年末ショッピングシーズンのアウトドア消費ブーム中国「突撃衣の城」の注文が急増

毎年12月12日前後は、中国大陸部の「双十二」年末ショッピングシーズンである。2024年「双十二」、消費「戸外風」が続く。

多くの既製服企業が「突撃服」の品目で高成長を遂げている。電子商取引タオバオの責任者によると、今年12月、プラットフォームの突撃服の成約は前年同期比21%増加し、iFashionプレートの一部の業者の成約量は前年同期比85%増加した。

「突撃衣10枚、三門造6枚」という言葉は浙江省台州三門県に広く伝わり、この「突撃衣の城」には300社以上の突撃衣生産企業が集まっている。12月、三門県の複数の企業の職場では急速に馬に鞭を加えて服を製造しており、多くの企業の注文が急増している。

三門県にある森波アウトドア用品会社の職場はにぎやかな雰囲気で、企業のパートナーである鄭源森氏は中新社のインタビューに対し、今年の突撃服の相場は昨年よりも盛り上がり、売り上げは年々倍増していると述べた。

最近、森波アウトドアのような企業は1日平均100ロット以上の顧客を接待している。現地企業の職場に入ると、ずらりと並んだ生産設備がずらりと並び、さまざまなミシン機械が「ダダ」と鳴り、さまざまなデザインの斬新な突撃衣が成形されて出てくる。

最近、労働者は台州三門の森波アウトドア用品株式会社の職場で忙しく働いている。中新社記者肖健摂

森波アウトドアは現地で初めて転換した企業の一つだ。鄭源森氏によると、現地では刺繍産業が非常に発達しており、「台州刺繍」は千年の歴史があるという。1990年代、刺繍衣類産業が飽和状態になるにつれて、機能性が強く、海外の顧客に人気のある突撃衣類が3つのメーカーの視野に入った。刺繍産業が蓄積した産業チェーン、手芸人材陣、ルート基盤により、3つの突撃衣類産業が急速に芽生えた。

2010年ごろ、中国の電子商取引プラットフォームの台頭に伴い、三門突撃衣がオンライン市場を開拓し、ブームを迎えた。2020年以来、アウトドアスポーツは中国で勃興し、消費需要は次第に多元化し、突撃衣というコースにはより多くのプレイヤーが押し寄せてきた。

鄭源森氏によると、今年の突撃服市場の最大の変化は、プロのアウトドアから日常シーンへの転換だという。市場の変化に直面して、各突撃服企業は市場を細分化する道を模索している。例えば、軽くて贅沢で、おしゃれなデザインは、主に若いグループを対象にして、また、工学服、制服、親子アウトドアなど、多種多様な人々の市場に向けている。

このほか、地元の複数の企業が突撃衣に埋め込まれた心拍数モニタ、湿度センサーなどを研究している。企業は自己発熱グラフェン技術を利用して、自己発熱可能なインテリジェント化突撃衣を開発し、錠温電熱線、科学技術蚊よけなどの一連のシーン化機能を開発し、産業チェーンはますます完備している。

最近、お客様は台州の3つのドアで突撃服を選んで購入しました。中新社記者肖健摂

2023年、三門県の突撃衣類企業の年間生産量は約8000万枚、生産額は約120億元（人民元、以下同じ）で、すでに国内外で販売が盛んな産業傾向を形成している。

「ドイツ人のお客様が3ドアに2回わざわざ飛んできて、3ドアの突撃服は品質がよく、価格が手頃で、アウトドアでは暖かくて汚れに強いと言っていました」と鄭源森氏は言う。気候が寒いロシア、カナダなどは3ドア突撃服の主な海外市場だ。企業の注文は来年の春節前後になった。同じく三門にある浙江青途アウトドア用品会社の張瑜副社長はインタビューを受け、今年同社が生産した突撃衣は6カ国に輸出されたと述べた。

アーンマーケティングシンクタンクのデータによると、2025年までに中国のスポーツアウトドア用品市場規模は6000億元近くに成長する見通しだ。消費者の討論熱から見ると、突撃衣はアウトドア用品の中で最も熱の増加率が高い品目となっている。突撃衣の消費圏層もさらに多様化し、アウトドア愛好家のほか、化粧品、旅行、ファッションなどの興味者を引きつけている。

ある突撃衣業界の従事者によると、2025年ハルビン亜冬会の開催に伴い、アウトドアスポーツがまたブームを迎えるか、突撃衣もより大きな市場に「突撃」するという。（著者の張煜歓郭天奇）

（出所：中国新聞網）