Lvmhはなぜsteella Mccartneyと提携しましたか？

フランス高級品グループの開雲グループ（Kering SA）は、Steella McCartneyと別れてから一年以上経った後、主な競争相手の路威泥軒グループ（LVMH）とこの持続可能なファッションブランドと協議しました。

両社は9月になって新しい契約のすべての詳細を披露することになりますが、路威泥軒氏はStella McCartneyが引き続きこのブランドのクリエイティブディレクターを務め、多数の株式を保持すると述べました。路威泥軒は買収案の中で少数株を持つことを望んでいます。これは以前では極めて珍しいです。

これに先立ち、Steella McCartneyは昨年3月に開雲グループからブランドの50%の株式を買い戻し、開雲グループとの17年間の提携関係を終了しました。路威泥軒と開雲はファッションビジネスの分野では古いライバルですが、似たようなブランドの所有権を扱うのは普通ではありません。

Stella McCartneyは声明の中で、彼女はクラウドグループを離れて以来、多くの投資家と接触してきたが、「バーナード・アリーナとその子供のAntoineとのコミュニケーションに匹敵するものは一つもない」と述べた。彼女が言及したこの二人は路威泥軒の取締役会長と彼の長男、Berlutiの最高経営責任者でロPianaの取締役会長で、後の2つの会社はいずれも路威泥軒に属しています。

路威泥軒側は、Steella McCartneyへの投資は、ブランドの世界的な成長を加速させることを目指しているという。バーナードAnaultは、\u 0026 quot;彼女の会社は大きな潜在力を持っていると信じています。しかし、Steella McCartneyブランドの規模はグループ全体にとって滄海の一粟にすぎず、グループは2018年の年収で460億ユーロを記録しました。

クラウドグループはファッションブランドの財務業績を公表していませんが、Steella McCartneyの現在の年収は約3億ユーロと推定されています。（ブランド提携戦略によって、例えばAdidasなどのスポーツブランドと提携して、Steella McCartneyの製品小売価格はさらに上昇する見込みがあります。）

消費者とレギュレータが持続可能で道徳的なファッションをめぐって討論を展開している中で、Steella McCartneyブランドはずっと良好な口コミを持っています。McCartneyはずっと菜食主義者で、積極的に動物の権益を保護することを提唱しています。彼女の製品は皮革、皮毛、その他の動物製品を使わないで、贅沢品業界の中で持続可能な発展の模範と言えるかもしれません。

多くの人は、ファッション業界が自分のイメージを変える努力はまだまだ足りないと思っています。グローバルファッション議題（Global Fashion Agenda）、ボストンコンサルティング会社（Boston Conslting Group）と持続可能発展服装連盟（Sustainable Aparel Coalition）が最近発表した報告によると、ファッション業界は社会と環境問題におけるマイナス面の影響を低減するために払った努力が当該業界の急速な成長に比例しない。

その一方で、道路は泥酔しています。後者は毎年環境損益報告書を公開しており、フランスのマクロン大統領の授権を受けた提案を発起し、全業界に持続可能な発展目標に注目するよう呼びかけています。雲の下で最もお金を儲けるブランドGucciは2017年に動物の毛皮を使わないと公言しました。

AnaultはSteella McCartneyとの提携について、「その決定的な要素の一つは、彼女が最初に持続可能な発展と道徳的な問題を議題にすることです。この動きはLVMHグループの持続可能な発展に対する承諾を強調した。路威泥軒はフランスで初めて持続可能な発展部門を設立した大企業です。25年前です。今、Steellaはこれらの重要な議題についての認識を一層高めてくれます。

合意の一部として、McCartneyはグループ実行委員会の持続可能な発展問題に関する特別顧問を担当する。

業界アナリストのMario Ortelli氏は、グループが持続可能な開発を構造的な投資動向として行ったもう一つの具体的な措置だという。明らかに、この取引は道威泥軒の財務状況に影響しません。」

路威泥軒はこれまで道徳的ファッション分野に進出する試みは失敗に終わった。昨年夏、路威泥軒は破産したアフリカの本土ブランドEdunから撤退し、このブランドが運営停止した後、49%の株式を創業者のAli HewsonとBonoに譲渡しました。

声明：路威泥軒は他の投資者と共同でThe Business of Fashionの少量の株式を保有しています。すべての投資家はすでに株主文書に署名し、BoFが完全に独立した編集権を持つことを保証します。作者：Sarah Kent？Laure Gilbault