400億市場では、若者の靴買い意欲やこれらの新しい職業が誕生しました。

明らかなトレンドは、運動場からファッションの分野に足を運んできたスニーカーが、人々のスタンダードアイテムとなっていることです。

スタジオの中の換気システムを開けて、マスクの後ろの人は手袋をはめて、カスタマイズ台の上のAJ 6を持ち上げました。

原稿の色を涂り、最后まで乾かし、スニーカーのオーダーメードとして、健さんは毎日少なくとも5时间をかけて、さまざまなスニーカーと一绪にいます。

6年間で健さんが設計して完成したカスタムシューズは千足を超えず、毎年少なくとも50個の新型が誕生します。この92年の靴のオーダーメイドは、自分の魔力の両手を通して、どれだけの球靴愛好者が丸くなったかを知らないで、個性的な追求に対して。

1839年、アメリカ人Chares Goodyearは硫化ゴムを発明しました。19世紀70年代半ばになると、ゴムの靴底がドアの中に入る運動靴に使われ、そこで靴が誕生しました。

20世紀90年代になって、アメリカの東岸の街頭のスケートボードの文化は繁栄して、その時にもいくつの今人気があるスケートボードのブランドを誕生して、およびスケートボードの運動靴の様式。バスケットボールの神ジョーダンの復帰競技場に従って、シューズ文化が次第に形成され始め、中国に進出しました。今回の若者に深く影響して、靴の買いだめ、靴の修理、靴作りなどの新興職業が生まれました。

伝統的な「靴直し屋」を抜け出して、健さんは靴文化とインターネットの受益者です。インターネット時代に生み出された新しい職業である靴のオーダーメイドとして、健さんは多くの靴を見てきました。多くの人に会ったことがあります。

どんなに高価なスニーカーでも、スタイリストの目には画用紙が映る。

健さんは靴が好きです。そして、スニーカーと付き合う時、彼にもたらした自己成就も楽しみます。

「前に靴の実験室の活動に参加した時、NBAの勇者チームのクレイ・トンプソンと接触したことがあります。あの時は話がしどろもどろで、全行程の小さい迷弟。」NBAの球技界のスターと近くで交流できることは、無数の男の子の憧れです。しかし、これは健さんにとって、似たような機会の回数がうらやましいです。

クレイ·トンプソンのほかに、健さんはかつて4回のNBA総合優勝を獲得したトニー·パーカーさんに靴を注文しました。

郭エレンなど国内のスターの靴も彼の手による作品があります。「靴があります。午後5時30分にもらいました。夜続けて仕上げました。翌日は一番早い宅配便で瀋陽に帰りました。」その夜CBA総合決勝戦で遼寧チームが優勝しました。CCTV 5のシーンで趙継偉さんはそれを着て表彰台に上がりました。

これはきっと靴のカスタマイズに従事して、彼に持ってきたハイライトタイムです。

しかし、より多くの場合、靴のカスタマイズ師に魔力を発揮させることができます。

買い物をして体験や内容を語る時代に、物語のある靴に共通するものがある。

商品より消費体験を重視するミレニアム世代は、ブランドに対して物語を語る要求は、善良でシンプルで透明なモデルに根ざし、より誠実な生活様式が必要であり、これ自体はスニーカーの所属するストリートカルチャーと一致しています。

これもなぜ靴の風が全国民の潮流に吹き込む時に、ますます多くの若者が靴や靴の話をし始めます。

オーダーメードの先生達と言って、靴の前で互いに区別しなくて、すべての愛好者はすべて平等で、同じ心力を消費して、彼らはただ1対の“芸術品”をしっかりと行うためだけ。

「お客さんは自分の好きな要素や署名的なラベルやロゴなどの要求をします。」健さんは明らかに、ますます多くのスニーカー愛好者が、自分の靴が唯一無二の専属品になることを望んでいます。または独特の記念品としてのプレゼントです。

これもNike、アディダスのような官製を客制のオプションの上で譲って、多くの参考になりました。また、浸染、水転写など、比較的簡単で、規模化された手法がいくつかのラインの下の店舗で使われています。「実はこれらも初期の民間オーダーメイドの遊び方です。」健さんが教えてくれました。

各オーダーメードの価格はまちまちで、健さんの手の中の大部分の客単価は700-1500元です。これはオーダーメイドをするお客さんを表しています。多少の経済的な基礎があります。

ただし、カスタマイズ量が一番大きいのはAJではなく、Air＿Forceシリーズです。「このオリジナルの靴はクラシックで簡潔で、上にもっといいものが現れやすいです。」それに六、七百円の元の靴の価格も大部分の人に受け入れられます。

「オーダーメードは最初はアメリカの街頭文化に由来しています。サラリーマンの子供はAJを買えませんが、AFを負担できることが多いので、AFの普及率はかえって大きくなり、その文化がだんだん積まれてきました」健さんは靴文化に対する真の尊重は価格ではなく、「こだわり」と個人の美意識だと思います。

彼は靴をカスタマイズして改造する以外に、日常的に靴の修理を受けます。「多くの本物の靴の材料はかなり凝っています。例えば、靴の先の素材やかかとの弧度などです。革はお腹の部分の皮だけを取る場合があります。」だから彼もいつも宝を洗う上で慎重に皮の材料と顔料を選んで、入念に対比します。

ここ数年来、オーダーメードの範囲も普通のキャンバスから各道の連名まであります。off-whiteを改造するなど、価格の高い連名を問われても、やや気になるところがありますか？健さんはあっさりしていて、「お客さんが送ってくれた靴の値段はいくらですか？重要ではないです。デザイナーの手には画用紙があります。」

千人の中に靴が好きな理由があります。

流行を追う若者の目には、靴の値段が靴そのものの重さを超えることがある。

いくつかの若いお客さんと交流する時、彼らはいくつかの付き風があることを発見しました。健さんのお客さんの中には、多くが00後で、大部分は一線の都市や大都市から来て、一定の経済力を持っています。

交流の中で、これらの「若い子供」の目には、「高いものはいいものと同じで、いいものは流行に等しい」と感じました。そのため、価格が比較的高いAJは、かえってドドトーンやミニブログで急速に人気を博し、さらには「突進」を新たな貨物のスローガンにしました。

SPDスタジオの怪鴻さんは去年タオバオ祭りに参加しました。同じスニーカーのオーダーメイドの彼も気づきました。

怪鴻も「小学校の時には、お正月に新しい靴を買うことができます。毎年大晦日の夜は、抱いて寝るのが嫌でした。」するとスニーカーを大切にして、だんだん彼の持ってきた態度になりました。

簡単に靴の消費者を分類して、第一類は普通消費グループで、単純にデザインとブランドが好きなので、消費力は正常です。第二類はファッションに対して高い要求を持っている人です。靴は主要な需要としてではなく、流行の流れの下で、人気のあるデザインは全部財布に入れなければなりません。第三類にランクアップして、ストリートカルチャーファン、ベテランファン、及びシューズ収集者です。

靴のカスタマイズに接触した後、変鴻は多くのサークルのsneaker headを作った。これらの頭がいっぱいになって、スニーカーを考えている人は、いつもいろいろな試しがあります。たとえばマンの群れが爆発すると、靴を丁寧に持ってきます。

情は深いところまで、手に一芸の長さがない靴愛好者も、多かれ少なかれ自分の癖があることがあります。例えば買って来ても着ないで、供えてあります。サークルでは、アモイの宇勤は94年のスニーカーマニアで、常に自分の活動計画の中で、スニーカーに関する内容を取り入れています。

彼の机の上には、AJ 1ボタンが置いてあります。

この靴は当時公式ルートでサインされましたが、適当なサイズは買えませんでした。しかし、あまりにも好きで、なかなか譲れません。「いっそのこと事務室に置いて、家の中に置いた。同僚が私を形容して、「宇勤愛は靴を供える」と言いました。

彼がこの靴に興味を持っているのは、靴の裏の話からです。ジョーダンはヨーロッパのショーで白黒のオレンジの三色のユニホームを着ていましたが、スマッシュの時に直接にバスケットに上がってバックボードを壊しました。この同じ色のAJ 1は、直接に「結び目」と名づけられ、「何かを秘めた力を尊ぶようにしましょう。配色がクールで、物語もクールです。」

しかし、なぜAJを好きになったのかに関わらず、サークルのOGの大砲も、00後、10後の新生代たちも、靴を炒めることに対して期せずして同じ反感を示しています。

バラエティー、短いビデオはまたこの風をもっと遠くまで吹きます。

「一般サイトでは、新しい配色と販売量を発表してから、靴屋さんは熱に応じて、競り、靴の買いだめ、値上げを始めます。」厦門の95後MBは感じが深いAJ 1ファンです。

彼の7組のAJ 1のうち、半分はもう倍になりました。

卒業前後のAJ 1電銀メッキ、レオナルド記念金、2800元で買いました。今毒アプリの価格は12499元になりました。

AJ価格を直線的に「離陸」させたのは、今の「中国にヒップホップがある」「これがヒップホップである」などのファッションバラエティから逃れることができず、「春の夜」を含めて、AJのスターが同じタイプで、靴売りの目の中の金のなる木となっている。

呉亦凡などのスターだけではなく、街头の文化に関するバラエティにおいて、AJのために非常に强い持品能力を贡献しました。朱一龍に春の夜を着せられたAJ 13パンダも、一晩で男女問わず全線の値上げを果たしました。

「実は私も最初は学校に通っていました。『楽しい大本営』でホットドッグに『オレオ』を着て、好きなAJを始めました。MBも今のように靴の外見に惹かれることが多い00年代以降と同様に、AJとの縁は顔値から始まる。

AJがスターに風口を持たれた時に、各ルートの短いビデオのプラットフォームの上で、壁を整えてすべて靴の“収集家”達で、多くの人のうらやましがる対象になりました。

「実際には、靴は長く置いています。何年もしないと、ゴムがひいては粉になってしまうので、いろいろな問題があります。だからコレクションとしては適していません。」健さんは靴はまず自分の服装の価値を実現します。それは本当に主人との間に何かの関連があって、記念に値する時、またよく保存してこそ、もっと意味があります。

しかし、明らかにAJに対する称賛は、このような声よりもはるかに高いです。私はあなたのAJを踏んでもいいですか？〓はかつて微博、ドドトーン、知乎などの若者がプラットフォームに集まって話題になりました。さらに「あなたのAJを踏んでキスしてもいいですか？」という答えから生まれました。

今年3月9日、Jordan天猫旗艦店が新商品のAJ 6桜の粉を売り出した時、抽選に来た予約ユーザーは更に37万人に達しました。

かつて「もっと感動されにくい」と言われた男性消費者たちは、スニーカーの前で、気がかりのない「彼経済」を動かした。白敬亭などのスターでも、AJに対する自分の宝物の大きさを、包み隠さず公開しています。

現在、グローバルスニーカーコレクション市場規模は60億ドル（約400億人民元）に達しており、その中でアメリカ市場は12億ドルを占め、中国などアジア諸国は新たな成長点となっている。靴の文化は中国で発展しても十年以上の歴史があります。ラインの下で成熟した中国市場に向かい、チャンスと挑戦が共存しています。多くの有名な靴の店のブランド、すでに全面的に中国に進出することを計画し始めて、中国の店をアジアの第1歩にします。

ただ、スターやバラエティ、ショートビデオに取り上げられたAJブームは、最終的にどこに持ち込まれるのか、健、怪鴻、宇勤、MBなどもよく分かりません。

「AJはスニーカーから文化記号まで、今日では多くの人が知らない風潮になり、次は何になるのか、00、10後の定義を見なければならないかもしれない」

と言って、健さんはまた受け取ったばかりのAJ 4を取り上げて、お客さんが本当に期待している姿を頭の中で再現しようと努力しました。