2018年：ファストファッションブランドは一般的に「顔に難色が現れている」

デザインから販売まで二週間しかかかりません。シャツ一枚に百円、Tシャツ一枚に40元以上、秒を着てオシャレになります。

かつて人気があったファストファッションブランドが、武漢では「画風」に急変しています。年末セールシーズンになると、ブランドが全線武漢から撤退しています。市民も数年前のように商品を買いだめしていません。

1、店の中にはお客さんが少なく、速いファッションブランドは一般的に「顔に難色が現れている」

武漢に初めて進出したスペインのファストファッションブランドのMangoは、この2年間、続々と江漢路中心百貨店や武商アジア貿易などから撤退しています。

この前、Mangoは武漢で最後の「一人っ子」という国際広場の店も撤退しました。

イギリスのファストファッションブランド「NEW LOOK」が10日、中国から撤退すると発表した。

「NEW LOOK」武漢イオン梦楽城金橋店の関係者に電話しました。

確かにお店の計画については、具体的な時間は会社のスケジュールによるということです。

6日、星の城H&Mの店で、「SALE」の看板が目立つようにショーウインドーに掲示されましたが、セールシーズンになると「囲い」の盛況はなくなり、店の客は少なくなりました。

菱角湖万達、漢街などでは、ファッションブランドの集団が割引シーズンに入ります。状況も同じです。お客様はほとんど待たずにスムーズに会計できます。

9日、漢街UR店では、会計のお客さんの多くは服を一つか二つ買いました。

「デザイン感覚は似ています。安いうちに多くの服やズボンを買っていませんでした」、「80後」の程暁閔さんは200元余りの短いコートを選びました。「以前はセールシーズンになると、十数枚買いました。今はそんなに気が狂っていません。」

「以前割引していた時、二十三十円のTシャツとキャミソールを見ました。たくさん買いました。」

女の子の袁麗さんは「その後、安いのは安いですが、水を洗うと変形したことが分かりました。

今は、私の商品を一掃する意欲もそんなに高くないです。」

連日、私は江城の各商店街を訪問して発見しました。多くのファッションブランドが依然として地金のわずかな黄金の位置を占めていますが、例えば一階の中庭、当街の目立つところですが、前の数年より明らかに一部の門庭が閑散としています。

武昌星星城のある関係者によると、ファストファッションブランドは一般的に入場するのは「5年に一度のビザ」で、今はそろそろ時間帯になりました。

彼は、デパートは消費者の好みによって、いくつかの小さな大衆のデザイナーブランドを導入し、一部のファッションブランドに取って代わると述べた。

武昌のもう一つのショッピングセンターの関係者によると、1階はファッションブランドに提供される面積が大きいが、ここ数年は利益が一般的で、「面積が半減することを考えている」という。

筆者の大まかな統計によると、H&M、ZARA、C&A、GAPなどのファーストファッションブランドで武漢に8年入り、初期に急速に拡大し、ピーク時には全市の店舗が80軒以上に達した。

今は2割以上減っています。

いわゆるファストファッションとは、新速、平価でファッションの流行に追随することである。

武漢のあるアパレル企業の李姓責任者は、デザインから端末まで、国内では広東服装企業が7つの一環を歩き終えて、平均周期は180日で、速いファッションブランドは普通20日にならないと分析しています。

ファストファッションブランドの「不寵」は市場の人気度と密接に関連している。

武昌のあるショッピングセンターの責任者は、デパートは人気のあるブランドを店頭に張ったり、顧客を引きつけたりする必要があると直言しています。

数年前、ファーストファッションブランドが現れたばかりの時、デパートは各種の優遇政策を提供して、装飾補助金、最高の位置と大きな地盤などを提供します。

市場のパフォーマンスが悪いと、ファストファッションブランドの「走れない」が、デパートはブランド面積をカットし、ブランドを「シャッフル」するなどの方法で人気を改善し、これ以上大量の配当金を継続したいとは限らない。

全国市場から見ると、2018年に入ってから、ファッション業界の全体的な拡大が鈍化する兆しが目立っています。

統計によると、今年の第1四半期は、ZARA、ユニクロ、UR、C&A、GAPを含む十大ファストファッションブランドが国内で新しく開店した店舗はわずか25社で、2017年、2016年に比べてそれぞれ40%、38%減少した。

2、「品質扉」はブランドイメージを壊しました。快速ファッションは消費アップグレードの車に間に合いませんでした。

続々と出てくる「品質扉」も、ファストファッションブランドのイメージを次々と沈下させている。

消費者の李程さんは「一年足らずで、シャツは3つの中で1つしか着られない。

着ているうちに崩れてしまったり、糸が開いていたりします。

多くの細い点はお世辞にも言えません。例えば、靴のへりののりが“歯をむき出して口をゆがめます”；靴の底はとても硬くて、快適度は高くありません。

元国家品質監督検査検疫総局が発表した「2017年11月輸入工業製品不合格情報」を見たら、ユニクロ、ZARAの計千点の衣料品が品質問題で通報された。

調査によると、これはファーストファッションブランドではなく、初めて品質のブラックリストに登場した。

「2017年5月に工業製品の不合格情報を輸入する」において、GUESS、H&M、TOP SHOP、Levi’s、GAPなどの多くのファーストファッションブランドの服装は色堅牢度不合格、PH値不合格、ホルムアルデヒド含有量が基準を超えているなどの問題で運休または廃棄されました。

「ネット情報が発達しすぎて、流行の情報が手に入ります。ファッションブランドは『ファッションリーダー』が『過去』になりました」

武漢のファッションの達人、暁篠さんは「今、海外旅行も歩くことで、より多くの国際的な軽奢ブランドに触れることができます。品質と価格の選択が多く、ファッションブランドもその唯一無二の魅力を失いました。」

「スモッグ」は少なくないですが、ファストファッションブランドは相変わらず突貫動作をしています。

例えば、H&Mは新しいブランドを発表して、限定商品のデザインに専念します。

ユニクロはニューヨークのストリートアーティストと提携して、シンセンでコンセプトストアをオープンし、「健康生活ガソリンスタンド」などのライフスタイルを販売しています。

中研国際古参ブランド顧問の栗国威氏は、近年、中国の消費アップグレードの傾向が顕著であり、多くの国際ファッションブランドが親民の価格と斬新なデザインで中国市場に進出し、ファッション産業競争を激化させていると指摘している。

速いファッションブランドにとって、人々は新しい、速い需要を追って変わることはできませんが、同時に品質と価格性能比を配慮する必要があります。

彼はむしろ、ファストファッションブランドは「ゆっくり」して、「一歩一歩ずつ足跡を残す」という態度を持って、研究開発設計をしっかりと行い、品質をコントロールし、着実に目標グループのために彼らを幸せにさせる製品を創造すべきだと考えています。