第15回中国ブランド「金象賞」年度総決勝戦：デジタル化時代、多元化再構築ブランド

2020の突然の疫病の影響で、ブランドの建設と再生は新たな挑戦に直面する。

2020年12月20日、21世紀経済報道主催、根元諮問連合主催の2020中国ブランド価値管理フォーラム及び第15回中国ブランド「金象賞」の総決勝戦、授賞式は上海外灘茂悦ホテルで予定通り開催されます。

これは2005年から21世紀の経済報道と各分野の学術機構、専門のブランド機構などと一緒に創立されたフォーラムで来ました。各時期のブランド建設のさまざまな訴求を目撃しました。

「ブランドは企業ひいては国家の総合競争力の重要な体現であり、供給側と需要側のアップグレードの方向である。突然、全世界を席巻した疫病の影響で、従来の消費シーンは大幅に変化し、新たな消費時代に入りました。南方財経全メディアグループの副編集長、21世紀報系党委員会書記、編集長の鄧紅輝氏はあいさつで、今年の疫病状況防止に必要なことを考慮して、今回の判例は自制判例陳述ビデオとPPT、組織委員会専門家審査委員による形式で展開された。今日私達は一堂に集まって、目的は年間の優秀な判例を発掘して、業界の最新の発展の動態を探求して、ブランドの実践の成功の経験を学びます。

12月20日、2020中国ブランド価値管理フォーラム及び第15回中国ブランド「金象賞」の総決勝、授賞式が上海外灘茂悦ホテルで開催されました。資料図

六大ブランドのケース競争

聞くところによると、今年の中国ブランド「金象賞」はブランドマーケティング業界の注目度が高く、積極的に参加され、審査委員会は優秀な企業の応募例200以上を受け取って、モバイルインターネット、3 C、快速消、金融、自動車、電気商、OTA、不動産、日化、服飾、母子、医薬、酒類などの数十業界に及んでいます。審査委員会は各ケースのブランド建設の厳格さ、創造性、ブランド建設効果、判例の参考と指導価値などの各方面を総合的に評価し、評価事例に対して厳格に採点し、52の候補事例を選出しました。

12月20日午前、「年度総決勝」に入選した6つの最優秀判例の主要クリエイターが現場で素晴らしい判例と答弁を行い、審査員専門家によって参加判例に対して一つ一つの現場コメントと採点を行い、現場で年度最高栄誉賞を競いました。

G Project引力計画総経理の鄒銘峻氏は、「百スズメカモシカX故宮クロスボーダーマーケティング」の事例を述べた際、90、95後に新たな消費力軍になることを強調しました。全体の普及計画の上で、私達は後ろでいくつか飢餓のマーケティングの構造を運用して、全体のストーリの述べることを完成して、化粧品に本当にジュエリーの感じがあらせます。複数の能力からブランドの建設を助け、それぞれコンテンツマーケティング、マーケティングの能力、パフォーマンスマーケティング、消費者駆動などを体験する。

英睿達から来た魏魏魏魏さんは、「米賛臣海外Xコアラ超级品日」の「高エネルギー大探侦」の実例を述べている。乳児業界は新生児人口の3分の1の減少に直面し、乳児店の20%から30%の閉鎖を背景に、「マーケティングのやり方は非常に大きな変化が必要だ」と述べた。米国の賛臣は疫病のために変革化したマーケティングモデル「DARE」を開発しました。「データ化して購入した店舗で、購入後に再購入と分裂の動作をします。非常に若年化したマーケティングによって触れれば、業界に低コストでの再購入と低コストでの新たなケースを作りたいです。」

広州は千機の会長の石哲元を通り抜けて、無人機を利用して空の実例を探求しました。空の広さ、高さはブランドが必要です。人工知能の方法で、一台のシステムは6万台の無人機をコントロールして天上で応用します。

「中国聯合通信国際X」は広東省広告集団譞譞がもたらした展示例です。「2019年が5 G元年だったら、疫病の発生によって2020年は5 Gの爆発年となり、疫病を克服し、迅速に回復するために、遠隔医療、教育、執務は大きな助力を得ました。私たちは世界的なオンラインパートナー会議を通じて、知恵と相互接続、雲網が一体となって疫病状況下のコミュニケーションの苦境を打破するシーン化を望んでいます。全世界の中国聯通用の全く新しい住宅生活方式が世界を再び繋がります。たとえ疫病が発生したとしても、私たちを分割しても、今はあなたとつながっています。

上海から来たお酒の何林さんはラジオ番組でスタートしました。5月20日の上海貴酒と上海放送が行った「上海に対する100種類の告白」の実例を共有しました。これは完全にブランド主が自分で企画し、自分で完成した広告ブランド案です。消費者一人ひとりにより速く直通するために、より多くの都市住民に聞いてもらうために、私たちはラジオを選んだ。

太平洋保険の関之賢さんは「点滴払い、この瞬間だけのために——中国太保と中国女子バレーブランドのマーケティング事例」を共有しました。「私たちのような国有企業金融グループにとって、すでに世界トップ200の保険会社です。どのようなブランド記号と標識が一番私たちに似合いますか？スポーツ精神、スポーツチームを使うのは私たちのいい選択です。私達の提携期間は四年以上です。中国の女子バレーボールの国際リーグに全部合わせて該当シーンのブランドマーケティングができます。今回のブランド提携は非常に良い転換率をもたらしました。マーケティング期間の活動は非常に良い成績を収めました。

今回の金象賞の結果は、上海の百スズメの日用化学有限公司の「百スズメカモシカX故宮スパンマーケティング」、太平洋保険の「点滴支払い」が発表されました。この15分だけです。中国の太保と中国の女性バレーブランドのマーケティング事例」、上海の貴酒の「上海貴酒・私の上海に対する告白」が金銀、銅賞を受賞しました。

デジタル再構築ブランド

デジタル化の時代に、科学技術の革新は商業に更に多くの想像力をもたらして、根本的にブランドと個人の関係を変えています。ブランドの役割は「個人の供給者」から「個人の共生者」へと変化しています。宣貫式、販売式のコミュニケーション方式も対話式に転向しています。真実な場面に深く入るインタラクティブです。

根元諮問連合創始者、CEO周文は決勝に進出した6つのケースの特徴を総括しました。第一に、参加事例はブランドの全体イメージを大衆に伝えることができました。第二に、参加事例はブランドが業務、製品から生まれた特徴を反映しています。デジタル化の時代には、多くのパターンがあります。これらの面でも、今日のブランドは非常に良い実践があることを見ました。

根元顧問会長の陳富国氏は授賞式で、毎年数十の業界、百近くの企業が中国ブランドの「金象賞」活動に参加し、年度の優秀ブランド建設の実例を示し、これも中国ブランドの発展の広角図を構築し、消費者にデジタル化時代の新しいビジネスモデルの変化をはっきりと見させ、個々の存在意義を発掘したと述べました。文化のシンボルでブランドと人の心の対話の橋梁を創立します。

南開大学商学院の院長、旅行とサービス学院の創始院の白長虹は、デジタル化の時代にブランドに更に多くの運動エネルギーを建設することに持ってきて、例えば全く新しいメディアのルート、伝播の方式、表現の方式、記号の方式、しかしもいくつかのメディア化に行く効果を持ってきましたと表しています。それだけではなく、ブランドの情報パッケージは現在もますます複雑になりました。それは企業のシンボルを表すだけでなく、企業の価値観、価値観でもあります。だから今はブランドを理解したいです。過去の方式では理解できません。