特別取材の斯凱奇中国高管の張睿妍：沈下式市場を見据えて、引き続き店をオープンします。

国内第二線都市の競争はすでに白熱し、市場は飽和状態にある。11月1日、斯凱奇（SKECHERS）中国市場及び店舗発展部の張睿妍副総裁は澎湃ニュース記者の書面インタビューを受け、「市場の沈下は中国市場の発展の必然的な趨勢であり、斯凱奇は最初にこの配当金を掴む必要がある」と述べました。

2019年11月5日から10日まで、第二回中国国際輸入博覧会が上海で開催されます。米国の靴大手のスウィッチさんが初めて万博に参加します。1992年に米カリフォルニア州で創立され、主にレジャーで快適です。2007年にS凱奇さんは正式に中国に入りました。中国香港上場会社のユナイテッドグループ傘下のユナイテッド企業と提携契約を結び、正式に合弁会社を設立しました。

国内2600店舗で、年間営業収入は李寧を超えます。

公式データによると、国内には約2600の店舗があり、すでに第二線都市をカバーしており、そのうちの26軒の超大型店がある。

いわゆる「スーパービッグストア」モードは、面積が1000平方メートルから3000平方メートルまでの間に、スポーツ、レジャー、ファッション、キッズなどあらゆる製品ラインを敷いて、2000以上のSKUを陳列しています。2019年1月に、斯凱奇最大のスーパーストアが到着した遼寧省瀋陽は、面積が2982平方メートルに達しました。

中国に入る12年のスポーツブランドとして、斯凱奇本社は中国市場に大きな期待を抱いています。会社の財政報告のデータによると、2018年のキキ中国の業績はまた記録を更新しました。斯凱奇2018年の全世界の販売総額は46.4億ドルに達しました。この中で斯凱奇中国市場の小売総額は141億元に達し、同36%増の1900万足の靴の代金を販売しました。スウィッチの中国の体量はナイキ、アディダス、アン踏には及ばないが、スポーツブランドの種類内ではすでに国産ブランドの李寧、特歩などを上回っている。

中国市場だけでなく、世界市場では近年、運動靴市場の規模が拡大しつつある。米国市場調査機関のGrand Viewリサーチの報告によると、2025年までに世界のスニーカー市場規模は950億ドルを超える見込みです。若い人たちはずっと運動靴の販売を牽引する重要なグループであり、運動服と街頭服の忠実なファンとして、これらの2種類の服は彼らが日常的に着ている2つの重要な基本的な構成と言えます。

沈下型市場を横取りして、さらに千店の店舗を開く予定です。

2019年にスウィッチは中国の戦略で沈下型市場に進出しました。その中の鍵はスーパーストアを開くことです。

張睿妍氏は「スーパーストアを開くことは、今年から最も重要な市場沈下策であり、店舗モデルの関係で、消費者によりよく触れることができるからです。三四線都市の消費者は彼らの消費訴求と購買力が非常に強くて、国際ブランドの進出はまだ多くないです。斯凱奇にとっては大きなチャンスです。

沈下した市場の人々に対して、スケジ社は3～5線都市の消費者一人当たりの可処分所得が絶えず上昇していることを発見しました。典型的な小鎮の青年は比較的に良い学歴、安定した仕事と高い品質の生活を持っていますが、圧力は一線の都市より小さいです。消費能力は一線の都市の住民と同じくらいです。

それ以外に、張睿妍さんは三四五線都市の消費者がオンラインで消費していることに気づきました。ブランド上の選択は制限されています。特に国際ブランドが入ることを望んでいます。どのブランドが先に市場に入るかが先決です。

このため、斯凱奇中国のレイアウトによって、2019年末に市場が落ち込むスーパーストアを50店までオープンします。また、ブティック、ライフスタイル、ファッション、子供のお店などに配置して、来年には900から1000のラインの下に店舗、100のスーパーショップを再オープンする予定です。

チャネルの沈下はサプライチェーンの配置に対する要求も高くなります。聞くところによると、斯凱奇は10億元を投資して建設したのです。江蘇省太倉市太倉港区の中国物流センターは2019年末まで使えます。これは斯凱奇アジア最大の物流センターであり、将来的には効率的なサプライチェーンを中国ひいてはアジア市場にサービスすることができます。

初デビューして博覧会に入り、スウィッチ快適生活館を作ります。

国内市場での露出が高まり、人気バラエティ番組とのコラボレーションもあった。統計によると、斯凱奇さんは近年、「創造キャンプ」、「団の名」、「アイドル練習生」、「超新星全運会」などと協力しています。直接の硬広植のほか、番組の中で斯凱奇製品を着て商品を運ぶ選手もいます。

今年はスノーケイジが初めて万博に参加しました。公式の紹介によると、スウェージブースの面積は213平方メートルで、快適な生活をテーマにして、品質生活の展示エリアにあります。ブースは4つのエリアに分かれています。スポーツ機能エリア、生活レジャーエリア、ファッションゾーン、子供エリア。

展示会では、Scacheは「MEMORY FOAM」マットの材料を展示します。

張睿妍さんは「今年は万博の出展者の一人になれることを光栄に思います。一人一人がもっと自信を持って、より良い状態で自分の美しい未来を追求し、実現することを堅持しています。」