国潮風が卒業シーズンの漢服消費市場に吹き込んで新たなビジネスチャンスを迎える

手作りのかんざし学士帽をかぶり、刺繍やビーズ素材の雲の肩を羽織り、織金の馬のスカートをおり、学士服を組み合わせた……今年の卒業シーズン、「中国風コーディネート」の国風卒業写真が静かに人気を集め、国風要素を学士服に融合させ、異なる個性と風貌を見せる卒業生が増えている。

雲肩、馬面スカートで学士服に新コーディネート

記者が複数の電子商取引プラットフォームを見てみると、4月以来、漢服のアパレルは淘宝、震え、速手などのプラットフォームで爆発的に増加していることが分かった。特に「国風学士服雲肩」や「学士服インナー馬面スカート」などの様々な国風アイテムは、卒業シーズンの人気商品となっている。

淘宝路端社のデータによると、4月初めには「中国王女卒業写真」が頻繁に淘宝熱捜に登場し、各大漢服店舗は期せずして新しくなり、卒業シーズンのビジネスチャンスを掘り起こした。タオバオの漢服店舗「十三余小豆嘾児国風工房」は、「君心凌雲」「九矅金枝」「青花砕玉」「夜航船」「青鳥還川」など多くの漢服セットを発売し、「製織司」「静還決」「鐘霊記」などタオバオの漢服頭部店舗も相次いで新発売し、価格は数百元で、最高販売数は2千枚を突破した。

「十三余アズキ・ヨー児国風工房」のデザイナーは記者に、店内で売れている「君心凌雲」の漢服セットのデザインのインスピレーションはクジャクの尾羽に由来し、凌雲の壮志を意味していると伝えた。白のロングシャツはシンプルで気前が良く、学士服との相性が良い。二重刺繍の雲肩は孔雀緑、明黄、深紅を主とし、華麗な視覚効果を織り交ぜている。馬面のスカートは黒金と孔雀緑を主な色調とし、スカートの裾には白孔雀の紋様が飾られ、学子の前途に錦のように、吉祥如意に対する美しい祝福が込められている。

クラウドショルダーやミニスカートなどの人気アパレルアイテムのほか、学士服に合わせた小物もヒットを迎え、数千アイテムを突破した。電子商取引プラットフォーム内では、「学士服に油紙傘」「学士服に団扇」「学士服に靴」などのアクセサリー単品の熱が300%を超えて上昇した。

「私たち中国の学生もついに自分の卒業写真を手に入れた」消費者の小雲氏は記者に、学士服の雲肩は自分の華やかな模様だけでなく、伝統的な文化記号の背後にある美しい寓意であり、若者に文化的アイデンティティのアイデンティティを提供していると興奮した。「人生の大切な時に、千年続く漢服を着るのは、実に儀式的だ！」

　「かんざし＋学士帽」DIY自作がトレンドに

記者は最近、福建省からの「かんざし」文化が学生たちの新しい寵愛となっていることに気づいた。多くの準卒業生がかんざし学士帽を自作し、学士帽にかんざしの色や配列をデザインし、手作業の中で国風の魅力を感じている。電子商取引プラットフォーム内では、「かんざし学士帽」の検索数が一時800万回を超え、多くの商品が千点を突破した。

卒業を控えた謝さんは、多くの自作かんざし学士帽の学生の一人だ。「論文が通過するのを待っていた日、私は漢服の化粧造、編み込み、かんざしを作る学士帽と花束の組み合わせを学んだ」と謝さんは記者に語った。模倣花、永生花、模倣真珠アクセサリーなどの材料を購入し、好みのデザインに合わせて創造するだけで、3、10元で自分のかんざしの学士帽をDIYすることができる。「伝統的なかんざしは、人々の生活への愛と美への追求を代表する吉祥と幸福を意味する髪や帽子に花をかぶる。かんざしは雲のように花が錦のように美しいことを象徴しており、学士帽の『かんざし』が私の未来に幸運をもたらすことを願っている」。

「伝統文化要素そのものの美と現代性の完璧な融合は、青年グループの民族文化への自信を引き出すことができる」と漢服愛好家の戴顕天氏は記者に語った。かんざし学士帽をDIYすることは、青年グループの国潮消費に対する独特な感情とアイデンティティを引き出し、青年たちに中国文化への認可と愛をより誇りに見せることができる。

　　国潮消費下の新たなチャンス

「国風」が卒業シーズンに入り、伝統文化が「潮」になった。業界関係者は、これは消費動向の変化だけでなく、若い世代の伝統文化への深い共感と文化への自信の表れだと考えている。国潮消費は伝統と革新の結合を代表し、人々のより美しい生活への憧れを担い、新型消費の流れをリードしている。

快手電子商取引のデータによると、今年第1四半期、「新中式」スタイル商品の注文量は前年同期比700%増加し、漢服類商品の注文量は同300%近く増加した。伝統的なチャイナドレスは漢服のハーフスカートを重ね着し、宋錦のコートにワイドパンツを合わせ、ワイシャツに馬面スカートを合わせるなど、中国の伝統的な要素と現在の審美的なファッションを組み合わせた改良された漢服、新中式の服は、ますます多くの国の人に愛されている。

有名な戦略的位置づけの専門家であるジェームズ・ハウザー氏は、「国潮消費の台頭は、若い世代の伝統文化に対する高いアイデンティティと誇りを反映している」と指摘した。中国経済の台頭と国際的地位の向上は、若者に文化的自信を持たせ、伝統と現代を融合させた国風の服を着ることで、個人のアイデンティティのアイデンティティと文化伝承の意志を表現する。また、ソーシャルメディアと電子商取引プラットフォームの台頭は、国潮製品の伝播に便利で効率的なルートを提供し、国風文化の流行を加速させた。

北京社会科学院の王鵬研究員は、「消費者はアパレルのために注文するだけでなく、その美学的意義と文化的価値を認めており、国風服装はアパレル業界の新しいコースになっている」と話した。

星図金融研究院の付一夫上級研究員は、将来の国潮は概念の積み重ねだけではなく、真の高品質の象徴だと考えている。企業は伝統文化の精髄を深く掘り下げ、現代の審美と消費需要を結合して革新的な設計を行い、伝統的な趣がありながらファッション感を失わない漢服製品を創造しなければならない。同時に、企業はソーシャルメディアと電子商取引プラットフォームを十分に利用し、目標消費者グループを正確に位置づけ、KOL、生中継帯荷などの新興マーケティング方式を通じて露出度を高め、製品とサービスを絶えず改善し、異なる消費者グループの需要を満たすべきである。（記者・盧岳王キヘン）

（出所：消費日報）