曹県漢服産業―風上口の県域経済

全国各地の観光地では、漢服、チャイナドレス、馬面スカートなどの伝統的な服を着た観光客が随所に見られ、旅行・撮影店、化粧品店の商売が盛んである。大通りでは、時々「新中式」風の服装をした青年男女を見かけた。電子商取引プラットフォームでは、伝統的なアパレルの取引量と活発な業者が爆発的な増加を迎えている。近年、中国の要素を含み、伝統的な特色を持つアパレルが消費市場の新たなハイライトとなっている。最新のデータによると、2023年の中国の潮経済市場規模は2兆5000億元で、前年同期比9.44%増加した。中国の漢服市場規模は持続的な拡大傾向を示し、2023年には144.7億元、2027年には241.8億元に達する見込みだ。

伝統的なアパレルによる消費ブームに直面して、アパレル関連産業はどのように広大な青海をこじ開けますか？記者は多地産業を探訪した。

曹県漢服産業——

風口を踏む県域経済

漢服といえば、山東荷沢曹県を挙げないわけにはいかない。全国で漢服を3着売るごとに1着がここから来ており、明るいデータは市場に曹県漢服産業の活気を見せ、さらにこの県城を成功させ、全国人民の視野に入れた。

曹県の漢服産業といえば、電子商取引+芝居服の「曹県モデル」に言及せざるを得ない。世紀の変わり目、地元の村人は農閑期に映画館用品や芝居服を生産し始めた。電子商取引経済が台頭した後、みんなはネットルートを通じて服装を販売し、代理店の顧客と連携し始め、曹県は次第に国内最大の公演・公演・服飾加工基地に発展した。2024年7月現在、曹県はすでに21のタオバオ町、181のタオバオ村を擁し、全国で2番目に大きいタオバオ村のクラスターである。

曹県漢服協会会長、辰霏服飾創始者の胡春青氏は大連理工大学材料加工専門博士であり、曹県服飾産業のモデルチェンジとグレードアップの経験者でもある。2014年、妻と帰郷して起業し、電子商取引のブームに身を投じ、子供ジャズダンスの公演服を製造販売した。公演服の注文減少と「国潮熱」の台頭に伴い、彼らは漢服に目を向け始め、2020年に漢服スタジオを設立した。転換の初期は順調ではなかったが、彼らは漢服文化と経営経験を蓄積し続けた。現在、彼らはすでに560以上の漢服を設計し、320のオリジナル美術創作著作権特許を取得し、会社の年間売上高は3000万元に達し、1000人以上の雇用を牽引している。

近年、漢服の熱が高まるにつれて、辰霏服装と同様にビジネスチャンスの転換発展を見据える業者が増えている。現在、曹県には漢服企業2524社、ネットショップ14718店、漢服ライン下の身体検査店206店があり、漢服従事者数は10万人近くで、5キロ以内の産業集積化（染色、裁断から成衣製造まで5キロ以内の範囲で完了）を実現し、完全な産業チェーンとブランド孵化システムを形成した。

熱さと基礎が兼ね備えている場合、どのようにして漢服産業の発展の勢いをさらに継続するのか。胡春青から見れば、漢服の宣伝とマーケティングを強化する必要がある一方で、製品の更新、特に設計面の反復的なアップグレードを強化しなければならない。胡春青氏は私たちに紹介した。昨年末、彼らのチームは戦国服を作った。その中で、文様とアクセサリーは史料の記録に基づいて復元と改良を行い、色の組み合わせは現代の審美を主とし、製品が発売されると消費者の注目を集めた。

山河錦繍設計会社の陳龍主理も今春、曹県に会社を定住させ、設計賦能を用いて漢服産業を発展させた。「現在、私たちはすでに10社以上の漢服企業と深い協力を達成し、地元のヘッド企業の約80%をカバーしている」と陳龍氏は述べ、産業集積は曹県漢服に高性価格比の優位性をもたらし、ここをデザイナーの天国にした、「設計会社として、私たちは歴史を尊重した上で、現代の審美と服装の需要を結びつけて、異なる年齢層に対して、異なるスタイル、異なる機能の漢服を設計して、漢服を本当に日常に“着る”ようにして、服装で伝統文化を普及させ、伝承しなければならない」

漢服産業の爆発的な火は、従事者の懐を膨らませただけでなく、曹県のGDPを飛躍させた--2021年から2023年まで、曹県のGDP総量は3年連続で荷沢市の第1位になった。「次のステップでは、曹県は市場の需要と消費動向に焦点を当て、漢服産業の規模拡大とグレードアップをさらに推進し、漢服を伝統と現代、歴史と未来を結ぶ文化の絆にする」と曹県の関係者は述べた。

レン教香雲紗産業——

標準は産業の健全な発展をリードする

広東仏山順徳と珠江デルタ地域では、香雲紗の染色整備技術は百年以上伝承されており、途切れることはない。2008年、香雲紗の染色整備技術は国家無形文化遺産に登録され、仏山市順徳区倫教街道は香雲紗の核心生産地及び染色整備技術の伝承地である。このような濃厚な地域の特色と文化的な基礎を持つ伝統的な紡績珍品はどのようにして市場空間をさらに開くのか。関連産業はどのように健全な発展を続けているのか。

香雲紗業者は彼らの答えを出した：標準がリードし、革新が先行している。

香雲紗の本名は「莨紗」で、「軟金金」の美称があり、その製造技術は複雑で、洗練されており、全体を染めるだけで「三浸六煮十八日干し」を経なければならない。「手作りを主とする産業として、基準の確立は実は非常に重要だ」と倫教香雲紗協会の周暁剛会長は記者に語った。

国家級無形文化遺産になってから、「新中式」服飾ブームの東風に乗って、香雲紗及び香雲紗服飾産業は急速な発展の時期を経験して、劣悪な製品が産業イメージを破壊する問題にも遭遇したが、「香雲紗地方基準」は材料、環境、工芸などの次元から香雲紗生産プロセスを規範化し、香雲紗生地の引き裂き力、色の堅牢度などの指標が現代アパレルの要求に合致することを保証し、製品の品質を向上させた。

品質が向上したら、革新も欠かせない。

周暁剛氏によると、近年、香雲紗の干し場の生地は、色、ジャカード型、プリント模様などの面で豊富で、下流の設計、生産により多くの選択肢を提供し、製品を若い消費者のニーズにより近づけている。生産面では、泥塗り機械の投入により労働負担が軽減され、生地の製品がより安定したものになる、日差しが相対的に欠けている時日干しを利用して薄い色の生地を作ることで、香雲糸の生産窓も一定の延長が得られた。

「現在、市場は香雲紗の服飾に対して精緻化と若年化の需要を示している。そのため、私たちはデザインの面で伝統的な要素と現代的なデザインを結びつけることを重視している。例えば、私たちの十二支シリーズのワンピースはよく売れている」と、中国広東港澳服飾商会（澳門区）の執行会長で、莨荘香雲紗の創始者である林慧氏は紹介する。現在の香雲紗の服飾デザインの選択はさらに多様で、生地に宋錦、蜀錦などの材質を溶け込ませ、刺繍技術に広刺繍、蘇刺繍、蜀繍などの名刺繍技術を総合的に運用し、飄紗、フリンジ、継ぎ目などの現代的なデザイン要素を結合し、香雲紗の個人的な服飾を伝統的な特色を維持しながら現代生活の審美にいっそう合致させた。

現在、莨荘香雲紗は百人以上の職人を擁し、年間生産額は3000万元前後で、初期段階に比べて生産額は4倍増加した。国家芸術基金会に従ってイタリア、ロシアなど7カ国に深く入り込んで「グローバル生態香雲紗普及」を行い、成都第31回世界大学生夏季運動会の特許ブランドとして、「蓉宝」の手刺繍香雲紗シリーズのスクリーンと関連アパレルを提供し、さらに「龍騰千瑞・鳳吟追跡」を携えてシルクロード国際ファッションウィークに参加したテーマ服飾作品は国内外の同業者から広く称賛され、莨荘香雲紗は香雲紗製品市場を開拓すると同時に、一歩一歩香雲紗文創収蔵品の国際舞台への登場を推進しようと試みている。

「香雲紗の染色整備技術は数百年の歴史を踏襲し、今日の産業化発展を形成することができ、実に容易ではない」周暁剛氏は、香雲紗従事者は技術面の記録、伝承、革新をさらにしっかりと行うとともに、業界内の若者への支援と育成を通じて、彼らを「入ることができ、残ることができる」ようにしなければならないと述べた。香雲紗産業の持続的で健全な発展のために良好な基礎を築いた。

漢口北市場——

漢派の服装に新たな市場を

金鷹サプライチェーンオプションセンターは、2019年に漢口北ブランド服装城のライブサプライチェーン基地に入居した。責任者の陳社長は、店を開いたことがあり、自分のアパレル工場を設立したこともあり、アパレル業界で30年以上苦労してきた。かつて、彼女が自主的に開発、生産、販売したオリジナルブランドは、中青年層に広く愛顧され、直営店は湖北省の各県市の50余りの大中型デパートまでカバーし、全国の地域で500以上の代理店を行っていた。

伝統的なオンラインプラットフォームが台頭した時、彼女は同行間で最初に複数のオンラインプラットフォームアカウントを開設して販路を開拓した。2020年の新型コロナウイルス感染症のオタク時代、彼女は再び時代の流れに追いつき、学習の気持ちを抱いて、第一時間に生中継アカウントを開設し、長年のアパレル業界の資源を利用してアパレルサプライチェーンに転換した。

彼女から見れば、アパレル企業の初期の伝統的な電子商取引ルートによる配当金はすでに消滅に近づいており、サプライチェーンの新しいモデルを活用してデジタル化の配置を立て直すのがトレンドだ。2019年に漢口北に駐在した後、彼女は漢口北市場の超強力な放射線能力と生中継総合サービスの優位性を頼りに、金鷹服サプライチェーン選択センターを構築し、各プラットフォームの生中継間に漢派アパレル製品を提供し、現在は漢派アパレルの復興を推進する中堅の力となり、「伝統アパレル貿易サービス業者」から「アパレル業界サプライチェーンプラットフォーム」への実現に成功したのデジタル化への移行。

ここ数年来、漢派の服装は絶えず古いものを押し出し、漢繍と楚文化などの伝統的な要素を革新的に設計し、表現し、多くの若いユーザーを収穫した。

2023年、漢派の最も影響力のあるブランド衣料品割引サプライヤーの1つである恵品ブランド服飾サプライチェーン企業が漢口北ブランド服装城に入居し、面積2000平方メートルの生中継サプライチェーン展示室を建設し、電子商取引の「遺伝子」への融合を加速させる。

恵品ブランドのアパレルサプライチェーンは独自の製作工場と設計チームを持ち、創業10余年以来、絶えずオリジナルデザインと文化の負荷を高め、東方の美学と国潮文化に溶け込み、漢派アパレルのファッション体験を持続的に加点させ、多くのアパレルブランドと協力し、下流の仕入れ業者3000社余り、全国のオフラインモールと商店街に分布している。

漢口北服装生中継サプライチェーン基地は30万平方メートルで、200社近くの服装サプライチェーン企業が集まっており、200人以上の貨物キャスターが常駐しており、そのうち百万級の有名キャスターチームは10余りで、華中単体で最大の服装卸売商圏を背にして、紡績服装サプライチェーンプラットフォームを構築し、「一本の糸」で完全な産業チェーンを織り上げ、「経緯」の間は全国に広がっている。

「この服の生地は触ってみると柔らかくて、あなたは持っている価値がある」「すべて現物で、価格が安いので、先に撮っておく」……ブランド服装城中継基地では24時間生中継が途切れることなく行われ、キャスターたちは電子商取引プラットフォームを通じて消費者に自分の製品を紹介し、生中継室の外で、商店主は小さな車を押して基地を行き来し、1枚の服のスキャンコードを梱包し、全国各地に送った。

設備が完備し、にぎやかな生中継室、1つの業態のアルコール熟したサプライチェーン企業と生中継業者、それらは伝統的なアパレル企業のデジタルモデルチェンジの実証だけでなく、アパレル業界の新たな発展方向の探索を代表して、実体的なアパレル企業とデジタル経済の深い融合発展、漢口北市場の「オンラインオフライン」千億級市場の構築を支援する。（記者の徐嘉偉劉発為）

（出所：人民日報海外版）