顕在化でもある。

　　オフラインの実店舗も人だかりができており、デパートの服飾エリアに入ると、「新春戦衣」コーナーが客に囲まれていることが多い。杭州環北シルク服装城のあるオーナーは喜びの表情で、自分の店の馬面スカートは過去1年間でよく売れており、顧客が一度に数千枚を下りるのによく遭遇しており、蛇年の春節に近づくと、この購買意欲はさらに増していることを明らかにした。

　　「多くの流行傾向は若者から始まっています。例えば、若者は漢服を着るのが流行しています。最初に学生が購入した漢服は化繊生地を中心に、1セット約300元で、次第に、消費力のある人も若者のように着たいと思っています。さまざまな新中式がトレンドになり、品質と技術もますます高くなっています」上海にBoutique De SHlhというブティックを開いた施意は、この変化を観察した。今でも彼女はエルメスを持っているが、着ているのは優れた技術を持つ中国式のベストだ」。繁華街から小城街まで、大型デパートでも特色ある工房でも、新中式「新春戦衣」はどこにでもあると言える。

　　このような需要の高まりは関連企業の生産力にも追い打ちをかけており、浙江省紹興にある国潮服飾製造工場はフル稼働している。「私たちは去年の冬に入ってから、注文の販売量が倍増しました。例えば、シルク挟み綿の刺繍入りコートは製造サイクルが長く、多くの消費者が正月のために着ているため、工場は1 ~ 2ヶ月前に注文を生産する必要があります」と工場の担当者は紹介した。春節に近づくと、真っ赤、黄色、紫などのおめでたい色の注文も通常より多くなったという。

　　企業の調査データによると、中国の漢服関連企業の数は年々着実に増加しており、2025年1月初め現在、全国で7365社を超えて漢服の生産と販売に従事している企業がある。時間的に見ると、ほとんどの新規企業はここ3年以内に設立され、6割を超えている。

　　一石が千層の波を巻き起こす

　　一石が千層の波を巻き起こし、新中国式の波は新たな消費市場を開拓するだけでなく、最も貴重な中国の古い技術を救っている。宋錦を例にとると、この気風の加持の下で中国三大名錦の一つである宋錦が風に乗り、宋錦の製織技術までもが新たな生気を変えた。

　　2024を振り返ってみると、国潮の風に吹かれて、消費者の伝統的な要素の服に対する審美性がますます向上し、宋錦のコート1枚に現代的な服を組み合わせたり、穏やかな雰囲気の宋錦のロングスカートが流行になったりしている。春節が近づくと、呉江市鼎盛シルク有限会社の宋錦製造工場では、機械が轟音し、百台以上の織機が残業して注文を急いでいる。

　　鼎盛シルクの呉建華董事長は、「この2年間の新国風の台頭により、宋錦生地と既製服の量産化を開始するとともに、会社も多くのオンライン普及活動を行い、この勢いを2024年に新たな頂点に到達させた。会社は初期に12台の宋錦織機しかなかったが、今では150台以上の生産能力に拡大し、最大で1日の生産能力は1600メートル前後に達することができると同時に、会社にも大きな人員不足が発生し、多くのベテラン親方が再雇用されて緊急に生産に参加した。

　　実際には多くの紡績無形遺物技術と類似しており、宋錦も同様に浮き沈みを経て、技術が繁雑で価格が高いため、宋錦市場は一時衰退し、紡績技術はほとんど伝えられなかったが、新国風のブームはこの古い技術の回春の霊薬となった。宋錦の伝承者と企業の共同の努力の下で、宋錦織造は産業化発展伝承の道を歩み、伝統的な人工織機の毎日の十数センチの進度に比べて、現在の機械化宋錦織機は毎日二三十メートル織ることができ、効率は200倍以上向上し、生産コストも著しく低下した。統計によると2023年から現在まで、国内では宋錦分野で少なくとも千台以上の織機が増加した。「将来的には、デジタル化されたスマート工場で宋錦服装を生産する計画もある」と呉建華氏は述べた。

　　伝統衣装を着て伝統の佳節を過ごし、様々な柄の新しい中国式衣装の背後には、伝統振興を自分の務めとするデザイナーが数え切れないほどいる。北京服装学院の楚艶教授は、中国の山川楼閣を自分のデザインした服に何度も描いたことがある。彼女は、20年以上就職してきて、服というキャリアを通じて、中国色、中国形、中国紋を豊富な手法とデザイン言語で表現することを夢見てきたと述べた。

　　最新流行の伝播方式を搭載しており、最古の文化も大いに異彩を放つことができ、銭小萍宋錦坊の責任者の一人として、沈之嫻が設計した生地は大量の「開梱」動画、着回し動画がネット上に流出した。これらの潮人のニーズを満たすために、沈之嫻とチームはずっと模様を革新してきた。「伝統的な模様には厳格な規格があり、現代人はもっとリラックス感にこだわって、間違いがある。だから私たちが作ったのは伝統文化のように見えて、実際には全く新しいデザインだ」。