生活館のクロスカルチャーIPを発売した後、朝の光の文房具が化粧品業界に進出し始めました。

文創以外に、朝光文具はファッション美化粧界に一歩近づいた。

上海晨光文具株式会社（以下、「朝光文具」という）はこのほど、公告を発表した。

業務の開拓、販売ルートの建設などの需要のため、会社は既存の経営範囲の基礎の上でいくつかの内容を新たに増加するつもりです。化粧品の卸売り、小売を含みます。

朝光文房具が初めての美化粧界進出というわけではない。

その前に、朝光文具はマリー・デ佳と協力して数量限定のメークアップギフトボックスを発売しました。上海の家化ブランドの下で、桜の季節の化粧箱を発売しました。電気商のプラットフォームで販売しています。

2018年には朝光文房具も子会社を通じて化粧品事業を試み、その子会社の経営業務に化粧品、清潔用品、衛生ブランドなどの品目を追加した。

朝の光の文房具といえば、多くの人がまず思い付いたのは学校の近くの文房具屋で、代々の学生の成長に伴って、実は朝の光の文化はだんだん文具の製品、文化の内容、ファッションの元素を集めて一体の文を作ってブランドを作ります。

今回の朝光文具に化粧品事業が追加されました。新たな利潤の伸びを探しています。

主な業務は困って化粧品を借りて突破を求めます。

文具製品は依然として朝光文具の主要業務であるが、位置づけの面では、朝光文具は次第に中高級消費領域に切り込み、朝光生活館、九木雑物社を相次いで作り出している。

聞くところによると、晨光生活館は「全品類のワンストップ」と位置づけられ、現在は主に華東区に分布している。

ビッグデータによると、上海正大楽城、上海近鉄都市広場、上海五角場所生匯、南京紫峰ショッピングプラザなどの百貨店はすべて朝の光生活館を導入した。

九木雑貨社は朝光生活館のアップグレード版で、高級品の百貨店をメインとして、店舗の立地の上でショッピングセンターを中心として、2018年3四半期から、九木雑物社は加盟を開放して、江蘇省と浙江省上海から全国に展開し、32の都市に進出しました。

2018年末までに、九木雑貨社は全国で255の小売店を持っています。

ネット統計によると、19城5万方以上のショッピングセンターによると、今年5月までに、このブランドのショッピングセンターの店舗は全部で77店舗ある。

（画像ソース：勝ち商ネット大データ）

ルートの方面で、朝の光の文房具は線の下で同時に発展する策略をとりました。

朝光文具2018年年度報告によると、報告期間内に、朝光科技は淘系、京東及び他のプラットフォームで有効に授権された店舗が1000店舗を超え、さらに朝光ブランドのオンライン浸透率を向上させた。

2018年、朝光文具の年間売上は85.34億元で、同34.26%伸び、朝光生活館（九木雑物社を含む）は総売上3.06億元を実現し、同49.15%伸びた。

しかし、純利益は-3030.04万元で、報告期間内に著しく損失を減少し、学生の文房具には一定の季節性があり、主力消費者の需要が変化し、朝光文房具は多方面にわたって業績を向上させる必要があります。化粧品は間違いなく成長点を求める重要な一歩です。

「クロスカントリー連名」で精品文を出して市場を作ります。

新しい店舗を模索すると同時に、朝の光の文具も積極的に逸品文を配置して市場を作ります。

2018年、朝光文具は頭のIP/季節限定製品の増分スペースを発展し、その黒科学技術と航海王シリーズなどの製品は市場のより良い反応を得ました。そして、会社の製品は精品文創市場での占有率をさらに高めました。

昨年、航海王21周年記念日の際、上海静安大悦城にある九木の雑物社と上海正大楽城の朝光生活館は航海王のテーマシーンを作っていました。麦わら帽子団の写真壁、手配令写真壁、朝光文具×航海王逸品の帳簿/署名ペンなどのシリーズの周辺は…

まるで二次元の世界にいるようです。

勝商網によると、航海王シリーズだけでなく、朝光文具も大英博物館、梵高、国粋京劇などの文化IPと国境を越え、多くの若者の注目を集めている。

早くも2017年に、朝光は大英博物館と協力して記念版文具セットを発売しました。神秘的なエジプト、神奈川沖浪里、典蔵、小さな探検家、エジプト壁画の5つのシリーズを含みます。

2019年、朝の光の文具はまたゴッホの絵のシリーズの文具を出して、主にノートを主として、表紙はすべてゴッホの有名な作品で、およびゴッホの手紙のピクチャーと自画像です。

ばら売りのハードカバー、ジッパー、手帳のほかに、ヴァン・ゴッホの旅行ノートセットが発売されました。テーマはヴァン・ゴッホの『満開のアンズの花』です。セットには旅行ノート、手紙のノート、金属のペンと金属のペンホルダーがあります。

海賊王、大英博物館などのIPに続いて、朝光文具は国際的に有名なデザイン会社と協力して、京劇の四大行目「生旦浄醜」をモチーフにして、古色古香の広告映画を作り出しました。

そのデザインの文具セットは開けてから京劇の舞台が現れます。AR技術を利用して、ファッション的な京劇の演出者の王佩瑜が礼箱の舞台で空中城計を演じているのを見ることができます。

また、朝光文具は中国国粋の「京劇」を取材し、国粋の金属栞を作り、2019年ドイツ紅点賞を受賞しました。

朝の光の文房具は文房具の製品とルートをアップグレードする時、消費者との感情的な接続を確立して、固有のイメージを抜け出すように努力しています。