バスケットボールへの復帰を発表した後、コンバースは北京にアジア初のバスケットボールコンセプトショップをオープンした

「オールスター」のスニーカーを主力としてきたコンバースがバスケットボール市場への復帰を発表した。

このほど、匡威アジア初のバスケットボールコンセプトショップが五本松華熙LIVEでリニューアルオープンした。同店舗は、コンバースがバスケットボール市場への復帰を発表した後にオープンしたアジア初のバスケットボールに特化した店舗として紹介されている。同時に、店舗ではプロバスケットボールスニーカーを発売し、コンバースがバスケットボール市場に復帰する決意を示した。

　　アジア初の店がオープン

このほど、コンバースバスケットボールのコンセプトショップが五本松華熙LIVEでリニューアルオープンした。店舗の敷地面積は300平方メートル余りで、店舗はシンプルな工業スタイルの内装を採用している。店内は主に3つのエリアに分かれており、バスケットボールシューズの展示エリア、カスタマイズエリア、商品の展示エリアがあります。他のコンバースの店舗と異なるのは、同店には通常の商品展示エリアのほか、バスケットボールシューズの展示エリアやセットになったカスタマイズエリアが増設されていることだ。

店舗のバスケットボール展示エリアには、コンバースが最新発売したバスケットボールシューズが多数置かれており、展示エリア内のLEDディスプレイにもバスケットボールに関する動画がループして放映されている。また、バスケットボールシューズの普及に合わせて、8月8日から9月15日までの間、消費者はコンバースバスケットボールコンセプトストアで該当するデザインのバスケットボールシューズを購入すると、無料でTEEをカスタマイズできるサービスを受けることができる。

バスケットボールの要素という特色のほか、コンバースバスケットボールのコンセプトショップは商圏内の消費者層の特徴に基づいて、店舗は製品に対しても相応の調整を行った。華熙LIVEには家庭消費のニーズがあり、華熙LIVEにはコンバースの子供向けシリーズも設置されている。

　バスケットボール市場に戻る

消費者にとって、コンバースのスニーカーは消費者によく知られているが、コンバースのバスケットボールシューズは一部の消費者にとっては見慣れないものになるだろう。今回オープンしたアジア初のバスケットボールコンセプトショップも、コンバースがバスケットボール市場への復帰を発表してから初めての実際の動きだ。

紹介によると、コンバースバスケットボールコンセプトストアは3種類のバスケットボールシューズを発売し、それぞれ異なる配色を持ち、ナイキのシューズテクノロジーに接続している。将来的には、より専門的なバスケットボールシューズをさらに多く発売する予定です。

五本松は北京で最も人気のあるバスケットボールの集積地の一つとして、長年多くのバスケットボール愛好家を引きつけてきた。また、2019年バスケットボールワールドカップも開催され、今回のワールドカップの熱を借りて、より多くのバスケットボール愛好家にコンバースがバスケットボール市場に復帰することを知ってもらいたいと考えています。

　「ファン」経済を見据える

データによると、20歳以下の若者と25～35歳の成人の2つの典型的なグループのうち、身近な友人がバスケットボールを好むことをフィードバックしたネットユーザーはそれぞれ52%と40%で、すべてのスポーツの中で1位だった。

「中国の消費者は、バスケットボールビジネスが退潮することはないと教えてくれている」と、コンバースアジア地区副総裁でゼネラルマネージャーのMatthew Jung氏「今はもっと多くの子供がバスケットボールをしていて、多くの球場が建設されていて、政府はバスケットボールを支持していて、中国代表チームは若くて活気があるので、ここのバスケットボールには必ず市場があり、機能性バスケットボールシューズももっと重要な製品になると思います」と話したことがある。

コンバースがバスケットボールW杯をきっかけにアジア初のバスケットボールコンセプトストアを立ち上げたのは、中国市場に巨大な消費潜在力があるからだと分析されている。同時に、歴史のある靴を発売し、国民の靴の歴史に対する気持ちを借りて、その業務に新たな刺激を形成した。また、消費者の消費ニーズを満たすために、多元化された製品も現在の企業の生き残り方の一つである。