「土重丑」から「潮軽美」へ、アイライイはダウンジャケットを逆風に翻した

冬には若い世代が「美しく凍る」という趣旨を金科玉条と考えがちだが、女性は雪の中でも裸足でスカートをはいており、ダウンジャケットを着るのを見るのは決して容易ではない。

　　逃げられない真香の法則

様子見から狂乱まで

若者と「ダウンジャケット」の話をすると、「秋のズボン」や「軍コート」の話をするように、拒否率は120%に直行する。その原因を突き詰めると、「ぶよぶよしている」「見苦しい」ことを嫌っているにほかならない。ダウンジャケットは「ファッション絶縁体」の代名詞となり、少数者の回答の中ではダウン類の他の製品への拒否にも広がっている。

最近、新たに発売されたダウンジャケットの一種が買い占めブームを呼んでいる。国際的に有名なデザイナーGinny Hilfigerが手掛けたエリーペプシ連名シリーズのダウンジャケットの発売が発表されると、一風変わったデザインスタイルでネットユーザーたちに熱狂された。9月28日に公式天猫旗艦店がオープンし、公式サイトがオフラインの3000店舗以上と同時発売されると、若者が殺到し、販売シーンが一時爆発した。

　若者を本当に理解する

消費者ニーズに合わせた革新

発売直後に空になるケースはファッション業界では珍しくないが、ダウンジャケットのカテゴリーでは番狂わせになっている。「ダウンジャケット」が若者の心の中で「非ファッション」の固有のイメージを捨てさせるために、各大手ダウンジャケットブランドはしきりに奇策を繰り出し、有名デザイナーやスーパーIPと連携して国境を越えた連名金を次々と打ち出し、同時に各種ファッションウィーク、ファッションフェスティバルを戦い、国際舞台に進出した。

今回、アイライイが手を携えてペプシを一挙に若者のファッション防御線を突破することに成功した背景には、若いファッション文化に対するアイライイの理解とブランド自身に対する大胆な突破がある。アライイは連名対象の選択において、世界的に有名なバービー、ミニオンなどのトップIPから、奥深いスワロフスキーと大英博物館まで、ブランドの精神的内包価値との接合点を探し続け、要素とダウンジャケットのデザインを巧みに融合させ、服装をキャリアとして個性的に若者のライフスタイルと態度を表現してきた。

ペプシはこれまでファッショントレンドの最前線を歩んできたが、今の若者の恐れることのない精神に高度に合致し、革新的なリードを強化し続けているエイライイは、Tommy Hilfigerの創業者の1人でFILAファッションのオペレーターであるGinny Hilfigerを招き、ファッションダウンジャケットに先端トレンドのデザイン活力を注ぎ込んだ。

　　若い潮流文化を深く読み解く

それはブランド発展の新しい道となった

エリーペプシ連名シリーズ製品はペプシの定番である青白赤の配色、ロゴの幾何学的な組み合わせと蛍光模様などを結合し、冬の主流服装の単調で味気ないものを一新した。防水、防風、通気性などの素材生地の運用により、品質感や着用体験感もアップグレードされています。

この一連のダウンジャケットは発売以来、ペプシファンの間で人気を博しているだけでなく、実力俳優の婁芸瀟、創作才女の于文文の愛顧を得て、エリーペプシ連名シリーズのダウンジャケットの女の子の仲間入りをした。

彼女たちの演技はまるで発光体のように冬の最も真摯なファッション主義に満ちており、ファッションとは「伝統的な反逆」の態度を追い払うことだ。各ファッションブロガーが続々とアンリを植え付ける勢いの中で、エリーは今冬のファッション魔術師になった。

Z時代は徐々に消費の主流グループとなり、彼らは独立した決定と盲従しない個性を持っているので、ブランド側は現在の中国社会の若者の文化に注目し、若者の言葉、若者の好きな方法で彼らとコミュニケーションし、つながりを築く必要がある。トレンドの生成は、ファッション業界における在庫能力のあるスター効果に加えて、消費者自身の積極的な肯定に由来し、ブランド側にとって消費者のアイデンティティがより重要である。

エレペプシ連名シリーズは、非ダウンジャケットの販売シーズンに大きな買い占めブームを巻き起こすことができ、若者の心の中で流行文化が強い影響力を持っていることを示している。ブランド側は若者のライフスタイルやファッション態度を深く捉え、洞察して研究してこそ、遠ざかることができる。