国産品の自己救助：海水半分と炎半分

光怪陸離のT台の上で頻繁に種々の李寧と安踏が現れて、それぞれのブランドを反観して、実はとっくに覗き込んで、機会をねらって動きます。尾の見えない外来の「ナマズ」が市場を攪乱しているのかもしれません。甘んじずにただ眺めるだけかもしれません。とにかく、幕が下りて久しい国産品の時代は、やっと現状に安住しなくなりました。

9月初め、ニューヨークファッションウィークは中国のテーマ展活動を2つ発表しました。国内の数多くのクラシックブランドが腰を折ります。「ゴージャス志」の報道によると、今季のファッションショーの中で、国内のファッションブランドは4分の1近くを占めています。

しかし、眺めてみれば、ファッションウィークは単なる伝統服ブランドの領土ではない。紅星の美凱龍は前衛服を出品し、白兔は連名での「スペルアウト」に努めているという。これは国産品ブランドが「異変」としてファッションウィークに登場するわけではない。これまでの春夏ニューヨークファッションウィークでは、雲南白薬、老干母、康師傅などの有名ブランドが相次いでファッションウィークに進出しました。

私たちはよく知っています。香水から化粧品、口紅から靴まで。自分の主流の戦場であろうとなかろうと、国産品の伝統ブランドたちはみな一つ一つに手を染めています。「本分を守らない」というやり方は、荒唐無稽に見えますが、実は心と心が共存しています。

国産品は市場に捨てられて久しい。やむをえず、長い間苦しい自らの道を歩むしかない。

市場の「ギャップ」の中のファンタジーリアリズム

移動消費者の年齢層分布から見ると、25歳以下の90年代の人は消費層の22.3%を占めている。天猫の公式データによると、若い世代はネット消費の主力軍で、24歳以下のグループの割合は47.23%に達している。

消費者から「廉潔で老けている」と嘆く伝統的なブランドが、市場の主流から脱していく。混雑している市場に追いやられるより、知られていないブランドの一番大きな痛みです。2018年、アリ研究院が発表した「中華老舗ブランド発展指数」の研究報告によると、伝統ブランドが直面する主要な苦境の一つは製品の老朽化、革新力の不足、若い消費者を誘致できないことである。

一方、「彼女経済」の繁栄は、伝統的な美化粧品ブランドの幸運をもたらしてくれます。聞くところによると、2018年の中国のメイクアップ市場のシェアの中で、上位20名のブランドの中で、国内ブランド（カゼラン、メアリー・デ佳、ハン・ビー・ランサー）は1/5を占めています。あまり楽観的でない成績は、負けても光栄です。また、完璧な日記、美康粉黛など多くのブランドが「営業天下」の大環境の中で突起しています。昨年は99日間で、化粧品の分野で最高の売り上げを記録しました。

美化粧品ブランドたちが出師した見事な表面の栄光は、「日薄西山」の伝統ブランドたちの霊光を呼び起こして、出前しました。騒ぎはけんか、争いは争われ、結局は私の領地です。

しかし、かなりのドラマチックなシーンは、市場の風に誘われて、自分を粉飾した「妖怪妖怪」が生まれた。国内の若者向け市場を眺めてみると、各ブランドはつまらないものか、あるいは竜頭蛇尾で、場面はすばらしくて混乱しています。

今年8月、ネットユーザーから「ディオール999直男代替品」とからかわれてきた999皮炎平は、マイクロブログで口紅シリーズを発表した。涙と笑いが止まらないと同時に、話題の読書量は2.7億元に達した。また、痔の薬を主力とするマグノスは今年7月に口紅の熱を“こすり”ました。現在、「馬応龍口紅」の話題の読書量は2641.8万に達していますが、「馬応龍」自身の話題の読書量は542.8万しかありません。

前の細数に向かって、瀘州の老蔵は香水を出したことがあって、大きい白ウサギは各色の連名を席巻して、六神は甚だしきに至っては鋭利なオーストラリアと連名して花露のシリーズのカクテルを出します。まるで還暦の老人がヒップホップの服を着ているかのようだが、いずれも自分の製品ではない。

確かに、この荒唐無稽なファンタジーゲームでは、新製品は伝統ブランドのために若年化した上着を羽織っています。しかし、Z時代の拡大に伴い、市場の溝はますます広がり、使わないものはないということの背後には、まさに国産品の最大の危機があります。

　　出航の背後には栄光だけではない。

多くの国産品ブランドが自分の敷地内でなくなっているのを見て、次第に国外に出るのが一番いい選択になりました。母から衛龍まで海外での人気は国内に劣らない。

2018年9月、アメリカの有名な映画スタージョン・ヒナンさんがミニブログで老干母と西青花を組み合わせた動画を発表しました。コメントエリアには一時的に気持ちと誇りが溢れています。老干妈は当たり前のように中国の海外における重要なシンボルの一つとなり、フェイスブックでは「老干妈品鑑グループ」を設立しました。

聞くところによると、国内の1本の老干媽の価格は8~11元で、国外の価格は4~10ドルまで様々です。甚だしきに至っては多くの外国人が老干母の創始者である陶碧華を「中国の女神」としてあがめ上げています。

しかし、いわゆる「国産品の光」は、外から見るとこんなに楽ではなく、鮮やかで美しい反面、危険がはらはらしている可能性が高いです。ここ二年、老干媽の家元の易代について、原材料の品質が低下し、国内での販売量が深刻な影響を受けるというニュースが相次いでいます。ブランドネットの統計によると、2019年、老干媽の第一四半期の月間販売量は下がり続け、4月の販売量は全体で約20%下落した。

また、国内の多くのインターネットソースブランドの勢いはますます激しくなり、加えて、スターが入ってきて、消費者の目がだんだん変わってきました。海外市場は老干母にとって一番いい青海原です。

2018年の春夏ニューヨークファッションウィークでは、老干母が流行に追随して、シリーズの衛衣が早く海外で人気になりました。続いて、国内の天猫の旗艦店が追い打ちをかけて、「99本の老干し母さん＋OCオーダーメイド服セットは1288元で、1999元でOCオーダーメードウェアをプレゼントします。999元でOCオーダーメイドエプロンをプレゼントします。」などのキャンペーンを開始しました。売上高はうなぎ登りに20%上昇した。

明らかに、老干妈は海に出るのは国のためだけではなく、もっと多い時は「曲線で自分を救う」ためで、一種の形勢に迫られた仕方がないことです。

経典の国産品ブランドを形作るためである一方、販売ルートを広げるために、より多くの市場シェアを占める。確かに、資本家は消費者の心理をコントロールするのが一番得意で、愛国心はちょっと油断したら利用されます。古いブランドが海に出て金をメッキして“国産品の光”になった後に、ますます多くの国産品のブランドはこの光栄な出海路を渇望します。

2017年双十一、京東は「中国ブランド抱団出航計画」を発起しました。美、小米、蘇泊爾、維達、全綿時代、七匹狼、李寧を含む200余りの中国ブランドは京東渠道を借りて出航します。最近、eBayは中国ブランドに向けて出航する「灯台計画」を開始すると発表しました。

そのため、近い将来、中国の商品達は次々と半生を家出して、最終的には同じ道に帰ります。

　　製造大国から平価に切り替える

2010年には、中国の製造業は全世界の18.9%を占め、一挙にアメリカ（18.2%）を超えて、世界第一の製造業大国となりました。2012年には、このシェアは20%に達しました。人が集まって小さな商品を集める都市であろうと、工業化の規模基地であろうと、国内の膨大な製造業が見られます。

靴を炒める大軍がひっきりなしに続く時、無数な靴の人は“プー田”の2字に対して色の変化を話します。固化した偏見を捨て去り、プーチンの製造技術は侮れない。これに先立ち、バレンシアガの公式は、Triple Sの代替工場をイタリアから中国プータに移転したと発表した。2011年、PradaはPradaの中国の箱包代工企業「時代皮具」に出資しました。2007年、Burberryはイギリスウェールズの工場をやめて生産ラインを中国に移しました。

そのため、いつになったら、高級ブランドでも、中国製は海外市場に進出します。しかし、国内を見てみると、国産品に対する自信が薄いのか、それともより速く販売するために。要するに、中国の商品はここ数年で普遍的に一つの新しいラベルが増えました。

レンズの前の一群のKOLがある大きい札の平価に取って代わることができると大々的に宣伝する時、国産品の発展チェーン上の弊害もスポットライトの下で暴露します：

まず第一に、マーケティングに深刻な依存です。「平価代替」は多くの場合、国産品の品質に対する肯定ではなく、美化的なマーケティング専用語である。美しい雪の1項の神の新鮮な精華は“SK 2神仙水”の平価の取って代わることと誉められて、名前さえ異なっています。完璧な日記の口紅は頻繁に“ぶつかる色”の多いブランドです。紅ちゃんの本では、例えば「いくつかの平価で代替された国産品が、1億円を節約してくれます！」とか、「これらの国産品はよく使えます。美しくなれば土を食べません！」などのマーケティング種類の草ノートは数え切れないほどあります。

第二に、普通価格の代替は一定の程度では、国産品はブランド形成の面で依然として弱体化していると説明しました。化粧市場に関しては、韓国の化粧品と日本の化粧品、さらにはタイの化粧品などの外来ブランドが国内の各段階の市場に対して至るところで開花している時に、現地の国産品はまだ市場の下流にあり、電子製品などのハイエンド市場に言及する暇がない。

唯品会の担当者は「国際ブランドの建設は国内より成熟しており、ブランドの属性が消費者の心理的に国際ブランドに傾いている」と言っています。データによると、国内のメイクアップ市場シェアの第一位は5年連続でアメリカブランドのメイプルレンで、2018年の市場シェアは11.3%である。

また、ある意味では、ブランド側も消費者も、国産品を○○に包装する「平価代替」に慣れています。

かつて、日本の製造は光り輝いてから没落するまで、最も悲しいのは民衆に忘れられることです。今、中国制にとって一番悲しいのは、根强い自信がないことです。